———访广东金意陶陶瓷有限公司副总经理 张念超
在陶瓷行业中,如今非常流行的一句话是:卖陶瓷就是卖设计。设计的重要性随着人们生活品质的提升,已经变得愈加重要,这在终端店面的形象展示方面,体现得特别明显。设计师的力量,在消费者群体中的影响力也日益加强,鉴于此,各陶瓷企业在设计师这一重要的销售渠道建设中,也逐步加强措施。
金意陶作为专业化的仿古砖企业,在设计师的渠道建设方面做了很多努力。通过2010行动———金意陶杯十大新锐设计师大奖赛和一些沙龙酒会、小型设计师活动等,深耕设计师渠道。
目前,在陶瓷企业与设计师的合作的方式中,以陶瓷企业给设计师返点的方式为主要方式,各陶瓷企业给设计师的返点数额不一。对于一些设计师要求的返点比较高的现象,最主要还是一些陶瓷企业的产品,由于花色、质量等在市场中不具备很强的竞争力所导致,这就需要给设计师以高额的返点费用来促进产品的销售。
设计师要求高额返点的现象,这也是目前市场上价值链体系所决定的,这种现象是陶瓷行业所必须经历的一个过程,也是当下阶段性的产物。企业要改变这种现状,首先就必须从产品做起,只有有了好的产品,在市场中具有竞争力的产品,并且完善配套产品和服务体系,使得产品在市场中获得话语权,才能在价值链中处于优势地位,逐步改变目前的合作体系。
程飞