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今年京城的冬天虽然没有几场大雪，但还是比较冷的。街上的人们都穿带着较厚的衣服和鞋帽。其中年轻的少妇、少女（包括幼儿园的、小学的小女生），甚至连小男孩，脚上穿着的几乎一水的都是UGG(雪地靴)。说真的，这个造型像包子似的平底靴鞋，真没看出有什么好看的地方，笨笨呼呼的。而就是这样一款靴子，由于很多欧美明星都青睐UGG而风靡了欧美大地，且UGG刮起的流行风持续劲爆，仅在中国就已经持续了四五年了。UGG本是一类鞋子的总称，就是指的雪地靴。造型有些像我国东北地区皮毛、毡毛靴。大概世界上寒冷的地区都有类似这种造型的靴鞋。但同时它也是一个品牌名称（UGG Aus-tralia）。有意思的是UGG最初名字的来由叫ugly boots，意思是“丑陋的鞋子”。后来澳洲人昵称它为UGG，也就是指皮毛一体的圆头靴子。
“丑陋的鞋子”这个称呼，其实一点也不夸张。比起其它造型优美的皮鞋靴来，UGG真可说够丑陋的了。首先像包子似的造型几乎无美感可言。加上像手工缝制似的工艺，使得UGG没法与那些大牌设计的时尚鞋靴相比。然而正是它的丑陋，使得它一下成为了今日时尚之星。人人都足登一双。就连矮个的女孩也不顾身高问题，只要时尚就行。但仔细观察UGG的靴鞋和看看女孩穿上它的效果，你会发现这个丑陋的靴鞋竟然并不丑陋了。首先从鞋的设计制作说：UGG采用皮毛一体绵羊皮制做的，羊毛的一面朝里，翻皮的一面朝外。穿上后就像被羊毛包裹着似的（鞋底内里也衬有羊毛），很温暖舒适。还有像包子似的造型使内里空间较大，脚的活动很自由。即使春秋穿也不捂脚，透气性很好（天然皮毛材质和宽大的空间决定的）。另外不用穿袜子了，赤脚穿既方便又有脚感。再从从穿着上看：UGG丑陋的造型恰巧把丑陋的身材掩盖住了。第一是身高。包子似的造型使内部空间大，矮个女孩可以在里面放置“增高鞋垫”（软硅胶材质），之后还可加上一层羊毛鞋垫。既“隐瞒”了实际身高（悄悄地增高了），而且还依然舒适。第二是有O形或S形以及象腿（帮捶腿）的女孩，穿上了UGG就看不出来了（UGG粗筒靴的造型和中、高筒配上较肥的的裤子，裤子被高腰的靴筒皱起，裤管不贴在腿上，减少了大腿与小腿、腿肚与脚腕的对比度，曲线减少了腿型就显直立）。第三是苗条的腿形好的女孩穿上肥胖的UGG，更加显示了苗条的身材和细而修长的腿型。总之，这双丑陋的鞋反而把主人衬托的很美了。哪有不畅销的理由呢？
无独有偶。如果说，UGG是冬季的丑陋者，那么，夏季也有一个丑陋者与它“丑”味相同。那就是在夏季里“丑”了大街的Crocs(卡洛驰)。我们都可记得，近四五年全国夏季（南方四季）举国上下、大街小巷、男女老少，人人都拖着（穿着）一双丑陋的树脂（包括橡塑的）Crocs。Crocs这种木屐式塑料大头鞋被许多时尚人士毫不客气地评为历史上继UGG靴之后最丑的鞋子。不过就是这样的丑陋的鞋子，魅力四射，征服了成千上万的消费者。Crocs独特的广告语“丑陋也是美丽的”可以说是最好的自白。有人评价说，这是句让所有不美丽的事物自信起来的励志标语，适合不自信的人们受用。但也就是这种价廉而丑陋的鞋，和UGG一样却缩小了普通人与名人之间的差距。因为这些“丑鞋”频繁的出现在一些国际巨星的脚上：美国著名乡村歌星费斯·希尔、好莱坞影星马特·达蒙、演员阿尔·帕西诺等都是卡骆驰的忠实拥护者，就连美国前总统乔治·布什也曾穿着一双灰色的Crocs运动鞋。
Crocs最初的鞋子（Beach）的确不太好看。圆头方脑，笨不拉几。可就是在这双丑鞋的基础上，Crocs一鼓作气，把产品线扩展到7大类型(塑模、平底鞋、靴子、夹脚拖、高跟鞋、系带鞋、便鞋)，全年超过140种类型以及接近100多种颜色的鞋子。最值得赞扬的是Crocs不断设计创新，不断推陈出新。Jibbitz（镶嵌在Crocs鞋面的洞眼里的装饰配件）的出现就是一个典型例子。这个诞生于一个卡拉多普通家庭的装饰扣（有着三个孩子的母亲Sheri Schmelzer，为了让他们家12双Crocs鞋子变得更有趣，用粘土和彩钻亲手发明了第一批装饰扣。