6月28日，2012年第九届“中国500最具价值品牌榜”在北京揭晓，陶瓷卫浴行业喜获丰收，共有21个品牌入选，创历年来最好水平。

　　分析品牌榜，我们也不难发现，建材行业的前三名无陶瓷卫浴品牌，其第3名圣象品牌价值125.92亿元，排名104位，而陶瓷卫浴品牌的状元马可波罗，品牌价值65.75亿元，排名203位。价值差了近一倍，排名相距近百名，或许这就是差距。

　　2004年-2012年的九年间，陶瓷卫浴品牌从最初的8个，到今年的21个，经过2007年-2010年(每年均为12个)的低迷徘徊之后，近两年呈逐年递增之态。九年间，陶瓷卫浴品牌在排行榜中的价值和排名，有升降、有退出、也有新进，但总体是以价值提升为主，涨幅有别。一方面说明陶瓷卫浴企业对品牌的关注度不断提升，品牌意识逐年提高，都在不遗余力地提升品牌形象和价值。另一方面也凸现陶瓷卫浴业品牌建设的重要性和紧迫性。

　　品牌，意味着实力、影响力，意味着高标准、高质量、高服务，意味着在相关领域的高认知度、认可度和美誉度。《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》特别提出推进品牌建设的内容，鼓励企业将品牌建设作为经营管理的重要内容，加强品牌宣传与推介，加快推进品牌建设。众多陶瓷卫浴企业的发展战略，都对品牌提出了诸多目标和要求。打造国内知名品牌、国际知名品牌，成为近一段时期品牌企业的重点方向。中国500最具价值品牌榜，虽非绝对准确，甚至紧初有人质疑排行榜及其组织机构的权威性，但经过九年的运作，其越来越受到企业和媒体的关注，影响力越来越大，权威指数可以说也是逐年提高。由此，对照价值排行榜，陶瓷卫浴企业看到了差距，越发清楚了品牌在今后市场竞争中的作用和价值，树立品牌形象、提高品牌价值已成为领先企业的重要战略。虽属非官方组织的价值定位，但仍然可以作为陶瓷卫浴品牌建设的一个参考、一次考核，更提示陶瓷卫浴行业、企业，如何卓有成效地实施行业品牌复兴计划、企业品牌建设规划。

　　始终如一的品质。这是打造品牌的首要条件，古今中外，概莫能外。陶瓷卫浴企业若要成就品牌荣誉，品质的恪守和追求，不仅是安身立命之本，更是建设国内外知名品牌的基石。每年国家质检总局抽查的黑名单中，不时被媒体曝光的“质量门”事件中，屡有知名品牌的身影，说明我们的陶瓷卫浴企业对品质的把控还有漏洞，还不能做到产品品质的百分百合格，也说明个别陶瓷卫浴企业品质意识不强，存在侥幸心理：成千上万件陶瓷卫浴产品，出现一两例质量问题属于正常现象。殊不知，品质的长堤终会被侥幸的洞穴冲垮。要做到品质百分百且始终如一，这样的品牌不知名也难。

　　独具特色的创新。要保证品牌的顽强生命力、持久竞争力和基业长青，需要不断的创新，为品牌持续注入创新活力。不仅是品牌形象、定位、理念等充实丰富时代的主旋律，更要在品牌背后的支撑元素中不断创新，诸如创意设计、技术创新、清洁生产、节能减排、营销策略、商业模式，包括创新的时代要求，以及转型升级的发展需要。

　　与时俱进的文化。毛主席说过，一支没有文化的军队是愚蠢的军队，愚蠢的军队是不能战胜敌人的。对品牌而言，没有文化作内核的品牌，无论其宣传多华丽、包装多精美，也是金玉其外、败絮其中。唯有文化才是品牌成长壮大的内生动力源泉。其中包括品质文化、诚信文化、企业社会责任文化、品牌(企业)价值观文化等。我国陶瓷卫浴企业的发展时间短，很多企业已经意识到文化的重要性，以及文化在品牌建设中的中心位置，都在设计、践行、创新自己的企业文化、品牌文化。

　　持之以恒的坚持。品牌建设贵在坚持，对诚信的坚持，对保持品牌新鲜感的坚持，对以消费者为导向的坚持，对文化孜孜以求的坚持等。坚持是品牌成功的必然规律：沃尔玛始终坚持给消费者折扣、天天低价;劳斯莱斯始终坚持手工制造;同仁堂始终坚持品质过硬;阿迪达斯始终坚持赛事赞助……坚持为这些品牌塑造了良好的口碑、培养了稳定的消费者、实现了持久平稳发展。有人这样评价，我国陶瓷卫浴品牌经过近30年的“野蛮成长”，具备了一定的品牌知名度和影响力后，就“自以为是”，甚至放弃对品质的坚持，或是背离对信誉的守望，最终导致品牌形象蒙羞、企业利益受损。陶瓷卫浴企业在建设品牌过程中，要不断加深对“坚持”的理解和执行。

　　给力助推的营销。品牌知名度和影响力的扩大，品牌忠诚度、美誉度的营造，需要借助营销之力、之势。许多陶瓷卫浴企业都把工作重心放在营销这一龙头之上，无论是渠道延伸，向三四线市场扩展，还是精耕市场，力求收益最大化，或是明星代言、密集广告、频繁促销，目的都是推进品牌建设。我国陶瓷卫浴企业打造品牌的手法比较单一，许多情况下是三板斧：一是建大店，二是搞促销，三是打广告，围绕这样的营销“三部曲”来开展品牌建设。营销在品牌建设中起着重要作用，面对市场竞争激烈、产品同质化、营销手段和模式同质化、价格竞争、促销常态化等一系列营销新旧问题，面对品牌建设的重要性和迫切性，陶瓷卫浴企业要努力创新营销，力求产品销量最大化、品牌价值最大化。

　　直面品牌竞争时代，肩负品牌建设的历史使命，追求品牌的基业长青，陶瓷卫浴品牌的创建之舟已经启航。每年一度的中国500最具价值品牌排行榜，对陶瓷卫浴品牌来说，是一次大检阅、一次大排名。对比过去年度，无论入榜数量还是品牌价值都有较大的提升。对比其他品牌，陶瓷卫浴品牌存有明显差距。是喜，是忧?陶瓷卫浴品牌在创建过程中仍有诸多难题和问题急待破解，相比国际知名陶瓷卫浴品牌仍有相当差距。但我们有信心、有能力、有时间实现国际知名品牌的超越。是忧，是喜?

　　陶瓷卫浴企业品牌意识的提升，品牌战略的实施，终将推动行业品牌复兴计划的实施，推动陶瓷卫浴强国的发展脚步，但能否借助这个支点撬动整个陶瓷卫浴品牌的全面崛起，尚需时日，更需努力。正如嘉俊陶瓷副总经理叶竞旭所言：要肩负起推动中国建筑陶瓷产业科学发展并引领世界潮流的这一伟大历史使命，要让中国制造发出最耀眼的光芒、最震撼的声音，在世界舞台上树立起属于这个时代的创新标杆、品质标杆和价值标杆。

　　让我们为这个共同目标，努力吧!