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佛山电视台《商机观察室》访谈
杨望成
李新良
对话嘉宾：
杨望成 博士 佛山科学技术学院经济管理学院副院长、企业发展研究中心主任、佛山市中小企业发展促进会会长
李新良 陶城报社管委会主任
主持人：徐迪
对话主题：“榜”文化
主持人：首先，欢迎两位出席本次访谈，今天的关键词是个“榜”字。俗语人生四大欢喜事，头一条就是“金榜题名时”，“榜”代表着无与伦比的荣耀。“榜”文化现在是无所不在，有各式各样的富豪榜、财富榜、音乐榜。每逢年底，各行各业也有一些类似的排行榜先后出炉。但社会上对这些榜的评价褒贬不一，反对者认为很多榜难称权威，纯属娱乐。
今天的嘉宾李先生作为陶城报的负责人，也是“中国陶瓷行业新锐榜”的主办方领导。请问您是怎么看这个“榜”现象的?您所做的“榜”又有什么与众不同之处呢?
李新良：首先，我们的榜主旨是“引领科学发展，演义行业进化”，目的是鼓励行业创新，与“娱乐”没有多大的关系。陶城报作为行业第一报，对陶瓷产业天然地肩负着更重大的使命。我们要将“新锐榜”打造成陶瓷行业“诺贝尔”，通过褒奖锐意创新的企业和人才，并加以精准传播，来影响整个产业的价值取向。今年我们推出了一个至高奖，叫做“金土奖”。大家都知道，陶瓷是火与土的艺术，一方平凡的泥土，在经过先进的工艺煅烧后，价值大为提升。那些为了“China制造,china创造”而笃行的企业家们，可谓是“煅土成金”，因此我们命名为“金土奖”。
新锐榜本身就有很多创新，如果要用一句话来说这个榜与众不同之处，那就是，我们会实实在在发奖金，就像诺贝尔奖一样，而且数字非常可观!
主持人：那么得奖企业在上榜后，对他的企业以及品牌会带来什么样的改变呢?
李新良：对企业来说，被新锐榜认可，就是被来自上下游的主流专家所认可，获奖就等于获得商机，像明星得到“影帝影后”称号后就会身价百倍一样。前5届的历史证明，新锐榜不仅提升了企业品牌，而且通过陶城报的宣传，给企业在市场上带来更多的机会。
主持人：杨博士是经济方面的专家，对企业发展颇有研究，请问您对“榜”现象有什么看法呢?
杨望成：“榜”作为一种特殊的反映市场信号的产品，也是一种智力产品、知识产品。对于企业来说，上榜不仅为自己增添了一套更富有价值的外衣，也是对企业过去努力的一种肯定，所以现在的企业往往都将“榜上有名”的各种荣誉作为宣传自己企业的一个重要武器。时下消费者对行业中众多企业的认识，在面对众多信息时会产生选择的迷茫，不知所措。排行榜的出现就简化了各种各样的信息，为消费者的选择提供了简易的途径。比如我们说世界排名前几名的企业，在消费者心中就会认为它是实力非常强、规模非常大、质量也是一流的企业，这是自然而然的，所以这种排序，就帮助了我们消费者认知一家企业，减少了其信息搜索的成本。正是这样一种价值，使我们很多企业愿意去追求上各种各样权威的“榜”，例如我们佛山的“美的”，就把“做世界家电企业前三名”作为自己的目标，而下一步就是“世界五百强”，因为“前三名”和“世界五百强”的“俱乐部”在人们心中就是实力的象征，所以“榜”是展现实力的重要手段。
另外，“榜”不仅起到可以告知行业的作用，更重要的是让行业之外的企业，比如李总刚刚谈到的上下游发生影响，上榜将让他们对自身资源应该往哪里配置有明确的导向，所以“榜”也是资源配置信号的指示器。对于佛山本土来说，如果有一些佛山打造的“榜”，或者是在佛山落地生根的“榜”，那么上榜企业会跟佛山的各行各业(在资源配置上)更有“缘”，是有利于推动佛山的产业升级和转型的。
主持人：上榜肯定是荣耀的，但是任何事情都有他的两面性，就像有些富豪榜也被笑称为“杀猪榜”，企业是否也会担心社会关注度太高反而造成了“看杀”的效果?或者有“作秀”的嫌疑?
李新良：这首先要看“榜”的价值，能够产生什么样的作用。富豪榜是炫富，新锐榜是炫智。很多榜都是对于过去成就的一种简单的排列组合，而新锐榜更多是对于未来发展潜力的一个权威前瞻。“江山代有才人出，各领风骚数百年”。我们要捍卫中国陶瓷的千古荣耀，就不能停止前进的步伐。这也正是“金土奖”定位，我们引导的是一种真正的价值，而创新就是驱动价值提升的原动力。
因此我们的“金土奖”一经推出，就引起行业的巨大反响，很多企业争相报名参评这项大奖。所以我认为，榜的关键是看它引导的是什么样的价值观念，是否真正能引领这个行业的发展!有价值的评选，企业肯定会积极参与的，也只会为企业带来好的社会影响力。
主持人：我们的“榜”将要面对的是千万的消费者和参评人，“榜上有名”会对消费者产生引导作用，那么参评人面对名目众多的“榜”，要如何选择呢?
杨望成：对于企业主要的决策人来说，面对林林总总的排行榜评选的时候，要从自己企业的战略发展高度去选择上什么样的“榜”，所选择的“榜”必须有助于推动、展现企业的核心竞争力和竞争优势。另外的一个前提就是选择的“榜”本身是公正的、权威的，对于一些花钱就能买到奖项的榜，应该坚决的拒绝。
