腾达陶瓷旗下仿古砖品牌展厅一角

　　晋江腾达陶瓷有限公司，是一家创立于1985年的老牌陶瓷生产企业，也是目前国内最具实力，产销量最大的外墙砖生产企业之一。据腾达陶瓷董事、行销常委副总黄永鑫介绍，腾达陶瓷目前有位于晋江安海镇的晋江腾达陶瓷有限公司和位于晋江内坑镇的福建省安泰建材实业有限公司两大生产基地共26条生产线，其中外墙砖生产线就有22条，单从巨大的产能来看，我们就能够管窥到腾达在外墙砖领域所取得的巨大成就。

　　但是，在外墙砖领域所取得的巨大成就并没有让腾达企业就此满足，就像国内许多成功的仿古砖一线品牌正悄然地向抛光砖、瓷片等领域拓展自己的产品结构一样，腾达陶瓷也在积极地通过拓展自己的生产结构来发展自己。采访中，黄永鑫就告诉记者，腾达陶瓷给自己未来的定位是一种综合性建材产销企业，腾达目前的产品结构自然是以外墙砖为主，但同时在整个产品体系中腾达也有生产仿古砖、泳池砖、工业地砖等产品，并且未来公司还打算向陶板等新型外墙材料、地板材料领域发展。

　　重拾仿古砖

　　在腾达陶瓷拓展自己产品结构的诸多方向中，仿古砖无疑具有举足轻重的地位，黄永鑫就告诉记者，腾达企业目前共有4条仿古砖生产线，其中有3条大线1条小线，年产量在四、五百万平方米之间，仿古砖在腾达企业的总产值中大约可占到20%的比例。

　　据黄永鑫介绍，其实腾达陶瓷早在99年就同台湾的星谊色釉料公司合作生产过仿古砖，生产仿古砖所需的平板印刷机、胶辊印刷机等设备腾达陶瓷当时就已经都购置好了。但是，因为当时仿古砖还没有在国内流行开来，市场的需求量还很小，当时经营仿古砖的几个品牌熬得都比较艰辛，因此腾达陶瓷就将自己的经营重心放在了外墙砖领域，而对于仿古砖则不是很重视。

　　2003年，随着早期生产仿古砖的一批企业逐渐走向成熟，仿古砖市场得到了长足的发展，市场需求量得到了大幅提升，腾达陆陆续续接到了许多商家要求OEM的订单，同时也是出于完善产品结构的需求，腾达陶瓷决定再度进军仿古砖领域。当然，此时的腾达在外墙砖领域已经具备了较大的优势，要完全放弃自己所具备的优势去发展新领域似乎并不明智，在继续保持自己外墙砖领域优势的前提上，通过发展仿古砖来完善自己的产品结构才是正确的选择。

　　看好全抛釉产品

　　2010年可谓是福建仿古砖大发展的一年，在这一年内共有二十多条仿古砖生产投产，生产线总数比09年增长了32%。面对如此快速的增长，许多人对福建仿古砖的未来忧心忡忡。对此，黄永鑫则显得比较乐观，他告诉记者：“我认为这对福建仿古砖的发展是有好处的，因为这样会形成一个大的市场，虽然这个市场不一定是高端的，但它也不会去做很低端的，它应该会保持在中端或者中高端。那么对我们腾达企业自身来说，我们自己的定位并不会因此而改变。我们给自己的定位还是比较高的，我们只会去做一些品质比较好的产品，去做一些精品。比如说我们一直在坚持做一些低吸水率的产品，另外我们也是福建省第一家做全抛砖的企业，未来我们也会重点发展全抛。

　　全抛釉产品自2009年在行业内崭露头角以来，由于其兼具仿古砖纹理、色彩丰富，抛光砖的亮丽等优势，很快受到了众多企业的追捧，自简一之后，国内的众多仿古砖知名品牌也纷纷推出自己的全抛釉产品。众多大品牌企业的合力推广全抛釉产品，也使得市场上出现了一波全抛釉的热潮，经过2010年的发展，全抛釉产品的市场份额不断扩大，引得众多中小企业也纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试。

　　众所周知，因为天然的石材凭借其大气、高贵的花色纹理，加上崇尚自然一直都是家装潮流永恒的主题，因此，天然石材俘获了不少业主和设计师的芳心，但由于天然石材的数量有限，而且开发加工难度较高，导致价格高昂，所以石材很难进入到普通的家庭装修。而全抛釉产品凭借其丰富的纹理、色彩，鲜明的层次感，其图案效果完全能够与天然石材相媲美，并且和同样放石材的抛光砖产品相比，有过之而无不及。

　　针对全抛釉产品，黄永鑫就告诉记者：“应该说这几年内全抛釉产品在市场上会是一个流行趋势，因为它可以代替大理石产品。全抛砖做出来的花纹、层次感，包括它的整体铺贴效果完全可以媲美大理石。另外，跟抛光砖相比，它会更适合家装和墙壁的使用。我们认为目前在比较高端的家庭装修这一块主要还是以大理石为主，但是现在大理石资源越来越稀缺，特别是要找到品质比较高的板材要付出很大的代价，使用大理石的成本越来越高。全抛砖能够保证色泽统一和批量生产，能够很好地解决大理石存在的一些问题。跟抛光砖相比，全抛砖能够做到很多抛光砖做不到的花色，因此我们还是比较看好全抛产品的。”

