产能扩张势头止步 进入市场耕耘阶段

　　在2007—2011年这四年间，作为最具成长性、发展潜力最大的产区之一的“泛高安”产区(包括江西高安、景德镇、井冈山、萍乡、东乡、丰城、上高、宜丰等地)产能呈现“井喷式”发展。据本报记者统计，截止2011年10月，高安产区已建成抛光砖生产线74条，产能达到120万平方米/天;瓷片生产线42条，产能逾70万平方米/天;仿古砖生产线50条，产能60万平方米/天;西瓦生产线22条，产能近300万片/天;外墙生产线32条，产能近50万平方米/天。

　　“2011年是整个‘泛高安’产区由建设期向稳步发展时期的转折点，虽说也有20多条线相继上马，但是相对于2009、2010年，生产线的扩张比往年少了不少。”广东一鼎科技有限公司驻江西办事处负责人表示，今年陶瓷配套的生意都普遍不是很好，广东配套企业纷纷裁员，这充分说明了高安产区投建高峰的过去。

　　“对于2012年，在产能上应该可以用‘平稳’来形容。”这位负责人如此表示。而据本报记者在调查中发现，除了在建的江西威臣、爱和陶陶瓷、太阳陶瓷、江西新明珠、神州陶瓷、新瑞景陶瓷、国员陶瓷等几家企业各有一条线已经或即将上马外，原来一次性就上马几条生产线的场景已经不再。产能过剩在企业中的表现开始逐渐明显起来，企业对于上马新生产线和投产新产品等决策更为慎重，更多的是依据企业的市场开拓情况和市场前沿的信息，来进行企业的战略调整。

　　作为高安本土的老牌企业和龙头企业的太阳陶瓷，今年迎来了企业发展的第十八个年头，与前几年发展基调不同的是，今年该企业将“在稳步发展中不断创新”定为企业发展的主题之一。该公司董事长胡毅恒表示，“稳”贯穿了太阳陶瓷企业十八年辉煌发展的整个历程。在生产上，太阳陶瓷投入大量资金进行设备的升级换代，减少机器维修，保证了生产的稳定性;在产品上，太阳陶瓷一直坚持自主研发，并注重在保证品质的情况下，保证产能;在终端市场，太阳陶瓷十分注重渠道的开拓，细分市场，抢占市场空白点，从而不断提升企业的销售量。

　　对于2012年，胡毅恒认为，高安产区市场在产能急速扩张之后，整个产区由投建转向市场耕耘阶段，市场竞争将日益激烈，特别是面对当前国内外严峻经济形势考验和中国房市低迷“大气候”，太阳陶瓷要继续在“稳中求进”。一方面要继续做好产品质量，严把产品质量关，产品质量以“稳”为先，另一方面积极创新，开发新产品、新花色满足市场需要。

　　“2012年，我还是继续稳住当前在出口市场的地位，继续打造‘梦幻玫瑰’成为高安乃至江西知名的陶瓷出口型品牌。”江西精诚陶瓷有限公司董事长罗来足表示，“此外，深耕三四线市场是我们企业发展第四个年头里面重要的一个目标。”

　　“我认为，越是市场环境越差，人的作用越关键。”江西欧尔玛陶瓷有限公司营销总经理庄大全表示，在过去几年时间中，欧尔玛陶瓷打造了一个稳定团结、善于战斗的团队，“稳定团队”是企业制胜2012年的关键之一。