犹记得，2002年“万人迷”贝克汉姆的受伤让“拓骨”在一夜之间成为了人体内最著名的骨头;而近日，倪萍的获奖又让“脊梁”成为了被网络麻辣火锅首选的下锅汤料。

　　这原本看似一场多么盛大而庄严的活动啊：300多社会名流的轮番上台领奖，北京国家会议中心的恢宏背景，中国经济报刊协会、中国新闻文化促进会、中国纪实文学研究会、中国发展战略学研究会、中国脊梁编辑委员会等令人肃然起敬的“中字头”机构的红头大印，事后还有人民网等权威媒体的及时报道。若非是李承鹏的微博质疑，若不是刘先明的一篇《9800元拦到了多少共和国脊梁》帖子，这起光鲜而高雅、应景而辉煌的“骨头秀”，其内情将永远不会有人知晓。

　　汉代文学家、史学家司马迁说过：“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。”这句话用来诠释这场“脊梁”所引发的现象，真是再合适不过了。大家都是奔着利益来的，一手大肆收钱，一手炮制奖项，背后心照不宣，谁要是在这件事上较真，那就可笑了不是?

　　在如今的中国，还有什么是不能产业化的呢?原本应当是褒奖先进的行为，现在已经形成了利益驱动下的一场闹剧。

　　21日的《南方都市报》，又爆出一个被大量荣誉密集追捧的“天下任评”。一个基层的检察官，由于热衷于文学艺术创作，也有了一定的成就，便被众多来自北京的一些所谓的国学类或文化艺术类协会、学院，预授了各种令人眼花缭乱的奖项约20多件。

　　“说他们是骗子嘛，也不完全对。因为他们确实能为你提供食宿、会务、旅游等，而且开会发奖的地点是在大会堂、钓鱼台等要害地方，这些人的能力也不可小觑。……大会堂、钓鱼台等地方，本为全民所有，应该是免费的，居然能出租，成为他们拿来牟利的托具。“天下任评”在帖子中感慨地说。

　　事实上，这种颁奖之乱象，在中国陶瓷行业中并不鲜见。

　　金意陶副总经理张念超针对此状况，近日在微博中写道：“第一，中国的排名太多了，这个机构搞个十强，那个也弄个十大，你们可以去查阅一下每家评的结果都不一样，不知道信谁的好;第二，中国排名利润当先，是建立在金钱基础上的排名，不只是建陶行业如此，其他行业也是如此，有钱好说话就可以排上，这也是行业不信任政府和协会的原因，这只能用来糊弄不了解行情的消费者，没有评上也无所谓了，就是可怜了那些信以为真的消费者;第三，每家评论都不太有科学依据，因为中国的企业，做广告时尽量把业绩报大，交税时尽量少报业绩，很难评出真实的情况。”

　　其实，山寨评选之所以“长盛不衰”，与相关部门监管缺位有关，也因为拿奖这件事，似乎变成了一场游戏而已，是件再普通不过的事情，已经毫无严格程序可言。“陶瓷原本就是低关注度行业，消费者并不了解，我们只是需要一个名头而已，至于是谁发的，已经不重要了。”一位企业高管的言论或许偏激，但却不失道理。

　　可是，或许大家都已经忘记，2007年中国陶瓷行业痛失评选资格，集体丢失“中国名牌”荣誉的事件。“主要原因在于中国建筑陶瓷企业存在着产品质量造假、企业申报数据造假、企业间互相揭短、恶性竞争等不自律的行为，在这方面协会应该负起责任积极解决行业公信力问题。”一个行业资深人士如是说。

　　存在的，必定有它的一定合理性。为何众多陶瓷企业明知业内的诸多奖项其实经不起推敲，但依然趋之若鹜?一是因为大量的工程招标需要比拼资质，炫目的光环，貌似权威的认证包装就是一块响亮的敲门砖;二是国内大大小小的陶瓷品牌林林总总，消费者并不具备鉴定陶瓷产品的专业知识，就只好“夜里起来吃柿子，选个软的”。

　　其实，在这场乱象中，同样值得检讨的，还有我们企业本身。的确，以小额的代价来换取巨大的名声，纵使这个名声实质上是虚假的，但从给企业带来的便利程度来看，也是一笔上佳的投资回报。

　　且慢，“出来混，迟早要还的”。正如我们所知，美国上市的“中国概念股”正遭遇历史上最严重的一次信任危机，3月至今有逾20家中国概念股在美遭停盘或退市。根据美国证券交易委员会的说法，提供虚假数据处理、夸大营业额和利润是一些中国在美借壳上市企业的通病。

　　中国企业习以为常的做账方式会成为在迈向国际化市场的最大麻烦，被美国证券交易委员会停盘的6家中国上市公司中，4家是因为上报数据准确和完整性有问题，两家是缺乏现有和准确信息。

　　由于习惯于在国内这个包容性、容错性极强的封闭市场中，进行没有对错是非标准的游戏，评价和定价都处于随心所欲的模糊状态，中国的企业太过沉溺于“最终解释权在本公司”的强势地位，在资本欲望的驱赶下，常会因为急于求成而频频造假。

　　于是乎，中国的陶瓷产品，在世界上动辄遭遇反倾销诉讼;而在美国上市的中国概念股，时下亦正被大量的做空机构进行精准的猎杀。这种扭曲的商业文化，究竟是怎样形成的?

　　对于此，我们或许可以给出多种答案。但首先，企业应奉行诚实经营的方针，应当对于公众保持更尊重，也更透明的姿态，需要自信，需要认真做事而不是做出个样子给别人看。倘若我们继续以最低成本获取最高利润来作为价值观念的首选标准，继续信奉谎言可以欺骗别人而自己可以免疫，那么就不要先幻想所谓的世界级品牌;就连我们的普世价值也无从谈起，尊严宛若草芥，荣誉只是一地鸡毛，换来的只是被戳脊梁的永远话柄。