“中国创造”的口号逐渐深入人心之后，“中国制造”的意识又被强烈唤醒。陶瓷产业作为制造业的重要组成部分，“中国陶瓷”能否以强势的姿态树立国际性的品牌形象，成为提高国内陶瓷产品在全球具有影响力和信任度的关键。在中国陶瓷向国际品牌迈进时，色釉料产品在这过程中充当着强心剂的角色，并与国内陶瓷共同成长。

　　中国陶瓷企业是否具有打造国际品牌的能力?中国制釉集团总裁蔡宪昌肯定地对记者说：“作为全球的世界工厂，中国陶瓷发展到今天，以现在的实力完全具有做世界品牌的能力。”

　　成立于1973年的中国制釉，诞生在宝岛台湾，其秉持“诚信、卓越、创新、共享”之经营理念，专业于材料科技之研发、制造、销售，如今已成为亚洲最大色、釉料专业生产商。作为色釉料行业的资深一辈，蔡宪昌说，历经40年风雨、20年引领中国陶瓷发展的台湾陶业，至今却因市场狭小不易发展，而走入低潮：整个地区的窑炉生产线由原来的260条减少到现在的不到60条。“这是由于当地大部分企业缺乏打造国际品牌的理念，不重视国际市场所致。”

中国制釉展厅推出的玉晶石产品  杜均 摄

　　赋予“中国陶瓷”国际形象，对整个陶瓷行业的兴衰发展是如此重要。作为陶瓷产品的“亲密伙伴”，色釉料的生产能否形成国际标准，对中国陶瓷的品牌发展极为重要。

　　中国制釉集团旗下的实力品牌，大鸿制釉于1991年在中国大陆投资兴建，它不仅是首家进入大陆的台湾色釉料企业，而且成为大陆的第一家色釉料专业企业。20年以来，大鸿制釉与国内陶瓷生产企业、陶瓷机械企业共同发展。

　　大鸿制釉不但一直致力于塑造国际品牌，同时产品也是超值的。目前在台湾的外销比例已从最初的目标38%上升到现在的78%，其中亚洲市场又占65%以上。大鸿制釉之所以能与国际品牌并驾齐驱，蔡宪昌强调了企业所拥有的独有文化，这种文化来自于品质、服务与创新这三个方面。

　　坚持品质 肩负行业责任

　　现阶段，绝大多数中国陶瓷企业仍沿着传统的“走量不走质”的模式去生产，很多产品存在质量粗糙、配套服务跟不上等问题。原材料作为中国陶瓷的“源头”，品质更是重中之重，如果不强调质量管理，对整个陶瓷行业的健康发展将产生严重影响。

　　“以质量第一为目标，顾客满意为导向，产品创新为后盾”是大鸿制釉的品质方针，大鸿制釉通过不断开发新产品，提升企业经营绩效，以满足客户的需求。目前公司产品除了熔快釉、色料、成釉、印刷釉、矽酸鋯等传统釉料外，也在不断开发新产品。并且在推出新产品前，企业必定会进行大量的物理测试，就是要保证产品的品质。另外，蔡宪昌表示，大鸿制釉与其他公司合作时也会优先考虑对方的企业理念以及产品质量。

　　“要将中国陶瓷品牌打造成国际品牌，相关企业需要有足够的勇气去承担行业责任，使行业有序发展。”从2004年初到2007年5月，“建筑卫生陶瓷用色釉料标准”自提议到起草、立项、反复讨论、征求意见到最后修改上报审批历经四年之久，并于2007年11月1日起正式执行。广东三水大鸿制釉有限公司是该行业标准的主要起草企业之一，国家在制定该标准时以企业的生产标准为参照。该标准的制定有益于整个陶瓷行业朝着健康有序的方向发展。

　　目前中国的某些陶瓷产品已走在世界前端，抛光砖的品质更超越意大利与西班牙。在国内，佛山陶瓷拥有完整的产业链，品牌优势明显。这正如蔡宪昌所说：“中国陶瓷是否要塑造国际形象仅是观念问题。”色釉料企业在这过程里更应负起行业责任与社会责任，从源头上遵循国际生产标准，经济次序，并尊重智慧财产权，助推陶瓷品牌从本土化走向国际化。

