不久前，因中国供应商欺骗事件，马云挥泪“斩”卫哲——阿里巴巴CEO卫哲辞职，执行董事兼首席运营官李旭晖辞职。对此，马云在致内部员工的一封公开信中表示，“对于这样触犯公司价值观底线的行为，任何的容忍姑息都是对更多诚信客户、更多诚信阿里巴巴人的犯罪!我们必须采取措施捍卫阿里巴巴价值观!这是公司成长中的痛苦，是发展中必须付出的代价。痛，但别无选择。”马云此举，再次敲响中国企业特别是民营企业成长的商道警钟。

　　在一般人眼中不足为奇，甚至司空见惯的事情，在马云看来却“决不允许”。商道，对于国内陶瓷卫浴企业，是存在着，还是根本无处寻觅?

　　佛山欧神诺老总鲍杰军曾谈到，中国不少陶瓷企业在产品质量、产品研发上已经达到甚至超越了西班牙、意大利等国家的水平，但由于行业里面企业良莠不齐，赚快钱、无序竞争、抄袭模仿、以次充好等不良现象破坏了中国陶瓷品牌的国际声誉和知名度，导致中国陶瓷在世界市场上没有得到应得的市场份额和地位。有资料显示，我国民营企业的平均寿命仅为2.9年，“短寿命”成为民营企业不可回避的魔咒和无法逾越的怪圈。其实，对于陶瓷卫浴企业来说，我们做不强，甚至在国际市场上得不到认可，屡败屡战却始终不得其法，或许一个重要原因就是商术发达而商道缺失。

　　商道，即：以义制利，义以生利，见利思义，义利合一。基本道理为，以理性道义准则来规范、引导逐利行为，由此积累声誉资本，进而可以吸引更多的资源，引发更多的商机，从而可以“生利”、增加财富，由于在利益面前不会一味不择手段地追求，因而就会抵御过度的冒险和危险的诱惑，就会很少树敌，就能寻求与交易各方共赢的结果。由此成为受人尊重的商人或企业，并带来新的资源和商机，进入人生事业和企业发展的良性循环。古人云：商道即人道。商道是为商经营之道，人道即为人处世之道。古代先贤们说：“为国之道，食不如信;立人之要，先质后文。”“诚者，天之道也;思诚者，人之道也。”古今中外，凡成大业者，无不以遵循商道，践行人道而守一，终成大业。

　　遵循商道，践行人道，必须以诚信为本。这其中包含了严守商业道德，主动履约践诺，决不弄虚作假;恪守职业操守，以货真价实的产品为消费者带去价值，而不是假冒伪劣。从曾经的秦池、南京冠生园、三鹿，到过去的欧典、达芬奇、安信地板，都应成为陶瓷卫浴品牌学习的“榜样”和引以为戒的“镜子”。

　　遵循商道，践行人道，必须以共赢为目标。一方面是企业与员工、与社会、与自然的和谐共赢，另一方面是企业作为社会一分子，勇于对社会责任的担当和践行。

　　李嘉诚说过，“建立个人和企业良好信誉，这是资产负债表中见不到，但却是价值无限的资产。”“因为我公道公正，很多年来，很多机遇都是跟我合作的人送来、追来给我的。这一点是我的一个秘密。”新希望公司的CEO刘永好也说：“我严守商誉，人家就会把我看得很高，会更加信任我。”央视大剧《乔家大院》以及韩剧《商道》中，诸多商道箴言，无不对现如今的陶瓷卫浴企业家、企业经营者有着醍醐灌顶之效。

　　为赚钱不择手段，越法律界限，超道义规划，逐利本能驱动，让陶瓷卫浴业从曾经的一度火红，陶瓷卫浴企业遍及天下的产业格局，到现在招工难、成为各地节能减排的重点行业之一，环境污染与破坏的祸首之一，社会公众形象明显不好，被冠以“两高一资”产业，为追求利益最大化而在员工身心健康、纳税等方面见利忘义……所有这些，“人在江湖混，迟早要还的。”

　　商道警钟的再次敲响，对以民营企业为主的陶瓷卫浴业来说，曾经的所谓“原罪”发展史已经尘归历史。面对今后成就百年企业、建设国际品牌、打造陶卫强国的奋斗目标，唯有创新经营管理模式，遵循古往今来“商道即人道”的商业模式，依靠科学、和谐之理念，践行企业社会责任之思想，方可成就陶瓷卫浴行业的强企、强国之路。近年来，众多上市公司定期发布企业社会责任报告，而履行社会责任，就是要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调生产过程中对人的价值的关注，对消费者、环境、社会的贡献。直白一点就是讲究社会公德，遵循商业诚信，对社会有所贡献。陶瓷卫浴企业，也应该及时盘点自己的社会责任，不仅是对内部员工的尊重和关爱，还有对外部客户的尊重与诚信，对社会持续不断的责任和贡献。

　　有企业会认为，遵守商道，企业为此付出的成本很大，是否会得不偿失。其实这就是“舍”，而“得”则紧随其后。稻盛和夫、比尔·盖茨、任正非、张瑞敏、马云……这些企业家们的财富获得，无不是来自为社会创造了巨大价值，并持续为社会创造价值。有了“舍”的投入，自然会收获“得”的回报。由此，陶瓷卫浴企业自身所固有的民营性质，以及发展历史短、拓展国际市场掣肘颇多、压力颇大的缺陷，却肩负振兴民族陶瓷卫浴产业，打造国际陶卫强国的梦想。任重道远的征程

　　话续前言，马云挥泪“折”卫哲，道出了商道的重要与可贵。陶瓷卫浴行业要转变意识形态，商道并非可有可无，也并非可守可弃，它是企业获得竞争优势的真正根基，是企业长期可持续成长的生命线。要努力践行商道，唯有让商道点滴化雨，润物无声，遍及企业生产经营的每一个环节，方可铸就企业不败的“金身”。要以创新手段和科学思想，引导企业步入商道建设阶段，从而及时跳出商道丧失的温水，跃出“民企短命”的陷阱。

　　商道无形，却会产生“得道者多助”的回报。商道守一，愿陶瓷卫浴企业都会成为商道建设阶段的先觉者、先行者、受益者。