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广东非凡实业有限公司
副总裁 张学之
佛山陶瓷已经成为响当当的地域性品牌，不管是否有国家管理部门的认同，这块金字招牌已经深入到全国消费者心里面去了。但事实上，佛山陶瓷的优势地位似乎开始动摇，首先是当地政府近几年对陶瓷企业的治理，导致佛山陶瓷制造业迅速外迁;其次，随着陶瓷产能的过剩，价格竞争成为企业的杀手锏，间接地刺激了陶瓷企业进一步对于规模化的追求。很显然，佛山陶瓷企业外迁，带走的不仅仅是产能，同样还有相对成熟的管理经验和营销手段。当不少陶瓷业人士惊呼佛山陶瓷是否会面临空心化的时候，佛山的卫浴进一步受到人们的关注。
佛山卫浴是否能延续前些年的辉煌?是否会出现空心化现象?
佛山卫浴的辉煌首先是在消费者心目中具有较高的品牌认知度。从企业个体规模来说，佛山卫浴企业的规模整体上来说落后于福建，甚至浙江的企业。但佛山卫浴具有品类齐全、产品品质高、品牌运作手段先进等优点。与佛山陶瓷一样，佛山成为全国卫浴的主要集散地。专业性市场多，外地企业在佛山的办事机构多，配套服务型企业多，卫浴营销策划机构多等，成为佛山卫浴的特点。
佛山卫浴为何成为行业的聚焦点?
首先，是佛山卫浴30年辉煌传统的延续，从彩洲、钻石到东鹏、鹰牌，到今天的箭牌、尚高、法恩莎、浪鲸等，持续多年都保持在国内卫浴市场的重要地位。佛山卫浴企业不但延续了在卫生陶瓷方面的优势，同时在休闲卫浴、浴室家私等诸多领域方面的全面性发展，并且在每个相关联的领域内都拥有优秀的代表型企业。相比较而言，无论是唐山企业，还是福建、浙江企业，在卫浴的品类方面有较大的差距。唐山陶瓷、浙江休闲卫浴、五金水暖，福建五金水暖，可以说，没有一个产区能与佛山在产业的集约化方面相媲美。
其次，佛山卫浴具有得天独厚的产业链及物流优势。从产业链来说，很多佛山企业的采购半径往往在30公里以内，无论是采购成本，还是时间成本，都远远领先于其它产区。以休闲卫浴为例，南海是全国重要的铝型材生产基地，中山的玻璃加工具有领先水平，而顺德、南海的五金加工水平全国领先，很显然，关键材料的采购几乎全部集中在半小时车程之内。对比浙江企业而言，不少休闲卫浴企业只能自己投资兴建铝材加工厂，无论是制造成本，还是产品的专业化程度，都已经逊色于佛山企业。这也导致浙江企业很难生产过高品质的休闲卫浴产品，多数企业只能以牺牲品质、压低价格作为竞争手段。
