未来是仿古砖的市场，这个观点终于得到了验证——第十六届佛山陶瓷博览交易会期间，共有十几个新仿古砖品牌推出。对于新品牌的集中出现，既有受仿古砖旺盛消费市场的诱惑，也有未充分分析市场的盲目进入;仿古砖市场，既是一个诱人的蛋糕，也是一个充满危险的陷阱。

　　在这些品牌隆重推向市场时，行业也有对这种现象的冷思考，至此，本报近期将推出系列报道，分解这些新生品牌应对市场的“招数”，探询仿古砖市场一片繁荣景象的真实“江湖”。

　　9月13日，ICC总经理Arturo Monroy介绍其产品定位、市场策略等相关情况，作为金意陶和外资企业共同打造的新仿古砖品牌，一经亮相就受到业界高度关注。

　　仿古砖的发展态势，或许已经超过了原先最乐观者的估计。现在将其定义为陶瓷行业最好的增长方向，估计不再有反对意见。随着消费者经济实力与审美能力的进一步增强，经过近十几年的市场培育，产品成熟度的逐渐提高，走仿古砖之路，成为众多企业做大做强的首选途径。

　　据了解，在今年佛山陶博会期间，佛山共有十几个新仿古砖品牌推出。在佛山陶瓷行业已经三年鲜见新品牌出现的沉寂后，如此集中的一次性出现这么多新仿古砖品牌，是仿古砖消费市场的需求旺盛，还是企业的盲目进入呢?

　　提到快速增长的仿古砖市场，不容回避的就是“金意陶速度”。这家6年成长14倍、拥有800家经销网络、120家展现品牌理念的思想馆的企业，今年再创增长奇迹，不但在行业公认的低潮期7月份创造了该公司的单月销售历史新高，又在9月份再次完成超越改写。金意陶现象是否可以被成功复制?仿古砖的春天是否已经全面来临?

　　陶博会前期，本报记者分别采访了多家新推出的仿古砖品牌，了解他们对仿古砖市场的分析和市场应对策略。

　　消费需求改变行业发展方向

　　“我只举两个小例，就可以反映出市场的变化，一个是前些年消费者在买砖时经常会直接说，我要买渗花砖或聚晶微粉，另外一个是马可波罗推出‘E石代’产品，这两个细节代表了什么呢?”一位企业销售总经理介绍说，前一个现象说明消费者很注重产品的材质工艺等方面，后一个细节说明了以中国文化为主要产品内涵和风格的马可波罗也已开始多元化，产品不再拘泥单一的风格。现在从市场的实际情况反映，很少再有消费者关注产品运用什么工艺生产，并且，仿古砖产品的类别已经更加丰富宽泛，如果按照仿古砖出现之初对其的定义，现在很多产品已经不能归纳进仿古砖范畴内。也正是由此，更反映了仿古砖产品的发展变化和消费需求的变化。

　　消费需求是改变行业发展方向的根本原因。作为本来以个性化装饰为效果的材料，他的消费群体带有极强的主导性，为能在这种多元化消费需求的市场下生存和发展，产品必须满足消费者的需求。仿古砖丰富的产品类别正是满足不同消费需求的具体表现。

　　当下仿古砖消费市场，随着“八零后”成为消费主体，他们对个性化产品的要求更特别，需要更多能达到自己设想装饰效果的产品。“我们有几个企业真正分析过‘八零后’消费群体?都叫嚣着这个群体是市场消费的主要购买者，对仍保持着一点叛离个性的这个群体并没有更多的了解，又从何谈起向他们销售产品呢。”一位经销商介绍说。虽然这样的市场分析是很难做到的，但仿古砖市场细分和对消费群体的不同营销模式是不可回避的问题，也是仿古砖产品进入市场必须做足充分准备策略。

　　仿古砖新品牌，是盲目进入还是底气十足?

　　十几个新品牌同时出现，这种现象就算是放在整个行业来看，也十分值得关注。对于这样的一个现象，虽然各品牌都有对产品的定位和市场的分析，但行业人士看来，仍然褒贬不一。

　　毫无疑问，新品牌的集中产生是消费市场给予的信心，但这样的信号也会对企业产生误导，吸引企业盲目进入。当记者就这问题采访一位操作仿古砖多年的人士时，他坦言对有些企业并不看好，持这样观点的业内人士也不在少数。经过采访也不难发现，其中部分企业对市场并没有充分的把握，之所以进入仿古砖领域，就是看到不断扩大的消费市场和日益增加的消费群体。

　　仿古砖市场很大，但仿古砖很难操作，这基本成为行业的一个共识。依照行业这一特点，那些未对市场进行详细分析的品牌势必将遭遇市场的挑战。

　　“我的观点是，佛山今年集中出现如此之多的仿古砖品牌，这个现象应该放在佛山陶瓷转移这一大背景下来看。”一位资深行业人士介绍说，佛山生产企业转移出去后，外产区的区域品牌都各自成长起来，这对还留在佛山的企业产生压力，企业面临着转型提升的发展阶段，进入仿古砖领域，成为多数以前以抛光砖生产为主的企业选择。

　　设计、营销新突破或将改写市场格局

　　13日，作为国内仿古砖领军企业之一的金意陶和北美最大的陶瓷生产运营商Interceramic共同打造的新品牌——ICC首次亮相，成为仿古砖领域中首个合资品牌。尤其值得关注的是，本身就以“七星级品质和价格”成名的金意陶，此次并非是以子品牌的方式来加以运作，而仅从资本层面进行监控，ICC的管理架构完全独立。

　　据透露，ICC的品牌定位将定位为中国最高端的仿古砖品牌之一，在未来的国际出口中，也将被视为与Interceramic品牌相平行的高端品牌。ICC总经理Arturo Monroy更放言，将用3年时间使ICC成长为行业内位居前5名的品牌。

　　“就目前陶瓷行业来说，未来喷墨打印将成为主流。虽然喷墨打印机已经不再对中国企业设限，现在只要有钱的企业，都可以买到。但实际上，这项技术将更加凸显设计理念和人才的作用。知识和经验，以及创作的灵感，将使ICC拥有和其他品牌截然不同的特质。”Arturo Monroy这样表达他的信心来源。

　　无独有偶，号称“中国砖王”的新明珠，一直以多品牌、大规模快速制造抛光砖为经营特征，多年来一直被业内认为是“后发制人”的个中高手。但12日正式推出的“IN-MAX·酷色” 数码喷墨印花技术却是新明珠集团成立18年以来首次高调进行的新品新闻发布会，其意义亦值得深入研究。

　　而据记者观察，新明珠的“IN-MAX·酷色”不仅仅是一项新技术的运用，更可被视为新明珠基于技术基础而研发的一整套涉及到产品研发、营销通路、物流管理的完整体系，预示着的是新明珠旗下的众多品牌将全面介入仿古砖生产和销售领域。虽然目前还不能窥见其全貌，但倘若其高端定制、个性研发的主张得以实现，不但将给新明珠目前的销售管理体制带来革命性的变化，也将给整个仿古砖市场带来颠覆式的革新。

　　越来越细分的销售市场会带来更复杂的消费市场，也使各品牌间的竞争更为激烈。仿古砖市场如一个诱人的大蛋糕，能否分得一份，这就需要新品牌在产品特点、营销创新、终端管理等方面具有“真功夫”，否则一份蛋糕没分到，还丢掉了自身的“本钱。”