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6月28日,台湾自由行启动。从近日股票市场的表现上看,台股受美股下跌影响,连续两周疲软,而在观光题材的个股却表现出了抗跌性。显然,“自由行”不仅为台湾带来观光旅游的赚钱商机,更是一次全面的文化触碰与交流的历史机遇。
7月2日,陶城报社开启为期六天的台湾陶瓷商务考察团走访行程。笔者综合四十位团员对台湾的印象,都非常的正面,民众礼貌谦让,饮食鲜香可口,交通便捷安静。截至笔者写稿之日,历时四天,皆意犹未尽。那种古风犹存的文质彬彬,那种现代礼仪的社交举止,特别令人怦然心动。从六十年来的家国想象中走出来,与之照面,竟有一种产生“穿越”的时空错乱感。夜色浓郁,挤满行人的台北捷运车厢里安静有序,连站台工作人员都优雅平和;凌晨时分,24小时营业的诚品书店里,依然有大量席地而坐的读书人;商品店里,店主会耐心地将产品的产地、缺点仔细讲解。一种斯文的气质,铺天盖地,裹挟着人前行。
这种氛围,无疑是台湾投资环境的最佳体现。事实上,近期美国商业环境风险评估公司(BERI)今年最新报告指出,台湾地区投资环境排名全球第四。显然,这种良好商业环境的构建,对于目前中国大陆企业具有极为重要的借鉴意义。
两岸同胞之间密切的交流、来往,必然带动两岸生产要素更大范围、更大规模的流动与重组,一个新的局面正在形成。这次陶瓷商务考察团陆续考察走访了进益机械、和成卫浴、中国制釉、星谊、冠军等知名企业,其立足台湾、布局大陆、放眼全球的战略计划,既反映了大时代形势下所带来的天赐良机,而在此种形势下,台湾在商业上的优势,将得到极大发挥。
台湾地区市场很小,不太容易发展开,企业大都是小而精。20年前,台湾陶瓷累积和拥有相当的技术和资金,内外销市场曾盛极一时,后来由于国际区域性的经济逐渐形成,贸易障碍日增,加上工资上涨、同业竞相削价、建筑市场由盛转衰等因素,大浪淘沙,只剩下极少精英企业继续前行。而大陆地区企业依托容量巨大的市场,追求做大,追求规模的扩张。尽管中国陶瓷产业30年的高歌猛进,产能规模一路飙升,然而依然没有一家企业能够迈进世界卓越品牌的殿堂,也没有一家企业能够引领时尚风向。在全球化日益充分的今天,中国建筑卫生陶瓷企业所面临的真正挑战,只怕不在于品质,而是在于国际化规划与国际化的运营。这种挑战,源自中国社会发展程度及其商业环境本身构建不足。在与台湾企业交流时,星谊釉料有限公司总经理罗美浩就感慨,大陆与台湾由于先天短板,缺乏世界级的企业和企业家。
以今天中国经济的发展形势推度,出现这样一家乃至一批领袖群伦的世界级企业可以预见,而弥补商业环境构建存在的短板与缺失便成为其中关键。这方面,台湾为大陆提供了不少值得借鉴的地方,比如,学习台湾中小企业的国际化经营策略,及全球化的企业发展战略。企业跨国经营未必需要庞大的规模,只要在价值链条上某些环节拥有相对优势,都可能成为中小企业参与国际竞争的基础。
星谊釉料总结了六点台湾营销优势,即具备优秀的技术人才,充足的研发创新资源,成熟的贸易环境,国际规范守信的金融工具,专业的物流配送服务,优越的行销外贸人才。这些的确都是大陆企业在向海外投资扩张过程中,缺一不可的要素。作为肤色、文化和语言都相同的两岸同胞,渡尽劫波兄弟在,优势互补,融合互惠,充分运用国际通行的游戏规则,扩大投资全球通路市场,强化高档产品创新研发,积极强化培育国际人才,必将迎来更多的合作,这也是两条发展路线终于百年修得同船渡,迎来现今共同面临的机遇。
全球一体化时代,企业持续盈利的唯一途径的只能是这样:在行业实现专业化,然后进入全球化,只要成为世界消费领域引领者,就能赚到更多的钱。只有把握住目前国际化的趋势,致力改进,世界级的企业指日可待。