重庆市是我国四大直辖市之一，多山多雾，故又称山城雾城。重庆位于长江和嘉陵江交汇处，拥有得天独厚的黄金水道，万吨级轮船可以直达重庆港，是西南地区重要的物品集散地。重庆寸滩国际集装箱港是目前国内内陆航运最大港口。重庆的水运，顺长江东行，万吨级的轮船可顺江至武汉、南京、上海等地，以及沿海城市。逆长江西行，1000吨左右的轮船可到四川省的宜宾。拥有如此便利的水路运输优势，重庆市的仿古砖市场呈现什么样的特点?它的市场前景又是如何的呢? 

　　品牌汇聚已成规模　市场尚未成熟 

　　重庆市有大大小小约20个建材市场，但陶瓷扮演重要角色的有八益建材市场、国窖建材汇展中心以及4月份即将开业的巴山陶瓷城，还有家装巨鳄红星美凯龙、居然之家等。这些建材市场几乎包括了国内所有的陶瓷品牌。

 3·15期间，重庆市场的一家品牌打出的促销广告。3·15作为一年销售市场的首次活动，今年的市场表现让每个品牌都绷起了神经。

　　位于重庆市高新区石桥铺的八益建材市场是重庆市历史最久、规模最大、人气最旺、批发零售最大、品牌最集中、品种花色规格等最集中的建材市场。八益建材市场几乎集中了所有知名的仿古砖品牌，如东鹏、马可波罗、金意陶等。

　　重庆市仿古砖市场品牌种类齐全，并已形成规模，但仿古砖市场却尚未成熟、规范和完善。主要表现在：家装风格趋向多元，消费者需求多种多样，消费者不再仅仅停留于对价格、质量的关注，对花色、款式等提出了更高的要求。其次，市场欠规范，盲目竞争严重。重庆约20个建材市场，多数经销商表示市场过多。且卖场与卖场之间竞争非常激烈，如2010年红星美凯龙与居然之家的选址之争。另外，仅石桥铺就3个陶瓷卫浴市场，八益建材市场、国窖建材汇展中心、巴山陶瓷城集中在一块，即使同一个建材市场，同一个品牌的门店都有好几个，产品同质化严重，竞争更为激烈，经销商成本增大。

　　信息不对称，消费者对佛山品牌认可度最高，但认知度较低。高安瓷砖、淄博瓷砖“借”佛山之名销售的现象一定程度存在。虽然江西高安、山东淄博的仿古砖在重庆市陶瓷市场的销量不少，仿古砖的质量、花色、款式直追佛山，但高安、淄博的仿古砖品牌要受消费者欢迎可能还需要一段时间。家装设计师行业待成熟完善，仿古砖需要优秀的家装设计师才能表现得更加出色。重庆市家装设计公司素质良莠不齐，重庆市的家装设计师行业不及邻近的成都市场成熟。

　　销售渠道得到前所未有的重视，经销商越来越重视销售渠道的全面建设，几乎达成共识：根据自身的优势，抓住主线，多渠道发展。各种资源向强者聚拢，大品牌的吸附能力在重庆陶瓷市场得到充分体现，策划人才、营销人才以及网络资源是主要表现。 

　　低档品牌生存日益艰难　高档品牌倍受青睐 

　　重庆市陶瓷市场应该算不上一线市场，其介于一线市场与二线市场之间。目前市面上以玻化砖瓷片为主，但毋庸置疑的是仿古砖在市场的定位与份量将会与日俱增。

　　至于仿古砖占重庆市陶瓷市场多少百分比，经销商有不同的看法，有的说20%，有的说50%，但较多的说法是30%。虽然市场占有率约30%，但仿古砖附加值高，从金额上算大概占50%甚至更高。

　　随着“南陶北进，东陶西移”，佛山陶瓷将较先进的生产技术设备、生产经验、优秀的研发设计管理人才带到了江西高安、山东淄博等地。最近2年，江西高安、山东淄博的仿古砖品牌迅速占领了重庆市陶瓷市场的中低端市场，广东佛山的中小仿古砖品牌的市场逐渐萎缩，个别佛山品牌经销商暂停从厂家进仿古砖。很多中小经销商表示，佛山厂家利润空间给予较小，自己运营成本太高，虽然佛山仿古砖质量比江西高安、山东淄博更胜一筹，但佛山中小品牌在重庆陶瓷市场不再有价格上的优势，一些经销商另谋东家。一些低档品牌仿古砖价格低至十几元一块，一些经销商表示对价格战已经从积极态度转向消极。而高档品牌情况迥然不同，高档品牌仿古砖价格几百甚至上千，价格虽高，但仍受高端消费者群体青睐，如马可波罗、楼兰仿木纹砖等。重庆市的工资水平并不高，但消费水平观念时尚，随着家装风格趋向多元，消费者对仿古砖的需求已变得多种多样。