06年被Crocs收购，使其成为Crocs旗下一条重要的产品线），竟然成为了Crocs耀眼的明星。几乎所有购买的Crocs儿童鞋上都会配有着这种装饰扣（当然是消费者自己花钱配的）。至今Jibbitz的产品已经是种类繁多，小扣子从最初一个简单的图形，慢慢的加入更多细节和饱满的颜色，与各大动画品牌的合作也不断推陈出新：米老鼠、加菲猫、海绵宝宝、超人、维尼小熊、凯蒂猫、多啦A梦等儿童喜爱的形象。零售店里15元一个塑胶的装饰扣，买一双Crocs鞋，至少要配四五个装饰扣。而且为了新鲜，消费者通常买七八个或十多个相互替换。仅装饰扣就可买普通塑胶凉鞋一两双了。
由于Crocs采用Crostile树脂。这种材料是内含封闭式细胞树脂，防水、轻便，不同于塑料及橡胶，可以抑制细菌和真菌滋生，还能随着体温变得更加柔软，更加贴合脚部轮廓，穿起来异常舒适，可以减缓肌肉疲劳，而且使用寿命较长。为了使消费者购买更多的Crocs鞋，Crocs把鞋面装饰设计看得很重要。他们与迪斯尼公司合作，把经典的动画、卡通形象印刷在鞋面上，还把米老鼠的头像做成鞋面的孔洞装饰。2010年南非世界杯，Crocs推出11款卡骆班国际限量版纪念鞋。用巴西、阿根廷、英国、西班牙、南非、韩国、德国、意大利、荷兰、法国、美国等11个国家的国旗作为设计元素，满足不同球迷的喜好,并带来独特的激情感受和收藏意义。更值得一提的是，Crocs已经把拖鞋、凉鞋的概念打破，开始以Crostile树脂为主要材料，加上其它材料，设计生产出适合春秋和冬季穿着的鞋。还有组合两用鞋，即合起来春秋至冬季穿着，摘除衬里鞋就可夏天穿着。据悉，Crocs树脂服装马上就要投向市场了。消费者很快就能买到基于Crocs独有的Croslite（封闭式细胞树脂）材料的上衣、短裤和裙子。除了Croslite外，这些衣服里还将掺有多种自然纤维，比如以舒适为目的的棉，或适宜户外运动的防汗材质。
UGG和Crocs两个品牌都是刚注册不久和成立公司不长的品牌。可就在这短短的几年里，他们通过一双丑陋的鞋子成就了一个响亮而著名的品牌。特别是Crocs，2002年开始起家；2004年正式开始拓展自己的品牌；2010年，根据美国投资公司派珀贾弗雷的预测报告，Crocs销售额达到8.2亿美元，远远超过2006年的3.54亿美元。该公司的生产能力也在急剧增强，目前已达到每月500万双鞋子。而自从2006年2月上市以后，公司每股股价飙升了310%，达到43 美元一股，成为制鞋史上最富有的制鞋企业。
“丑陋的鞋子”这个称呼，其实一点也不夸张。比起其它造型优美的皮鞋靴来，UGG真可说够丑陋的了。首先像包子似的造型几乎无美感可言。加上像手工缝制似的工艺，使得UGG没法与那些大牌设计的时尚鞋靴相比。然而正是它的丑陋，使得它一下成为了今日时尚之星。人人都足登一双。就连矮个的女孩也不顾身高问题，只要时尚就行。但仔细观察UGG的靴鞋和看看女孩穿上它的效果，你会发现这个丑陋的靴鞋竟然并不丑陋了。首先从鞋的设计制作说：UGG采用皮毛一体绵羊皮制做的，羊毛的一面朝里，翻皮的一面朝外。穿上后就像被羊毛包裹着似的（鞋底内里也衬有羊毛），很温暖舒适。还有像包子似的造型使内里空间较大，脚的活动很自由。即使春秋穿也不捂脚，透气性很好（天然皮毛材质和宽大的空间决定的）。另外不用穿袜子了，赤脚穿既方便又有脚感。再从从穿着上看：UGG丑陋的造型恰巧把丑陋的身材掩盖住了。第一是身高。包子似的造型使内部空间大，矮个女孩可以在里面放置“增高鞋垫”（软硅胶材质），之后还可加上一层羊毛鞋垫。既“隐瞒”了实际身高（悄悄地增高了），而且还依然舒适。第二是有O形或S形以及象腿（帮捶腿）的女孩，穿上了UGG就看不出来了（UGG粗筒靴的造型和中、高筒配上较肥的的裤子，裤子被高腰的靴筒皱起，裤管不贴在腿上，减少了大腿与小腿、腿肚与脚腕的对比度，曲线减少了腿型就显直立）。第三是苗条的腿形好的女孩穿上肥胖的UGG，更加显示了苗条的身材和细而修长的腿型。总之，这双丑陋的鞋反而把主人衬托的很美了。哪有不畅销的理由呢？
