网络传播的速度与覆盖率都很高，从传媒覆盖全球的速度来看，收音机需要38年，计算机需要16年，电视机需要13年，有线电视需要10年，网络只需4年。历史上还没有任何一个传媒能够达到这么快的普及速度。今天，微博的推广使用，使信息传播的速度获得空前的突破，包括信息的即时发布，实时转发与评论，其传播特性受到了众多企业的青睐，成为企业进军网络营销的新阵地。

　　微博的最大特点是成本低、传播快。不过前提是你发的内容要有价值，才会被关注与转发，只要有热点的话题与新闻，它可以为你带来许多的用户关注度。在微博中，每个人都是一个媒体，每个人有着自己的观点，当有共同话题的群体集中到了一起，这就是用户的凝聚力。

　　浪鲸卫浴从2011年1月开通企业微博，至今已拥有11811位粉丝。在运用微博进行企业宣传与推广，可以结合企业的状况与特点来写出一个微博营销的方案，内容建设、活动策划以及微博互动等。目前浪鲸卫浴微博中更多的是注重网民消费的利益，当有网友@浪鲸卫浴并对浪鲸产品提出疑问，浪鲸工作人员都在第一时间给予答复。在下一步浪鲸会把微博和品牌宣传、活动结合起来。

　　其实细细分析就会发现，微博营销带来的效果并不是实体上的金钱，它是在做一个口碑，做一种品牌形象，带来的长久影响力是很大的。但是目前来说，微博营销仍然在人们的不断摸索中发展，只有自己实践才是检验与学习微博营销的最好办法。

　　当微博被越来越多人使用之后，我们看到很多企业都在尝试着进行微博的推广和营销，其实这是一种新兴模式的迎合，是当代消费者的一种新的诉求，对于企业来说也是一种有益的尝试。或许微博营销还处于摸索阶段，但微博口口相传的优势，可使其在消费者心目中带来了巨大的影响。这是现代营销的一种新的典范效应。因为用户的诉求永远是第一位，当大多用户习惯专注于一种应用工具的时候，这种工具带来的价值就突显出来，如果能够合理地应用这种模式带来的机会，那么对企业来说自然是一种新的增强自身品牌影响力的机会。

　　或许目前市场环境并不太如意，各企业也在努力加强企业文化建设与品牌宣传，并在营销模式创新上进行突破性的尝试。尽管“线上+线下”发展仍需要各企业不断地实践与摸索，但我相信，在经历这一段产业转型的烦躁期以后，陶卫行业将会进入发展的新纪元。 (整理/洪美佳)