六一促销现场       屈国平  摄

　　“六一”儿童节重庆居然之家金源店将举行第六届名牌瓷砖卫浴节暨儿童家居文化周。据重庆居然之家金源店企划部负责人介绍，届时各陶瓷、卫浴品牌商家都会参加此次活动。近日，记者走访居然之家金源店时就发现，大厅内已经设了陶瓷卫浴展示区。

　　现在，各大建材市场每当遇到大的节假日就会举行促销活动，比如说3·15、五一、十一等都是传统的促销好时机。无论市场环境好坏，市场上都会有类似的促销活动，市场环境好，促销火爆;市场环境不好，促销清淡。虽然传统节日促销已经司空见惯，但是在“六一”儿童节陶瓷卫浴也做大型促销的情况可不常见。

　　据业内人士介绍，房产低迷导致建材市场冷清是各大商场频繁举行促销活动的重要原因。自2010年国家出台房产限购令以来，中央政府一整套打压房地产的政策导致房地产市场日趋低迷，陶瓷卫浴行业作为房产的下游链，也受到强力的冲击，致使陶瓷卫浴销售业绩不断下滑。为了提升销量，商家可谓是用尽心思，零售业绩难以提升，就大力发展分销;家装难做，就重点开发工程渠道;重庆主城区竞争压力大，就大力开发区县市场。虽然商家们各显神通，但还是难以从根本上改变市场低迷所带来的不利影响。再者，陶瓷商家与建材卖场同在一条船上，商场为了和商家一起渡过难关，不得不策划出各种促销活动以提升销量。

　　不仅重庆市场商家之间的竞争日趋激烈，而且卖场之间的竞争也已白热化，这也是导致商场在“六一”大搞促销的原因。

　　据了解，重庆主城区的大型建材卖场超过20家。在激烈的卖场竞争中，百安居就因水土不服变得默默无闻;曾经最火的得意装饰城如今改行;升伟建材城也是昙花一现。虽然，红星美凯龙是家居卖场的知名品牌，但南坪红星美凯龙的人气也难以让人满意，只有北红星是生意红火依旧;聚信美世纪城虽然整装亮相、潜力巨大，但目前还是人气欠佳;香江家居宣传派头不小，但落户的陶瓷卫浴商家不过数十家，并且难见大品牌;即使是重庆陶瓷批发总基地八一建材城，人气旺盛，但因为受凌乱的交通、配套的不完善等因素的影响，也受到新兴卖场的冲击。各个卖场面临生存危机，多促销以自救成为一种惯例。并且，卖场为了增加收入不断地涨租，更使得商家的销售举步维艰，有的商家甚至入不敷出，矛盾突出。

　　去年就有17家卫浴品牌联合退租，闹得沸沸扬扬。为了缓和卖场与商家的这种矛盾，皆大欢喜的做法就是提升商家的销量和利润，在商家赚钱的同时，商场涨租也师出有名。所以，商场也只有加大宣传以及大力促销。

　　“六一”促销似乎是“被逼无奈”，但是这样频繁促销导致成本的不断提升，商家利润空间缩减，效果往往适得其反。商家、卖场或许有苦难言，但消费者则认为促销太滥，常常熟视无睹。如此一来，就导致某些陶瓷品牌在消费者心目中的品牌认可度降低，实在是得不偿失。