本报讯 从1988年成立以来，辉煌水暖集团依靠自身的技术与规模，以及多元独特的品牌战略，逐渐发展成南安卫浴行业的龙头企业。自2005年获得“中国名牌”、“中国驰名商标“以来，辉煌的品牌营销方式可谓层出不穷，主要有体育营销、明星代言、娱乐营销、植入式广告、品牌文化中国行等。这些惊艳四方的品牌营销方式并不是虚无缥缈的概念炒作，更不是财大气粗的广告轰炸，而是辉煌基于集团品牌战略和品牌文化的执行。回望这几年辉煌的品牌营销痕迹，不难发现其正在一步步用实际行动，多元驱动，扩大品牌效应。创新是企业发展的动力。辉煌每一次品牌营销在卫浴行业内都标新立异，独树一帜，从而提升品牌的整体优势，逆势腾飞，再创辉煌。
结缘体育 出奇制胜
体育营销向来只与体育品牌企业结缘，而辉煌水暖集团作为卫浴企业却巧妙地将生活里不起眼的卫浴产品与盛大的体育赛事联系在一起，先后在北京奥运会、南非世界杯的营销上打了漂亮的一战。众所周知，奥运精神是“更快、更高、更强”。早在2007年，趁北京举办奥运会的契机，辉煌水暖集团便和国家奥林匹克体育中心合作，辉煌的产品被其指定为专用产品。辉煌巧妙地将奥运精神与企业文化相融合，同时展示了其作为中国民族品牌的实力。此举开创卫浴行业奥运营销先河，得到众多媒体的广泛宣传，大大提升了辉煌品牌知名度和美誉度。
2010年南非世界杯对商家、球迷和非球迷来说，无疑都是一场盛宴。辉煌也牢牢把握时机，在世界杯期间，携手搜狐联合推出了“世界杯辉煌殿堂”的足球明星评选活动，在搜狐首页、搜狐体育、搜狐世界杯等页面并结合线下进行专题宣传。这场网络足球明星评选活动不再是简单的体育营销，而是与球迷们进行更直接的互动。在世界杯期间推出与此类型的国际顶级赛事相关联的品牌宣传活动，无形中增加了辉煌品牌的行业高度。
明星代言
两度携手陈鲁豫
目前，卫浴品牌请明星代言显然已成了平常事。但在卫浴行业，但凡有能力有魄力搞明星代言的，均是业界实力雄厚、影响力广的企业。辉煌也是其中之一，在启动明星代言战略作出全面的考量和深度规划的，两度签约陈鲁豫为品牌形象代言人，正是源于她严谨的职业操守、高贵典雅的气质以及“鲁豫有约”所带给观众的高端形象。她的这些形象，正好与辉煌水暖的品牌定位及集团以人为本的企业文化理念相契合。
植入式广告
电视与电影双管齐下
2008年，辉煌水暖集团投拍电视剧《幸福在路上》，辉煌一些相关元素如品牌LOGO、工业园区、生产车间、专卖店、产品等在均在剧中出现。辉煌利用植入式广告进行品牌营销在卫浴行业尚属首次，辉煌也借助这次文化营销，进一步强大辉煌的品牌实力，发扬辉煌水暖的人文卫浴精神。2011年公司又投资拍摄了电影《瘦身魔方》，以电影植入式广告营销形式推广品牌形象。辉煌投拍这部电影，源于电影讲述胖女孩郝美丽在厦门追求爱情和梦想的经历，展现少女善良、坚强、自信的灵魂。电影积极向上与辉煌品牌所展现的积极向上的特质相符合，因此有辉煌与电影的“联姻”。 辉煌水暖集团利用电影的方式，嵌入80、90后年轻群体的生活，为开拓潜在消费群体奠定了坚实的基础。辉煌通过电视剧和电影双管齐下的植入式广告营销模式，此举也成为国内卫浴行业开创新广告模式的佼佼者。
品牌文化中国行
展示品牌的一扇窗户
品牌的核心价值唯有升华至品牌文化，并得到消费者的广泛认同，才能奠定品牌忠诚度的基础，扎根于消费者的心中，铸就真正的品牌之魂。2009年，辉煌水暖以“文化铸就辉煌”为核心提出了品牌文化宣传策略。辉煌水暖艺术团应运而生，并于7月28日，启动了“辉煌水暖品牌文化中国行”，承载着辉煌的品牌魅力，奔赴全国，为广大消费者带去形式多样、喜闻乐见的文化盛宴。艺术团成立以来，已累计走遍全国15个省160多个城市，为全国将近60万观众送去了180场视听盛宴，深受各地政府部门、经销商伙伴及广大群众的好评。辉煌通过“品牌文化中国行”的方式，深入到消费者的生活里，不仅拉近了辉煌与消费者间的距离，而且极大地提升了辉煌品牌在演出当地的知名度和美誉度，完美地配合了辉煌品牌文化建设的整体战略。
公益慈善 做响爱心品牌
辉煌董事长王建业曾说过，“一个优秀的企业家，不单要能管理好企业，能带动行业的发展，还要能承担社会责任。”这是他的心声，更是他行动的写照。在他的领导下，辉煌水暖集团在做大做强企业的同时，不忘回报社会，他对南安教育、医疗、体育、环保、卫浴行业等方面都做出很大的贡献，同时也让“辉煌”这个品牌充满爱心。迄今为止，辉煌先后向南安市慈善总会、泉州师院、南安实验小学、金光大桥、仑苍医院等单位捐资超过千万元。在四川汶川地震、甘肃玉树地震、闽北洪灾等重大灾难性事件发生之后，辉煌在董事长王建业的号召下，全体员工和代理商积极捐款援建灾区。去年国内卫浴品牌企业纷纷参加由全国工商联家具装饰业商会主办的“中国卫浴行业老年关爱行”活动，辉煌水暖集团作为卫浴行业内的优秀企业代表积极参与本次活动，为老年人在寒冬中送上温暖。
回望2011年中国卫浴市场，原材料上涨、楼市不景气、人民币升值通货膨胀加剧……每一项都使竞争激烈的卫浴行业雪上加霜。在行业不景气的大环境中，辉煌水暖集团却隆重举办了23周年庆典，邀请吴宗宪、梁静茹、孙楠、范玮琪、蔡秋凤等等豪华的港台明星阵容，两岸三地齐聚一堂。如此大规模的明星前来为一家企业祝贺年会的形式，在全国范围内都实属罕见。辉煌举办这次庆典的目的不仅仅是一场企业年会，更是辉煌要在如此低迷的市场下树立行业信心。在某种程度上，这次盛会也是一种品牌营销方式，得到了第一财经日报、21世纪经济报道等财经大报，福建电视台、泉州电视台等电波媒体以及新华通讯社、香港文汇报、大公报、福建日报、泉州晚报等各级平面媒体到场报道，不仅树立品牌做强做大的信心，也极大地提升了品牌影响力。
如果说体育营销、明星代言、植入式广告这三种营销策略极大提升了辉煌品牌的知名度和美誉度，那么“品牌文化中国行”则是在向广大消费者展现辉煌品牌文化，而公益慈善等一系列爱心活动，更是辉煌水暖集团承担企业社会责任感的表现。多元驱动的品牌营销策略，不断让辉煌这个品牌在卫浴行业熠熠生辉。在未来的日子里，辉煌水暖集团也会继续挖掘新的品牌营销方法，使辉煌品牌屹立于世界卫浴产品之林。
(通讯员 刘好荣)
