明星代言、音乐会、豪车美女等时尚元素越来越多出现在营销活动中，从厂家到经销商、消费者，经历着一拨又一拨的时尚文化营销冲击，抢夺人们眼球的同时也在抢夺着消费者的钱包。甚至有人说，时尚文化营销是中国陶业最后的绝招，谁能登上这座山头，谁就能一览众山小，抢夺有限的市场份额。

　　在这个竞销的时代，各种营销模式层出不穷，在淡市的压力下，建陶营销已经无所不用其极，对于陶企来说，特别是2011年以来各种营销竞争可以说达到白热化的程度。时尚文化营销虽然并不新鲜，但是进入2012年，在建陶行业已经遍地开花，东家做明星演唱会，西家开豪华派对，各种营销活动延伸到了时尚生活的各个方面，从虚拟到现实，线上到线下，几乎无孔不入。

　　纵观建陶行业的文化营销，有成功的，但更多的是昙花一现的。文化营销是个玄妙的东西，陶瓷这种传统深厚的东西如何与最时尚的潮流文化结合在一起?事实上，时尚文化营销并非简单的时尚加销售，而是一种系统而综合的营销模式，由于各种原因，企业在操作这个模式时很容易走入误区，最终因价值取向和操作手法而效果各异。

　　厂家的营销活动呈越演越烈之势，业内人士认为，这也是没有选择的选择，市道不好，总不能坐以待毙吧，如何才能让一潭死水的市场动起来，让整个销售系统动起来，只有连续的营销活动才能搅动它。以往屡试不爽的价格战，促销战已经让价格触底，而不断上涨的材料价格和人工成本，让厂家不得不另辟渠道。销售，不再是简单的价格问题，随着市场的变化，已经悄悄转型到生活方式的层面。

　　过于直白的打折会打击市场的信心，对品牌是一种伤害。空泛的形式无力打动消费者的内心。自我取悦的营销并不能带来销售效果，只有真正面对市场和人群的营销推广才能导向销售的目标。因此，所有的营销手段最后都要联系到产品的核心价值层面———文化，与市场和人群产生联系从而产生效果。