|
面对各种成本的增加、人民币升值的压力,国内中小企业是如何应对的?近日,从多家中小企业了解到各家企业为破当前困局,是“八仙过海,各显神通”,纷纷采取创自有品牌摆脱OEM制约、建联盟共享信息“互通有无”、加大互联网营销速度等方式应对。
在东莞大岭山镇这个家具制造之都,某家私有限公司总经理透露,如果2008年对东莞家私业来说只是“霜降”,那今年就真的是“寒冬”了。由于欧洲经济不好,加上国内楼市调控,整个房地产产业链都受影响,在该公司的两个工厂中,老工厂今年的订单同比少了30%。为了应对目前的困局,该公司开始打造自己的品牌,而不仅仅为其他品牌做OEM,他们认为,必须创建自有品牌,这样才能在市场上才能有话语权。
面对困境,广州某照明科技有限公司则选择了联手同行,创建联盟共享信息的做法。该企业董事长表示,中小企业面对当前的困局,关键还是要掌握产品的定价权。他认为,从当前LED照明国内整个产业情况看,没有绝对的竞争,但却有绝对的合作,建立联盟可以保证信息互通有无,让整个产业对国内国际市场情况非常熟悉,那这个定价权就掌握在厂商手里,不会导致打恶性价格战。
除了打造自有品牌,不少企业开始在企业效率管理以及营销手段上花心思。前文所提及的家私公司已加大了信息化建设,让工厂很快从遍布全国的渠道终端获得销售信息。
有专家表示,中国中小企业要想在当前困境下突围,一是要有自己的品牌,因为有了自己的品牌,就可以在国外市场慢慢突破。其次,中小企业学会填补市场空白,提供目前市场需要,但竞争对手没有的产品。最后,专家建议,产业联盟应该发挥更大的作用,为企业提供更多有用的信息。
(据6月1日《广州日报》综合整理)