　　但是，在看好全抛产品的同时，黄永鑫并不认为全抛能够完全取代抛光砖等产品，而是认为它们各自由于存在功能性的差异，还是会有各自的市场份额。他告诉记者：“现在市场上各种风格的产品很多，我们认为未来市场上每一种产品都会占有一定的市场。我认为从功能性来讲，各种产品的应该范围还是有区别的，有的产品会比较适合用于地板，而有些则适合用于上墙，有些适合餐厅、咖啡吧等小型的公共场所，而有的则适合商场一类的大型公共场所，它们各自都会有自己的市场份额。”

　　借力工程渠道

　　2002年，国家建设部住宅产业化推进中心为推动我国精装修房的发展，出台了《商品住宅精装修细则》。自该细则推行以来，精装修房在北京、上海、深圳及广州等城市的楼市产品中所占比重均以每年超过10%的增幅递增。目前，广州、上海、北京实行精装修的新建楼盘均超过了50%的比例。

　　2008年7月29日，住房和城乡建设部又发布《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》，要求各地要制订出台相关扶持政策，引导和鼓励新建商品住宅一次装修到位或菜单式装修模式，逐步达到取消毛坯房，直接向消费者提供全装修成品房的目标。

　　可以肯定地说，随着都市生活节奏的加快，消费者往往无法耗费大量的精力自行装修，并且自行装修的各个环节坑蒙拐骗现象很难提防，材料及设备的质量很难保证，以及人们对室内环境质量的日益重视，精装修必然成为未来房地产发展的趋势。

　　另外，近年来中央政府对保障性住房建设日益重视，2010年国家就规划建设了保障性住房和各类棚户区改造住房580万套，改造农村危房120万户。而2011年，中央更是安排建设各类保障房1000万套，可谓是力度空前。

　　在以上因素的综合作用下，未来中国的建筑陶瓷市场上工程渠道所占的份额必将得到大幅的提升，而这对占有大部分外墙砖市场，掌握众多工程渠道资源的福建企业来说无疑是一大利好消息。正是出于对这一因素的考虑，腾达陶瓷在进入仿古砖领域后并没有大刀阔斧地对家装领域进行开发，而是根据自己现有的优势扬长避短，更多地在工程渠道方面拓展自己的业务。黄永鑫告诉记者，我们的仿古砖这一块在零售方面的优势并不大，这需要一个过程，一个长期的历史沉淀。我们会往工程渠道这一方面去努力，因为国家现在也是在提倡精装房，我们也希望能抓住这个契机，未来在我们完成外墙的工程以后，我们完全有能力把精装材料这一块业务继续做下去。

　　福建企业的品牌优势

　　安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克、七匹狼、劲霸、利郎、柒牌、九牧王、雅客食品、盼盼食品、恒安集团、浔兴SBS集团等等，据统计整个晋江市共拥有107项国家级品牌，被誉为中国名符其实的“品牌之都”。当年那些从田地旁边艰难起家的一家家工厂，在经过近乎魔术般的放大后，为晋江带来了“世界茄克之都”、“中国鞋都”、“中国伞都”、“中国拉链之都”、“中国内衣名镇”、“中国陶瓷重镇”等十几项国家级乃至世界级的区域品牌。此外，同样下属于泉州地区，紧挨着晋江的另外一个县级城市南安在水暖卫浴方面也拥有中宇、辉煌、申鹭达、九牧等众多知名品牌。事实上，在整个泉州地区的各个成熟行业中大多有涌现出各自的代表品牌跻身国内一线品牌行列。但是，令人遗憾的是，在泉州地区拥有1500多年历史的陶瓷产业却没能涌现出像其他行业一样具有代表性的国内一线品牌，并且随着国家对节能减排、环境保护的重视，泉州地区的建陶产业正逐渐沦落为政府眼中“食之无味，弃之可惜”的“鸡肋”产业，不得不令人为之痛心疾首。

　　新的一年到来了，面对福建仿古砖产业正逐步兴起的新形势，泉州的陶瓷企业需要对自己未来的发展方向进行反省，要学会利用泉州地区巨大的品牌优势建设自己的品牌，摆脱恶性竞争，真正实现整体产业的优化提升。采访中，黄永鑫就告诉记者：“其实晋江的很多行业就做得不错，像运动、男装这两块就做得很好，包括福建的龙头企业也做得不错，出现了中宇、辉煌、申鹭达、九牧等成功品牌。他们在品牌建设、渠道保护和价格保护等方面都做得很好。福建的仿古砖产业未来应该更多地借鉴制鞋、服装这两个行业的成功模式，多多吸取教训。不然最后又是陷入价格战，仿古砖产业就又成了一个外墙砖产业。其实晋江的企业做品牌还是很有优势的，品牌建设所需的管理团队、专门提供品牌策划服务的公司在这里都有。晋江陶瓷企业的品牌问题就是一个企业的定位和发展思路的问题，就看你是追求短期效益还是长期效益，而以前的外墙砖企业大部分都是追求短期效益的。”