一个企业有无实力，人们往往关注其发展历程和业绩。例如，刚成立的小企业在“百年老字号”面前自然得甘拜下风。在市场上，不管是消费者，还是业内本身，都喜欢“以貌取人”。如此现象之根本在于，大企业创造了成功的品牌，在强大影响力的光辉下自然得宠。

　　所谓品牌，实质上并不高深莫测，简单而言，包括可看见的视觉形象体系和可感知的文化理念体系。品牌所创造的可视元素直观明了，不管是文字图片还是产品建筑。而品牌所承载的文化理念只能领会感知，其内容包括了品牌核心价值、品牌定位与形象个性等基本要点。从深层角度而论，品牌的文化就是企业各种价值观念和文化理念的体现，是一座丰富而深邃的文化宝库。

　　文化于企业而言，是不可或缺的生命力，是其发展的精神支柱。强大的文化体系能将企业带入广阔的市场，能使终端客户知晓企业，从而促使企业的品牌影响力发挥积极作用。文化是灵活的、个性的，每个企业各具特色，都有自己的魅力长处。在激烈的市场竞争中，文化是企业制胜的关键。

　　在品牌建设中，文化是凝结在品牌中的精华元素，贯穿并渗透到整个品牌。从品牌的本质而言，其内涵即为一种文化体现，而终端消费更是一种文化消费，在市场竞争中，品牌必然需要建设自己的文化堡垒。品牌的生命力是否旺盛，发展是否持久，关键在于文化体系的建设是否完善到位。

　　换言之，可将企业发展中的文化环节视为一套实力抗衡武器。当今经济领域各行各业的竞争核心，归根结底还是在于文化实力。因为论硬件设备，大家相差不大，也能够借鉴模仿，而真正内在的文化实力却是“独家秘诀”，终究难以复制。当终端客户在消费心理上逐渐趋向身份品位的追求，而产品的实用性也已成为共性，品牌的自身魅力就成了消费者选择与否的依据。能够吻合消费需求，在品牌与终端之间产生共鸣，只有通过强势的文化渠道进行创建。

　　任何企业在发展过程中，都会呈现自己或多或少的一些个性特征，例如提倡的消费观念、宣扬的生活态度，但有的企业对此并未形成意识和习惯。一般而言，企业创立文化体系不仅仅是为内部团队建设，更多的是为品牌建设而服务。品牌建设无法脱离文化环节，品牌创建初期、发展阶段都需要通过文化建设进行包装和推广。企业通过文化创建适合自身发展的理念并对外宣传推广，通过文化的力量凝聚强大的竞争力，从而使企业不仅能够在市场上拥有与同行抗衡的实力，还能够在品牌推广中逐步树立威信、形成日渐成熟的影响力。

　　文化是品牌的根基，是品牌影响力的价值核心。品牌作为企业精神和文化追求的载体，需要获得客户的价值认可，更需要在行业内建立价值引导体系。就中外品牌比较而言，国内品牌多在文化板块吃亏，由于文化底蕴薄弱而缺乏强有力的竞争，在市场上难以勇往直前。特别是一些中小企业，在品牌的文化建设上更是力不从心甚至主动忽视。

　　品牌的文化战略基本举措在于各个场合应用、与时俱进提升、公关处理妥善、团队专职负责。提升品牌竞争力，基础还是在于培育品牌文化，以文化制胜。任何一个企业都应该明白，文化是真正的财富，是市场抗衡的有力武器。在当今行业，以文化为底蕴的品牌战略，也将是助推企业向高端领域迈进的必然举措。立足当前，谋划长远，品牌抗衡盛宴，文化岂能缺席?