南安市地处福建省东南沿海的闽南“金三角”中心区域,与宝岛台湾隔海相望,仑苍镇位于南安市郊,20世纪80年代初,仑苍镇水暖阀门企业迅猛发展,并逐步成为全国水暖阀门、卫生洁具的重要生产基地,被誉为“乡镇企业一枝花”和“水暖之乡”。经过30年的发展,南安已成为继开平、玉环之后全国三大水暖产业基地之一。
目前,南安不仅是中国最活跃的三大水暖卫浴产品生产基地之一,还是中国水暖卫浴营销人员最集中的地区,以仑苍为中心的南安市水暖产业集群已成为我国潜力最大、配套最为完整、水暖名牌企业最为集中的制造业区域。
作为中国制造业的一个缩影,南安的五金水暖产业从家庭手工作坊到现代化的集团公司,再到现在占据整个国内的大部分市场,销售推动功不可没。
据不完全统计,以南安人为主的水暖销售人员目前大约有40万人,遍布全国各地。占据了全国水暖产品零售份额的80%。然而,在整个中国的卫浴企业中,没有一家企业在市场的份额占到5%,真正的大品牌还没有出现,可以说卫浴的市场空间还很巨大。
遭遇瓶颈
随着产业的高速发展,中国经济的腾飞,南安现有的制造业发展已经到了一个临界点,而在一个企业当中最为重要的营销队也占据了半壁江山的地位,但是对于目前的南安来说,在营销环境及人才储备方面却成了南安企业发展的现实瓶颈,为寻求更大的发展空间,大批南安企业选择了把营销中心往外迁。
南安作为一个发展态势良好的产业基地,要发展成为一个营销集群中心基地,目前欠缺的条件还有很多,例如交通问题,物流问题,家居生活环境等,这些使得南安目前不具备建立南安企业营销中心的首要条件。那南安的营销中心应该放在哪里更合适呢?
福州、泉州、厦门、佛山、广州、杭州、上海、北京等这些都是企业首选地方,但是那一个更合适呢?从城市环境和商业氛围等方面考虑,厦门、上海、广州、北京无疑是首选,但是京广沪这三个地方的运营成本也让大部分企业难以承受,从地域交通等方面考虑,厦门、泉州是很好的选择,然而泉州的城市环境和商业氛围都无法满足企业的要求。而厦门就不同,厦门的城市环境、商贸物流等优良的软硬件环境正好契合他们的需求。
落户厦门
据了解,厦门人民政府将推动文化产业成为厦门的支柱性产业,大力发展文化产业,把这个产业做大做强。在政府官网上的资料显示,福建省委常委、福州市委书记、市人大常委会主任袁荣祥指出,厦门是一座滨海旅游城市,作为海岛,发展传统工业的空间、土地等资源条件有限,发展文化产业十分合适。厦门要继续创新,利用有限的土地空间,让文化产业呈现井喷式发展,在小空间里产生大效益,努力推动文化产业成为国民经济的支柱性产业。
而厦门作为一个跟国际接轨的现代化都市,吸引着全求500强企业的投资,特别是IT行业也是非常的发达。而南安企业选择把营销中心迁入厦门,也是要把企业做大做强,跟世界经济水一平接轨。这也是企业从根本上一个上升的体现,也是品牌上升的必经之路。记者曾经跟一个做营销的行家交流过,他指出,当一个企业要做大做强的时候,产与销就必须分离,而生产基地不具备建立营销环境的时候,营销中心必须跳出去,这种前是展销后是工厂的格局就必须改变。他指出,立白集团之所以今天能做得这么大,也是因为营销中心跳到广州去,生产基本在潮阳。
其实不管任何一个行业,他们的销售渠道都是相通的,不同的是销售的产品不一样,因此,不管是做日用消费品还是陶瓷行业,都是一样的。所以像九牧卫浴、乐谷卫浴、华盛卫浴等都选择把营销中心搬到厦门去,这也说明了一个问题,“产销分离”已经开始在这些大企业中形成共识。
走进厦门软件园基地,看到的都是一幢幢高端的写字楼,这里不仅是汇聚了福建各行业的各大品牌,同时也汇聚了世界各大品牌。应该可以更确实地说,这里是信息的集散地,汇聚了大量行业的精英。九牧卫浴与乐谷卫浴就把营销中心建立在这里,而南安只是作为生产的基地或是产品的研发中心。
面临问题
在卫浴行业当中,不少企业也在往产销分离转型,但是真正能够完全脱离成功并没有几个,也许因为这是一个产业升级发展的初级阶段,真正进入到高级阶段还需要一段时间。
南安的营销外迁是产业发展的一种趋势,也是近年来南安企业发展过程中所得到的经验。然而,南安企业因为现实发展的限制还存在着很多问题需要解决,其中资本融资、科研队伍建设、技术条件、政府利益分配等难题困扰着大多企业。
南安真正走出去,面临的问题不仅是企业本身的问题,也是政府的问题。如何处理好利益分配是当前最重要的问题。在所有业界当中,产销分离渐渐成为一种趋势,也解决了利益分配的问题。
产品的生产基地在南安,然后依托厦门的营销中心把产品销出去,厦门的营销中心可以从南安的母企业购置产品,同样也可以从其他企业购置产品,在南安生产环节产生的税收归南安所有,在厦门销出去的产品的税收归厦门所有。但是往往在这种产销分离的情况下,必须生产与销售在财务上的运营上必须是独立的,才能解决利益分醒的根本存在问题。否则只会适得其反。
不管是那一个行业的发展,都需要一个沉淀与积累过程,还有时间上的磨合,但是产销分离是任何行业的发展趋势,是势在必行的。所有国际大品牌的都一样,也是产销分离,他们可以在全球任何一个国家做代加工,但是核心部分的营销中心必定会在本国,但是这往往也会引起产业代工的诸多问题,因此,南安的企业要走出去,也是需要慎重的考虑。
驻福建记者 邱秋花