2010年夹江陶瓷产区仿古砖市场呈现的最大特点是全抛釉产品受本地各大型陶瓷企业的青睐，但是全抛釉产品的整体销售形势并不尽如人意。全抛釉产品成为夹江陶瓷企业调整产品结构、提升产品档次的重要举措，像新万兴企业去年推出的高端慕古陶瓷品牌的主打产品之一就是全抛釉产品，一直主打抛光砖产品的峨眉金陶瓷业发展有限公司也在去年推出了全抛釉产品。
  
   不过虽然有不少的夹江陶瓷企业有意或者已经进军仿古砖市场，但是仿古砖产品的销量在整个陶瓷产品的销售总额中所占的比例依然不到10%，抛光砖依然是占据着夹江产区的中高端产品市场的绝对主流。而且目前夹江产区依然缺乏一个具有广泛市场知名度和影响力的仿古砖品牌，目前在产区内具有相对品牌优势的是四川新中源旗下的陶仙坊和四川威尼旗下的威尼以及慕古陶瓷。
  
   陶仙坊和威尼品牌的推出时间较早，2000年初就推出，而慕古陶瓷的推出时间较晚，到目前只有一年左右的时间，但是慕古陶瓷是目前夹江产区定位最高端、产品价格最高的陶瓷品牌，并被中国建筑卫生陶瓷协会授予了2010年度中国建筑陶瓷知名品牌的荣誉称号。有别于一般陶瓷企业的仿古砖品牌操作思路，慕古陶瓷在诞生之初并不是把自己定位于一个单纯的仿古砖品牌，除了主打的全抛釉产品慕古天然石外，还包括了部分比较高端的抛光砖产品，立足于做一个完美艺术空间的提供者。
  
   而夹江产区唯一的一个自成立以来就一直坚持生产仿古砖产品企业是四川明珠陶瓷有限公司，在2009年之前主要是生产多种规格的仿古小地砖，2010年新上了一条生产线主要生产600×600mm规格的仿古地砖。目前夹江产区已经上了整条仿古砖生产线的有新中源陶仙坊、新万兴、威尼、明珠、美惠，但仿古砖生产整线数量不过十条，另外建辉、华雄、华天、天韵等有不完全整线仿古砖设备。
  
   2011年伊始，峨眉山金陶瓷业在经销商年会期间举行了数码喷墨产品的新品发布会，在产区内引起了广泛关注。金陶也因此成为继诺贝尔、冠军、金牌亚洲、新明珠等企业之后，国内首批运用意大利最新数码写真喷墨印刷技术的现代建陶企业。据新万兴营销总监龚明威透露，新万兴在2010年下半年就已经订购了一套数码喷墨设备，预计将在今年尽快投入使用。这标志着夹江产区在仿古砖最新技术和设备的应用方面走在了全国陶瓷产区的前列。

 

峨眉山金陶瓷业有限公司在2011年经销商年会上展示最新的喷墨打印产品
   

   夹江陶瓷产区仿古砖在全国新一轮的技术革新中面临着机遇，但是也面临很大的挑战。夹江陶瓷企业打造仿古砖品牌首先要突破产地的制约，即如何改变人们对“夹江陶瓷就是低档陶瓷”的认识误区。四川威尼陶瓷一直以来就在致力于打造仿古砖品牌，为了避开夹江产地影响先后打过佛山牌-威尼、意大利牌-阿玛尼，但是一路走来坎坷不断，至今也没能成功的塑造出一个具有影响力的仿古砖品牌，而且到目前为止整个夹江产区单个仿古砖品牌每个月销量能恒定在两三百万的几乎没有。夹江一些企业看重生产仿古砖的利润，着重短期利益不太注重产品品质和市场形象，也缺乏售后服务，以低价杀入低端仿古砖市场企图分一杯羹，对夹江仿古砖产区形象造成了极大的威胁。夹江仿古砖有面临陷入发展之初的“红坯”效应的危险。第二，是仿古砖生产设备整体依然比较落后、陈旧，一些企业是通过对既有生产线进行一定改造就开始生产仿古砖产品，没有先进设备和工艺的保证很难生产出高品质的仿古砖产品，仿古砖品牌打造更无从谈起。第三，仿古砖生产配套能力不足，生产仿古砖所需的色釉料基本上都需要从广东、山东等地购入，生产胚体的原材料也只能实现部分本地化，制造成本没有优势。在设计、研发方面的自主能力更是薄弱。仿古砖不像抛光砖拿块样品就可以卖，仿古砖销售需要良好的终端形象展示、丰富的产品线支撑，展厅空间展示设计、新产品由谁来开发这些都是问题。第四，营销人才缺乏，夹江陶瓷企业很难提供一个优于其他产区企业的发展平台和空间，包括薪金、就业环境、管理机制等等，不大可能吸引大量的外来优秀人才，本地营销精英匮乏，而仿古砖市场推广需要一批优秀的业务员、高级经理人。第五，企业理念，夹江不少企业缺乏长远规划和战略，或者是有企业发展战略没有执行力，规划也只是一纸空文。企业大多立足于短期利益、赚快钱，而打造仿古砖品牌需要在新产品开发、营销队伍建设、渠道开拓、广告宣传等方面进行长期投入。

 

   “做仿古砖比做抛光砖、瓷片赚钱”这是不少夹江企业觊觎仿古砖市场的初衷，都想以最小的投入获得最大的利益，追求的是利益最大化。在商言商，企业追求利润没有错，但是企业看待利益不能片面化，有长期利益和短期利益的平衡，有企业利益和社会责任的协调。做品牌得到的是长远利益，在眼前利益和未来利益冲突的时候有时候就需要忍痛割爱，同时坚守品牌也是一种责任感和使命感。卖低端产品得到的是短期利益，也是满足低消费群体的物质需求，但是企业也需要坚持质量标准，低档的不是不合格的和劣质的。产区形象需要共同维护，维护区域品牌也是企业的长远利益，企业无论大小都可以尽一份力、承担一点责任。

 

   夹江陶瓷企业打造仿古砖品牌，首先要突破产地的制约，即如何改变人们对“夹江陶瓷就是低档陶瓷”的认识误区；第二，仿古砖整体生产设备依然比较落后、陈旧；第三，仿古砖生产配套能力不足，生产仿古砖所需的色釉料基本上都需要从广东、山东等地购入；第四，营销人才缺乏；第五，夹江企业缺乏长远规划和战略。

 

 

夹江陶瓷2008-2010年产量示意图(平方米)

夹江陶瓷2007-2010年生产线示意图(条)

 

 

驻夹江记者 蒲完东