山东淄博永坤陶瓷色料有限公司

总经理 柳飞武

　　随着我国市场经济的不断发展,在激烈的市场竞争中淄博陶瓷逐渐暴露出品牌效应低下的劣势。但是对于淄博陶瓷今后的走向业内有很多看法，其中提得最多的是如何提升品牌形象。

　　上世纪80年代，淄博建陶厂和淄川装饰材料厂相继成立，这标志着淄博建陶业的诞生和崛起。伴随中国房地产市场火爆和面对华北、东北广阔市场空间，起步后的淄博发展迅猛，逐渐形成一个在全国具有影响力、较大规模的陶瓷产区。

　　然而，随着陶瓷产业区域化发展淄博陶瓷开始面临新的局面。先是辽宁法库产区的兴起，将淄博陶瓷与东北市场分割，大大消弱了淄博陶瓷在东北的竞争力。随着河南鹤壁陶瓷产区的迅猛发展，无非再次大大压缩了淄博陶瓷市场空间，将其核心市场压缩在山东半岛区域内。

　　面对市场空间逐渐被分割和压缩的淄博陶瓷再遇产业整治风波，日前，政府正在环保、节能问题上念 “紧箍咒”。作为一个主要从外引进、模仿、改良、创新的淄博建陶行业来说，品牌效应低、创新能力不足成为整个产区发展的障碍，特别是遭遇辽宁法库、河南鹤壁、河北高邑产区包围、市场空间遇到阻击后的发展之路值得深思。

　　作为陶瓷行业的配套企业淄博永坤色釉，一直在静观中国陶瓷产业区域化布局之变，顺势而为，很早就开始了“走出去”的发展战略。先是进军河北高邑，随后布局江西、福建等产区，并将研发中心设立在佛山，以佛山的产品研发和服务优势来辐射各个产区，因为过硬的技术、周到的服务及雄厚的研发实力取得了长足发展。

　　对于当前淄博产区的而言，品牌塑造、产品创新是其“软肋”，而佛山目前有千余个个展厅，以公共配套为主，包括会展、研发、信息中心等，无疑可为淄博陶瓷发展提供强大的品牌建设和技术研发支持，淄博永坤色料的发展可以是淄博与佛山成功对接的“范本”之一。

　　事实上，已有不少陶瓷企业很早就开始了佛山与淄博技术研发的合作，取得了不俗的业绩。淄博陶瓷的发展要真正走品牌化路线，需要优良的产品品质和不断的产品创新来支持，佛山比淄博在技术研发上更具优势。此外，江西高安的太阳陶瓷也通过与在佛山与西班牙某公司合作，加大了技术攻关力度，并在近两年连续推出多款新品，丰富了太阳陶瓷产品同时更是扩大了其在佛山的知名度，可谓一举两得。

　　一直以来，淄博陶瓷与佛山的关系源远流长，但是两者合作仍有较大空间亟待发展，在技术上的合作是一个不错的切入点，淄博永坤色料、江西太阳陶瓷将研发中心放在佛山的做法值得参考。(录音整理：王永胜 未经本人审核)