专访佛山市简一陶瓷有限公司广州代理商

　　仿古砖必定是未来陶瓷行业的发展方向，我持这样的观点，这也是通过仿古砖的发展过程来分析的。

　　瓷砖最初出现的一个主要因素是替代石材，在欧洲这些国家，教堂、广场等地方需要大量的使用石材来体现她恢弘的气势，但并不是每个场所都能使用石材，特别是大范围的民众使用，更不可能，这就需要一种替代石材的产品，陶瓷也就应运而生了。刚出现的产品还不是陶瓷，只是陶，她的出现主要是为了代替石材，所以越接近石材越好，在纹理、质感、色彩等方面都向石材看齐。从这个发展过程可以知道，仿古砖在西方等发达国家有很深的历史渊源，并且，欧洲的国家在选用仿古砖上，都偏向哑光，这主要是哑光的产品传递出温馨、柔软的装饰氛围。哑光的产品还有另外一个特点，可塑性更强。

　　结合仿古砖的发展历史过程和产品特点，我们可以说，仿古砖的产品是有生命力的。当然了，我们所说的仿古砖是一个泛指，这还包括现代的、仿石材的、仿皮纹的等等。综合这些因素，仿古砖所传达出的内涵、风格化的产品特点透露出来了。国内仿古砖行业已经发展了这么多年，但我认为做的较好的品牌凤毛麟角，这其中存在一个重要的原因，就是营销做的较差。仿古砖的生产工艺并不难，难的是营销，如何把仿古砖所蕴含的文化有效的传递给消费者，并最终呈现出预想的装饰效果，这是目前仿古砖行业面临的一个问题。

　　现在仿古砖市场正在日益扩大，但我认为仿古砖的巨大潜力还远远未被挖掘出来，其中仿古砖的应用设计更是处于初级阶段。例如，我们如果留意欧洲等国家的电影，其中很少见到把一种类型的砖大面积铺贴的场景，而这种现象在国内，我们仍可随处可见。从这个小细节可以反映出当前仿古砖设计应用的水平。处于这样的设计水平，不但不能完整表达产品所要传递的信息，也对消费者使用仿古砖时产生障碍。根据目前国内消费市场的发展水平，越来越多的人追求更个性化的装饰效果，这部分都是仿古砖的潜在消费群体，这些人对生活品味的要求，对文化内涵的要求，而不是单单的一片砖，这就需要把握很到位的仿古砖设计应用才能达到消费者的这些诉求，从反方向来看，这些消费群体对仿古砖发展将起到极大的推动作用。

　　仿古砖的消费群体具有文化水平较高，追求个人品位等特点，这些消费特征与仿古砖个性化产品风格相吻合，如何实现这些具有个人想法的装饰效果，就需要设计师来完成。我们都知道，在仿古砖销售中，设计师是一个重要的渠道，这其实就说明，设计师是完成仿古砖最终展示效果的重要一个环节，但现在，这个环节与行业发展和消费者需求脱节了，滞后了。

　　未来仿古砖市场发展将更加丰富、多元化，就陶瓷企业而言，也将重新洗牌，如现在做的较好的一些品牌，有可能被取代或超越。另外，从成熟的家电行业来看，陶瓷行业的品牌随着发展也会减少和淘汰。作为以大理石为主打的简一，市场消费面看似很窄，但实际使用范围却较为广泛，一方面可替代天然石材，另外仿古砖消费者也是这类产品的目标客户。我所说的未来仿古砖市场将更加丰富，也体现在这些方面，产品类别、装饰效果、文化内涵等都有更多元化的素材进入。