　　注重服务 完善售后服务

　　意大利和西班牙不仅对陶瓷产品进行了严格的品质监控，而且具有完善的售后服务体系。相比之下，大部分中国陶瓷企业较少注重产品服务质量。这种情况在色釉料行业里同样可见。蔡宪昌认为，在国内竞争激烈的色釉料环境下，为赢得市场，企业必须将技术服务伴随着产品“打包”给客户。

　　产品要吸引消费者，服务态度十分重要。但实际上，不少企业并不重视产品服务，观念有待改善。大鸿制釉集产品研发与技术服务于一体。在实际操作中，企业根据客户的现实生产条件设计产品，有时向对方推荐相关设备以使产品工艺达到更佳的效果。

　　大鸿制釉目前在全国各大主要陶瓷产区设立了公司及分支机构，以及时供货并为客户提供优质便捷的技术服务。目前已成立了广东三水大鸿制釉有限公司、上海大鸿制釉有限公司、山东大鸿制釉有限公司，并设有厦门分公司、夹江分公司、佛山营业部、江西办事处等多处分支机构，形成了遍布全国的营销服务网络。2009年3月在上海设立了上海敦鸿商贸有限公司，目的是满足客户在相关配套产品的专业需求。

　　技术创新 提高产品附加值

　　在色釉料行业里，原材料的投入占整个产品成本50%-60%。在原材料价格猛涨的形势下，色釉料企业要采取什么措施才能继续占领市场份额?蔡宪昌认为，只有不断提高产品附加值，才能取胜市场。而技术创新是其中的制胜法宝。

　　在同质化严重的时代中，色釉料企业要敢于进行技术创新，以符合国家相关的环保政策要求，研制出节能降耗的新式产品。大鸿制釉配合无机专家庄继昌博士所开发的无机防水粘结剂是一种新型粘结剂，具有耐高温、防水、成本低、不易老化、结构简单、粘结度高等特点。一般有机粘结剂能承受的高温只在100℃以下，而无机粘结剂能承受的高温达600℃—900℃，改进成分后更可达1000℃以上。这种粘结剂的成本大约在30元/㎡，可以不断吸收大地的湿气，产生活性离子结晶，达到永久防水，防潮的作用，增强混泥土(或保温层)结构的稳定性，其粘结强度与建筑物同寿命。除了这种产品外，大鸿制釉还配合庄博士推出了防火保温材料、负离子功能陶瓷等。据了解，大鸿制釉于两年前就研制出水性喷墨墨水，但由于当时没有适应水性墨水的喷头，于是为配合市场需求，该项目转而朝油性墨水研发，目前我们已通过大量的物理测试完成了此项研发，即将在第四季度推出。

　　大鸿制釉的研发中心涉及纳米材料、电子材料等研究，超洁亮技术和白光LED荧光粉这两大项目中更拥有国家专利。据了解，企业在2006年研制出的“纳米镀膜”技术于同年被广东新中源陶瓷有限公司优先第一步投入生产，引领市场新潮流，并成为抛光砖市场主流产品。

　　为进一步追求技术创新，目前大鸿制釉正与美国Microban 合作研发抗菌材料。Microban是美国专业开发抗菌材料及技术的第一品牌，该品牌及商标在美国及国际上有很高声誉，其成熟的产品和技术应用于多种材料，如各种高分子聚合物、塑料、橡胶、纺织品、陶瓷、涂料等。据了解，该品牌已与当地著名瓷砖品牌Del-Tile合作研制出抗菌瓷砖并已推向国际市场，产品广受好评。本次大鸿制釉与Mi?鄄croban的合作，更开启国内研发抗菌材料的第一步。

　　“赋予泥土新生命”是大鸿制釉的企业理念。蔡宪昌认为，未来的陶瓷产品将朝着艺术化的方向发展，结合色釉料的应用，将开发出更多新的艺术陶瓷产品，从而提升产品附加值。同时还将衍生出新的销售方式，使产品成为高档的消费品。如上海泰威技术发展有限公司携手上海恒敏科技有限公司推出全球首家迪士尼摄影馆就是其中的典型例子。由于恒敏科技是全球首家迪士尼公司授权的专业儿童摄影馆，与恒敏科技合作的泰威，相当于得到了迪士尼“间接授权”打造摄影馆内的相关喷墨产品。

　　随着国家对环保要求的提高，企业的生产成本将不断上升。“进行技术创新，开发高附加值的产品成为必经之路。”蔡宪昌说道。