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对于卫浴行业而言,由于卫浴产品都是长期在潮湿的环境下使用,如果使用不当容易引起故障或其他问题,所以卫浴行业其实更需要完善、贴心的售后服务。只有不断提升服务质量,才能令消费者更放心地选择我们的产品。
优秀来自于专业,我们东鹏洁具正在开展的是优质服务标准化,这个标准化就是一个非常专业的系统,从东鹏洁具内部开始建立我们的服务核心竞争力。我们在现有的产品基础上,通过两个方面,第一个方面,我们通过标准化的接听电话,标准化的上门服务的动作,以及标准化的流程表单,以及标准化的时间段来设计我们的服务标准。
第二,通过建立售后配件仓,洁具产品的品类非常多,如果我们把所有的配件仓都建齐,应该有四五千种,这个工作量和专业度非常大。但是为了保证给消费者及时提供处理,我们正在完善这些项工作,来保证我们服务的速度,随时都有配件。虽然会涉及到木材,还有包括水龙头、五金、智能类,休闲卫浴是雅阁丽配件,还有电子类的,跨度广,但是我们有信心和决心,把这块工作做得扎实,做专业,给消费者提供非常专业的、快速的、优质的服务。同时我们也建立了优质服务回访的阳光化机制,通过系统机制在东鹏洁具内部打造。第二步到我们的终端,建网点,建榜样,到全国打造。
服务实际上是营销的方式,服务是口碑沉淀的重要基础。只有我们真正做好服务了,真正把产品从卖到客户的手中之后,让客户使用安心,让用户使用满意,才能够创造我们的品牌口碑,这个时候才能让我们的品牌真正在消费者当中传播起来。
我们去年之前的服务,包括自己的服务,还是不能完全让我们的客户、消费者满意,这些我们自己是知道的。存在有一定的差距,当然每个企业都有一定的差距,随时在解决问题当中发展。我们所有的标准要渗透到我们的代理商那里去,才真正有价值。
最后真正让我们的消费者感受得到我们的服务,感受我们的制度,感受我们的真诚,感受到我们实实在在地帮他解决问题,才会有价值。因此东鹏洁具公司总部做的模板,包括我们现在在隔壁会议室做的培训,两天的第一阶段优质服务标准化的培训,做这个培训的目的是做标准化的模板,接下来会在全国推行这个标准化的模板,我们现在已经通过流程OA审批,通过我们的SAP系统,已经在上线,让客户直接看到我们售后的仓储,直接可以下单,从以前24小时内回复到12小时内回复,从7天内处理到3天内处理,这样一个逐渐优化的过程,会跟我们的代理商全面进行标准化的互动。
市场竞争最终是要赢得消费者的心,这是企业长青的基本原则,我们东鹏洁具所研发出的让消费者满意的产品,从功能上、美观上、使用的方便性上研发出来的很满意的产品,都是来自于消费者,企业的根源来自于消费者。
在东鹏人的认知里,服务就等于销售,服务就是最好的传播和销售渠道。其原因有二:
第一,做好服务口碑能有效提升品牌。在我们看来,做品牌就是从做口碑开始,而口碑是由客户使用产品的感受开始。所以做好服务,提高客户使用产品的满意度,就会赢得口碑,提升品牌。总的来说,售后服务就是品牌沉淀的开始,做好服务就等于做了低成本高附加值的口碑营销。”
第二,做好服务口碑能促进销售。除了提升品牌外,完善的服务还能促进销售。在销售领域有一个‘1:250定律’,即你服务好一个客户,这个客户就能给你带来250个新客户。因此我们认为做服务就是做营销,要做好东鹏洁具就要做好服务。
(作者系东鹏洁具总经理助理)