　　重庆市仿古砖品牌众多，竞争激烈，经销商营销仿古砖可以说是“八仙过海各显神通”。马可波罗堪称首屈一指，集合了家装设计师等各种资源，使其在重庆市陶瓷市场叱咤风云。新中源的团购走在了重庆市的前列，格仕陶的家装设计师渠道日成气候，楼兰的门店销售引人瞩目，还有罗马利奥蓄势待发。各品牌经销商根据自身优势各有侧重，但一个总的趋势是多渠道并行，主次分明。 

　　特殊地理环境形成重庆　独特仿古砖发展市场 

　　重庆多山，造就了重庆的城市特色，也影响了陶瓷市场的建筑物，展厅、仓库依山而建，因此展厅、仓库等面积非常有限，而仿古砖对展厅的面积要求比抛光砖、玻化砖等要多。作为重庆市最重要的陶瓷市场，它的地理环境不是一马平川，而是坡坡坎坎、拐弯抹角、尘土飞扬。一些地方道路狭窄逼仄，市场的正面入口处只能容一辆大货车通过。如今，八益建材市场建设正逐渐走向规范，停车场等配套设施正在建设，以前一排排的平房现在被一栋栋大展厅代替。

　　重庆多雾，不只一个经销商提到多雾天气对作为“哑光砖”的仿古砖的销售不利因素，消费者喜欢家里亮堂堂的感觉，多个经销商依然把“亮光砖”作为自己营销的重心。而同时有从业人士表示，随着仿古砖“亮光”的趋势，这个不利因素将逐渐消减。

　　得天独厚的黄金水道为重庆仿古砖市场发展提供有利条件，可谓地利。重庆的水运，顺长江东行，万吨级的轮船可顺江至武汉、南京、上海等地，以及沿海城市。逆长江西行，1000吨左右的轮船可到四川省的宜宾。低成本、便利的水路运输条件为重庆仿古砖市场的发展提供了有利的条件。在不赶时间的前提下，陶瓷厂家发给经销商的货物，多半会选择水路运输。占领了重庆市低端市场的夹江瓷砖主要是通过水路运输。湖北当阳、湖南岳阳生产的瓷砖也会选择走运输成本较低的水路。陆运的广东佛山陶瓷大概7天，山东淄博15天左右。

　　城市建设催生仿古砖需求，可谓天时。重庆市作为我国四大直辖市之一，是西南地区重要的中心城市之一，长江上游地区经济中心和金融中心，内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行区，中国重要的现代制造业基地，长江上游科研成果产业化基地，中西部地区发展循环经济示范区，国家高技术产业基地，长江上游航运中心，中国政府实行西部大开发的开发地区以及国家统筹城乡综合配套改革试验区。经济的发展极大地推动了城市的建设，人们消费观念时尚。重庆市高楼大厦随处可见，是我国高楼大厦最多的城市之一，对仿古砖的需求量非常大。虽然目前国家对房地产的调控政策相继出台的南方因素，重庆市陶瓷市场不如往年热闹，但未来的需求是巨大的。

　　积极进取的经销商群体助推重庆市陶瓷市场发展，可谓人和。在重庆陶瓷市场有这么一群人，他们勤奋刻苦、低调务实、敢为人先，他们来自福建，占到重庆陶瓷市场的一半甚至更多。他们活跃在重庆这座充满无限可能的城市，他们默默耕耘在陶瓷行业，十年如一日，每一个传奇与神话，都凝聚了他们顽强拼搏的韧劲，彰显了他们积极进取的精神，他们在书写重庆陶瓷历史浓墨重彩的一笔时，也成就了他们自己的成功，积累了殷实的物质精神财富。在他们高超的运作之下，马可波罗、荣高、新中瓷、格仕陶等仿古砖品牌在重庆市陶瓷市场扮演着重要的角色。当然，近年来，不甘落后的重庆本地经销商群体日益壮大，正奋起直追，个别已经崭露头角，在仿古砖领域以及重庆市陶瓷行业取得了一定话语权。 展望未来，来自五湖四海的经销商群体将日益多元，带来各种各样的经营理念与方式方法，仿古砖市场将更加丰富多彩。他们将把重庆陶瓷市场推向一个新的发展高度，进一步促进重庆市房地产行业的发展。随着竞争的日益激烈，仿古砖在重庆陶瓷市场的发展趋势将而上升。经过新一轮的洗牌，重庆陶瓷市场进一步走向规范、成熟以及完善。