2010年11月24日，对于佛山市雅士高夫陶瓷有限公司来说，具有特别的意义。

　　这天傍晚，董事长陈彦斌、蓝卫兵和我(笔者)，在佛山一家饭店小酌。国际品牌“雅士高夫”要“打造中国现代砖第一品牌”，席间谈及此事，当三人探讨“雅士高夫是什么?”的时候，蓝卫兵在不经意间说了一句：“雅士高夫就是现代砖。”我(笔者)即刻接上：“这句话太棒了!‘雅士高夫就是现代砖’完全可以成为雅士高夫新的广告语!”陈蓝二人静思片刻，一下子从坐着的椅子上跳将起来，先是二人击掌，接着我(笔者)也加入，三人抱成一团，互相祝贺：“雅士高夫就是现代砖;现代砖就是雅士高夫!”

　　在中国国内市场，曾经风靡一时的仿古砖，很大部分停留在模仿石头、木纹、皮革、漆器等图案上。

　　陈彦斌独辟蹊径。2004年，雅士高夫在国内第一个推出一项革命性创举，在仿古砖盛行的大背景下，将代表现代时尚潮流生活方向的钛金砖系列奉献给消费者。成为行业首家把现代砖设计理念和文化内涵引入中国的企业，也成为现代设计风格与西方古典艺术、中国本土文化相融合的集大成者。钛金砖成为具有中国文化特色的第一款现代砖，雅士高夫也成为现代砖的启蒙者和领导者。

　　雅士高夫的现代砖在国内刚一面世，便受到城市主流消费人群的青睐。钛金砖所代表的现代砖风潮，很快席卷至意大利、法国、西班牙、美国、韩国、新加坡、日本等国时尚品消费市场。雅士高夫也迅速在世界市场上奠定了现代砖第一品牌的国际地位。2004年，新加坡国际机场、韩国三星及现代汽车总部大楼以及相关建筑，招标方明确要求采购雅士高夫的钛金砖作为唯一装饰瓷砖品牌。

　　2010年11月25日，雅士高夫户外T型广告新鲜出炉。

　　这次，广告画面上只有一句广告语：“雅士高夫就是现代砖”，它将取代 “雅士高夫打造中国现代砖第一品牌”。“打造第一品牌”的诉求已完成它的历史使命，而现在，一说“雅士高夫”就知道是“现代砖”，一说“现代砖”就知道是“雅士高夫”。

　　画面上没有公司全称、商标、地址、电话、网址等等广告中常见的内容，也没有对产品的简介。就这一点，雅士高夫颠覆了全国陶瓷行业长期以来的“大而全”、“小而全”的广告表达方式，体现了企业对自己产品的信心，也体现了老板对自己企业的信心。

　　正如“China就是中国，中国就是China”一样，雅士高夫就是现代砖;现代砖就是雅士高夫。