无独有偶。如果说，UGG是冬季的丑陋者，那么，夏季也有一个丑陋者与它“丑”味相同。那就是在夏季里“丑”了大街的Crocs(卡洛驰)。我们都可记得，近四五年全国夏季（南方四季）举国上下、大街小巷、男女老少，人人都拖着（穿着）一双丑陋的树脂（包括橡塑的）Crocs。Crocs这种木屐式塑料大头鞋被许多时尚人士毫不客气地评为历史上继UGG靴之后最丑的鞋子。不过就是这样的丑陋的鞋子，魅力四射，征服了成千上万的消费者。Crocs独特的广告语“丑陋也是美丽的”可以说是最好的自白。有人评价说，这是句让所有不美丽的事物自信起来的励志标语，适合不自信的人们受用。但也就是这种价廉而丑陋的鞋，和UGG一样却缩小了普通人与名人之间的差距。因为这些“丑鞋”频繁的出现在一些国际巨星的脚上：美国著名乡村歌星费斯·希尔、好莱坞影星马特·达蒙、演员阿尔·帕西诺等都是卡骆驰的忠实拥护者，就连美国前总统乔治·布什也曾穿着一双灰色的Crocs运动鞋。
Crocs最初的鞋子（Beach）的确不太好看。圆头方脑，笨不拉几。可就是在这双丑鞋的基础上，Crocs一鼓作气，把产品线扩展到7大类型(塑模、平底鞋、靴子、夹脚拖、高跟鞋、系带鞋、便鞋)，全年超过140种类型以及接近100多种颜色的鞋子。最值得赞扬的是Crocs不断设计创新，不断推陈出新。Jibbitz（镶嵌在Crocs鞋面的洞眼里的装饰配件）的出现就是一个典型例子。这个诞生于一个卡拉多普通家庭的装饰扣（有着三个孩子的母亲Sheri Schmelzer，为了让他们家12双Crocs鞋子变得更有趣，用粘土和彩钻亲手发明了第一批装饰扣。06年被Crocs收购，使其成为Crocs旗下一条重要的产品线），竟然成为了Crocs耀眼的明星。几乎所有购买的Crocs儿童鞋上都会配有着这种装饰扣（当然是消费者自己花钱配的）。至今Jibbitz的产品已经是种类繁多，小扣子从最初一个简单的图形，慢慢的加入更多细节和饱满的颜色，与各大动画品牌的合作也不断推陈出新：米老鼠、加菲猫、海绵宝宝、超人、维尼小熊、凯蒂猫、多啦A梦等儿童喜爱的形象。零售店里15元一个塑胶的装饰扣，买一双Crocs鞋，至少要配四五个装饰扣。而且为了新鲜，消费者通常买七八个或十多个相互替换。仅装饰扣就可买普通塑胶凉鞋一两双了。
由于Crocs采用Crostile树脂。这种材料是内含封闭式细胞树脂，防水、轻便，不同于塑料及橡胶，可以抑制细菌和真菌滋生，还能随着体温变得更加柔软，更加贴合脚部轮廓，穿起来异常舒适，可以减缓肌肉疲劳，而且使用寿命较长。为了使消费者购买更多的Crocs鞋，Crocs把鞋面装饰设计看得很重要。他们与迪斯尼公司合作，把经典的动画、卡通形象印刷在鞋面上，还把米老鼠的头像做成鞋面的孔洞装饰。2010年南非世界杯，Crocs推出11款卡骆班国际限量版纪念鞋。用巴西、阿根廷、英国、西班牙、南非、韩国、德国、意大利、荷兰、法国、美国等11个国家的国旗作为设计元素，满足不同球迷的喜好,并带来独特的激情感受和收藏意义。更值得一提的是，Crocs已经把拖鞋、凉鞋的概念打破，开始以Crostile树脂为主要材料，加上其它材料，设计生产出适合春秋和冬季穿着的鞋。还有组合两用鞋，即合起来春秋至冬季穿着，摘除衬里鞋就可夏天穿着。据悉，Crocs树脂服装马上就要投向市场了。消费者很快就能买到基于Crocs独有的Croslite（封闭式细胞树脂）材料的上衣、短裤和裙子。除了Croslite外，这些衣服里还将掺有多种自然纤维，比如以舒适为目的的棉，或适宜户外运动的防汗材质。
UGG和Crocs两个品牌都是刚注册不久和成立公司不长的品牌。可就在这短短的几年里，他们通过一双丑陋的鞋子成就了一个响亮而著名的品牌。特别是Crocs，2002年开始起家；2004年正式开始拓展自己的品牌；2010年，根据美国投资公司派珀贾弗雷的预测报告，Crocs销售额达到8.2亿美元，远远超过2006年的3.54亿美元。该公司的生产能力也在急剧增强，目前已达到每月500万双鞋子。而自从2006年2月上市以后，公司每股股价飙升了310%，达到43 美元一股，成为制鞋史上最富有的制鞋企业。
郭强
