佛山市润雅陶瓷有限公司嘉利雅瓷砖总经理 肖刚

　　行业内的人都知道，每年都会诞生许多陶瓷新品牌，同时也会有一些牌子渐渐销声匿迹，退出历史舞台。特别是2012年，这一年，既有“世界末日”的预言，又有“全新纪元开始”的预测。这恰恰和我们要讨论的主题有些联系：新生的品牌在2012这样严峻的市场环境下，会走向世界末日还是开启全新的纪元?

　　我认为，新品牌一定能存活下来并且有着较好的发展前景。

　　似乎每年陶瓷行业人都在喊今年形势不好、生意难做，但又有不少企业仍在圈地建新厂，上马点火新的生产线，推出多个新品牌。

　　嘉利雅磁砖也就是这种现象下诞生的新品牌。一切事物存在即有道理，形势固然严峻，前景纵然不太乐观，但新品牌一定能通过自身的不断努力找到玛雅预言中的决胜密码。

　　对新品牌的未来，我为什么会有如此信心?

　　首先，我们透过现象看看每年新推出品牌的本质。绝大部分新品牌其实是行业内大公司大集团在自身已有品牌家族中为扩大市场份额或为新增产品品类而推出的第二、第三或第N个新品牌;另一小部分则是这个行业的资深人士为实现创业梦想自主筹建的独立新品牌。从新品牌的出生来分析，前者，拥有强大的总公司作后盾，无论是公司实力还是运营经验、渠道资源抑或是生产资源都比较强大，背靠大树好乘凉，这样的新品牌很容易实现招商且能很快进入常规化运营并存活下来。后者，是由行业内资深人士通过整合资源来进行的独立品牌操作，这样的团队会有一种奔赴战场的强大冲劲，他们凭着对行业深入的了解、对资源的有效整合，凭着精准的市场定位、出色的个性化产品、先进的管理理念，加之斗志高昂的团队，也能让新品牌得以生存并发展。

　　其次，陶瓷行业目前仍没有哪个品牌(哪怕是行业公认的一线品牌)能占到市场总体份额的百分比两位数以上。也就是说，这个行业绝对的老大其实并不存在。现在正是百家争鸣各具特色的最繁荣热闹时期。新品牌虽起步晚，但要奋起直追仍有赶超老品牌，做大做强的希望。

　　第三，磁砖产品半成品的产品属性，让我们这个行业向半服务性行业转变成为可能。罗振宇曾讲过一个观点我个人非常赞同：“一切能代替四肢功能的产业都是有天花板的，只有满足头脑这块功能需求的产业才是无限的。”因此，嘉利雅今后将注重不断开发磁砖在装饰性、审美、设计感方面属于头脑这块的需求，按服务行业的标准来提升自己的专业水平，开创一条可持续发展的品牌发展之路。

　　正是因为所有的陶瓷人都有着居安思危的危机意识，所以才有了这场讨论(更希望下次能有机会参与探讨的不是新品牌是否能生存的问题，而是新品牌如何做大做强的问题);正是因为陶瓷行业不断有新品牌新鲜血液的注入，形成新老品牌百家争鸣之势，所以才有了今天陶瓷行业欣欣向荣、百花齐放的壮美景象。