明眼看台下——回扣 E2版 - 营销 | Marketing 陶城报电子版

　　只要满足了三方(或以上)的交易关系，就有存在“回扣”的可能。这种隐藏在台面下的灰色利益关系遍及各行各业、各大职能机构，令无数人乐此不疲。最让大家熟知和臭名昭著的便是与民生密切相关的“医药回扣”。对于企业来说，能够啃此蛋糕的，一是皇亲国戚，二是有权的部门一把手，三是与前面两种人沆瀣一气者，四是一小撮踩了狗屎运的普通员工。

　　而在陶瓷行业，大家对回扣的态度也从讳莫如深到心照不宣。一路走来，它扮演的角色异常丰富，它可以“帮助”企业打开局面拓宽了市场，抓住眼前的利益;但它也带来了成本的大幅增长，拖动价格虚高。它曾经可能是行业的助推剂，但更多的时候它确制约了整个行业的良性发展。说实在的，陶瓷企业应该在自身品牌建设上多下工夫，努力争取消费者的青睐，才能在一定程度上抵制回扣行为。

中央一陶

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