当仿古砖刚从国外传到中国时，它并没有得到消费者的青睐，但是，发展到今天，仿古砖已经成为陶瓷行业的一支生力军，不少企业纷纷由抛光砖领域延伸到仿古砖领域。但就在这个时候，欧文莱陶瓷有限公司却传出要进军中高端抛光砖领域的消息，让人不解的同时更多好奇，欧文莱为什么在此时还敢扩大产能、挑战新的领域，为什么会从仿古砖领域进军抛光砖领域?为此，记者专访了欧文莱陶瓷有限公司的国内营销总经理苏国峰。

欧文莱营销总经理苏国锋

　　抛光砖产品品种在中国陶瓷行业已经发展多年，抛光砖的工艺、技术、设备在不断地发展创新，是一种非常成熟的产品品种，消费者对抛光砖的了解越来越深刻，要求越来越高。欧文莱能和其它已经多年占领一定市场份额的其它抛光砖品牌相比吗?苏国锋淡淡一笑：“市场是最好的试金石，产品好坏我们说了不算，由市场和消费者说了算，等产品推入市场后我们自然见真章。”

　　雄厚的实力支撑

　　首先，欧文莱进军抛光砖领域，是因为它有着雄厚的实力。欧文莱陶瓷有限公司始建于1999年，企业总部座落于中国陶瓷的重心区域佛山市，历经多年的持续高速发展，欧文莱陶瓷已成长为一家现代化的大型建筑陶瓷生产企业。并于2008年底，投入巨资兴建石英石项目，将建成国内最具规模的石英石生产基地。欧文莱公司规模宏大，实力超卓，拥有近1050人的高素质企业团队，集结了中国陶瓷行业的各类技术、管理、营销领域的高层次专才。

　　欧文莱公司主要以生产高档仿古砖、高科技环保板材为主导，拥有意大利进口的先进建陶生产设备，年产瓷砖逾2000多万平方米。“欧文莱”是广东欧文莱陶瓷有限公司的陶瓷经营品牌，是中国陶瓷行业高端主流品牌之一，高品质产品屡获国际、国内多项殊荣。在营运品牌的过程当中，公司一贯坚持先品后牌的原则，卓越的产品质量与严密的管理，使企业的发展获得了强大的竞争优势。

　　寻求新的增长点

　　在国内市场上，欧文莱前十年时间重点发展了石英石、仿古砖产品，通过多年优秀的市场表现，欧文莱品牌产品获得了广大消费群体的认可和信赖，石英石、仿古砖已经成为欧文莱的拳头产品，产品供不应求，与此同时，欧文莱也需要更广阔的产品视野，以形成未来发展的高速增长点。于是，欧文莱决定增加另一个强有力的拳头产品——抛光砖，丰富产品结构，提高市场竞争力，扩大品牌影响力。

　　欧文莱决定新推出的抛光砖依然走中高端路线，依然沿用欧文莱这一品牌，走单一品牌路线。苏国锋说：“使用单一品牌，有利于我们将所有资源集中在一块，发挥更大的用处，同时，用欧文莱这块牌子，也时时刻刻提醒着我们，要保证质量，不能抹黑了这块牌子。”

　　为了质量，欧文莱花了2年时间精心准备。在这2年里，他们派人长驻意大利、西班牙等陶瓷生产大国，研究国外抛光砖的流行花色，并买下版权;调研市场行情，研究抛光砖的走向，消费者的喜好;投入大量人力、物力研究核心的生产技术，共投入9亿资金。

　　目前，欧文莱的多条抛光砖生产线预计明年年初建成投产，多条生产线是超长度的宽体窑，每条生产线日产量可达到2万平方米。“要做就做到最好，要么不做。”苏国锋说，“为了确保质量，2年不算什么。”

　　据了解，欧文莱抛光砖整体产品战略规划已经完成，并开始实施。现在，欧文莱抛光砖全国招商活动已经拉开，许多经销商与欧文莱品牌都有良好的合作基础，对未来欧文莱抛光砖的发展前景非常有信心。苏国锋说：“新推出的抛光砖将会成为企业新的增长点。”

　　品牌化营销战略

　　有了好的产品，也要有好的宣传进行配套，在如今“酒香也怕巷子深”的年代，宣传显得尤为重要。对于这一点，苏国锋显得信心满满：“我们早就想好了，决定用品牌营销化战略，走差异化路线。”

　　欧文莱依旧将抛光砖定位在中高端层面，依靠自身在行业内颇有盛名的研发团队，将研发流行产品、热点产品、特色产品等系列产品，并在产品特色、价格定位、客户选择、服务理念、应用展示方式、推广方式等多方面下功夫，构成品牌体系，形成品牌附加值。

　　在实现与其他品牌产品的差异化上，欧文莱首先与全球高端产品制造水平接轨，整合设计流行元素，形成具有欧文莱特征的品牌产品;其次，在抛光砖推广上强调应用设计，深化欧文莱品牌文化，摒弃行业内大多数粗放型的推广模式，引领抛光砖走精细型、文化型路线，来突出自身的竞争优势。

　　据了解，欧文莱将在2011年1月份全线推出抛光砖新产品。