本报讯 “若是2008年金融海啸让建陶行业打了个喷嚏，2012年的严峻形势将可能让建陶行业伤筋动骨。”有业界人士预言，一旦市场长期低迷，产能过剩、资金链锻炼等问题将集中爆发，并将呈现多米诺骨牌效应，引发一系列的连锁反应。正处于彷徨时期的陶瓷企业，正更多地考虑通过营销模式的发展与升级，提升品牌的知名度与影响力。而就在此时，东鹏却选择了与众不同的道路，策划2012年东鹏瓷砖巡回演唱会，更携手天津卫视首开家装节目真人秀先河，让低关注度的瓷砖获得了极高的大众关注效果。

　　首创演唱会模式，

　　以高关注度促进销售

　　纵观近年的建陶市场，营销模式不断推陈出新，变化速度越来越快，原来的许多营销理念和方法都不同程度的有了提高和升华。但将高端明星融入品牌打造中，并通过系列演唱会体现东鹏打造品牌的延续性与一致性，使得东鹏营销的理论体系进一步结构化和系统化，营销的策略和方法更加精练和完善，营销方法为大众所喜闻乐见。

　　如今，通过走高端明星路线，东鹏以紧扣消费者脉搏、吸引设计师和高端群体眼球的明星进行事件营销，并通过明星的影响力与社会关注度引起品牌的关联性，引起消费者的品牌关联度和关注度。每一位明星都有其特定的粉丝群体，吸引其品牌锻造不仅在于吸引明星的追随者，更在于通过对品牌的立体传播和口碑相传，达到“1+1>2”的品牌宣传效应。如今，齐秦与狼共舞个人巡回演唱会泉州站中低价位门票早已售罄，五月天诺亚方舟巡回演唱会南宁站也一票难求，足见演唱会模式深受广大消费者青睐。

　　首开家装节目真人秀，

　　积极与消费者沟通

　　尽管2012年建陶市场行业形势不容乐观，东鹏在品牌宣传上却不遗余力，营销模式创新更是梅开二度，将贴近全民的营销模式进行到底。东鹏携手天津卫视联合主办的大型家装真人秀节目《幸福到家》前期工作目前已经筹备就绪。《幸福到家》真人秀节目是天津卫视与东鹏合作举行的国内首个家装节目真人秀，通过全国报名的方式选取10名业主和10名室内设计师，由他们分别组成10支队伍进行创意比拼，完成对业主房屋的设计、装修，通过电视媒体搭建设计师的想法和业主实际需要的对接桥梁，进一步拉近东鹏瓷砖和消费者的距离，传递东鹏的幸福文化。

　　目前，《幸福到家》真人秀海选已经在深圳、成都、西安、广州、青岛、武汉、天津、杭州、北京、上海等多个赛区进行了第一轮比拼，并进行了设计师快题赛，筛选了优秀的业主与设计师，并将在4月17日进行配对赛，最终决赛将在8月份进行角逐。通过线下活动以及多家媒体的多渠道立体传播，东鹏与消费者建立信任与沟通。《幸福到家》家装节目不仅拉近了东鹏和消费者的距离，也是东鹏积极求索，积极推动业界营销模式创新的又一范例。

　　《中国达人秀》等真人秀类节目掀起国内电视节目的热潮，极大推动了节目的收视。东鹏将娱乐文化与营销相结合，一方面，传承传统文化以提升产品价值和品牌内涵，另一方面与时俱进，贴近市场脉搏，开展了一系列气势恢宏的品牌推广活动，打造出具有东鹏特色的价值营销战略。

　　创新营销，

　　让东鹏化低迷为高调

　　如今，许多厂家的产品和营销手段却越来越同质化，无法实现与消费者的深入和个性化的沟通，遭遇市场困境时，只考虑到通过降低价格这一简单、粗糙的方式提升销量，陷入价格轮番走低的沼泽，最终效果却并不理想。而通过营销创新所赋予的价值提升，通过明星的传播效应以及系列活动提升影响力，则是拉开品牌差距、避开价格拼杀的良方妙药。

　　在许多陶瓷企业认为行业时运不济，蜷缩“过冬”之时，东鹏却反其道而行之，进行化“低迷的市场”为“高调的传播”。这是东鹏通过在建陶行业驰骋40年的经验所得，东鹏理解“信心比黄金更重要”的寓意。营销的创新为企业所创造的长远营销力，尽管低潮出击需要更大的勇气与魄力，但东鹏把目光放得更远。建陶行业在曲折中匍匐前进，品牌锻造千淘万漉虽辛苦，却是吹尽狂沙始到金。