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“三英，知道啊，不是产品上有手绘玫瑰吗?简一，不是做羊皮砖吗?”
前几天在一个饭桌上，遇到一个湖南的“非行业人士”美女，谈起陶瓷卫浴，她不仅知道瓷砖有东鹏、卫浴有箭牌，还知道三英洁具、简一陶瓷以及“洞石”、“普拉提”这两个瓷砖的名称。是的是的，简一、三英，洞石、普拉提，从事陶瓷行业的人谁不知道啊，甚至在陶瓷品牌展厅集中的佛山中国陶瓷城附近的榴苑路，出门打酱油的都知道。但是如果不从事陶瓷行业，打酱油的地方又离榴苑路有那么几个站的距离，是不是知道这两个牌子和这两个产品名称就很难说了。
这位“非行业人士”美女透露，之所以知道三英洁具，是因为它的产品上有漂亮的“手绘玫瑰”; 知道简一，是因为它做羊皮砖;知道普拉提，是因为正好她经常健身，知道有“普拉提”这么一个和瓷砖名称相同的健身运动;“洞石嘛，建材市场都是广告啊……”至于普拉提、洞石是什么样的瓷砖，哪个企业做的，她就不得而知了。
看看，一个行业外的人能知道三英和手绘玫瑰，知道简一和羊皮砖，这就是标签的作用。标签虽然不是广告，但胜于广告，不一定是广告得到的效应，但作用与广告效应相当，甚至超过了广告的效应。
企业品牌策划推广人员干嘛工作的，不就是让人记住品牌名称的吗?一个陶瓷企业的品牌策划推广人员要是在产区之外，听到一个人说：“哦，你的牌子我听说过，做××的……”，那就是对品牌推广工作的最大肯定了。
留在人们心里对品牌的鲜明记忆，这就是品牌的标签。一个品牌能让人记住某个产品(一般是这个产品的名称)，或者企业独创、首创的一项技术，企业领军人、代言人，乃至一个事件，这个品牌就算有标签了。对于消费者来说，三英的标签就是手绘玫瑰，简一的标签就是羊皮砖;对于行业人士，包括生产企业的从业人员、经销商，则东鹏的标签是金花米黄、洞石、何新民，欧神诺是雨花石、隐形渠道、鲍杰军，马可波罗的标签是仿古砖、至尊店，金意陶的标签是“有思想”及体育营销、何乾，蒙娜丽莎的标签是陶瓷薄板，新中源的标签是多品牌运作和五星级团购，简一的标签除了羊皮砖之外还有大理石，恒洁的标签是濮存昕，安蒙的标签是水龙头，等等。
看看以上陶瓷卫浴品牌标签的例子，不难发现，品牌标签具有鲜明、独一、首创、影响力大等特点。
为业内人士熟悉的标签姑且可以称之为行业标签，为普通消费者认识的标签可以称之为大众标签，行业标签的数量一般是超过大众标签的，这类同于行业品牌和大众品牌。做行业标签有利于企业在业内成为标杆，这对招商有利;做大众标签则可以让普通消费者认知品牌，争取做大众标签才是提高品牌知名度、实现销售的途径。
如何给品牌贴上标签?与企业其他工作一样，无外是内功外功“内外双修”。
内功的修炼有两点，一是要有“贴标签”意识，行业内大部分企业是没有标签意识的，或者说没有显性的标签意识，从来没有把自己的品牌贴上特定标签的意识和行为，只一味推品牌或者伪推品牌。标签不完全等同于品牌，推品牌是比较系统的庞大工程，而标签只是其中的一项，相比较而言，贴标签的难度小于推品牌。
内功修炼秘笈二：集中资源优势，专一做好一个产品、一项技术、一个推广活动等。贴标签类似“普拉提”健身，不气喘、不流汗，只针对身体某个部位进行锻炼，使的是巧劲。而推品牌类比打球、跑步，使的是大力，是全身锻炼。这方面有一些陶瓷卫浴企业的案例，如黑与白陶瓷的金属砖，金丝玉玛的抛晶砖，安蒙的水龙头，卫欧卫浴的浴室柜等。
外功修炼秘笈：找准标签，推广上一矢中的。一些企业在塑造品牌形象时，为体现自己的真实实力或虚假实力，在宣传推广上往往无所不包，卫浴企业纷纷走“整体卫浴”之路，什么都做，什么都不突出;瓷砖企业在不断增加产品品类的同时，宣传推广上往往说自己无所不做，无所不精;活动推广上，则今天促销，明天代言，后天团购，大后天则可能做体育营销，最终却什么也没让消费者记住。销量可能有一点，但是标签没贴上，品牌推广则事倍功半。
贴标签的内功修炼与武侠练内功一样，要专一不驳杂，要一枝独秀，要木秀于林，即使产品品类众多、满园春色，也一定要将标签那“一枝红杏”伸出墙去。
贴标签的历程与企业的发展历程一样，只有起点，没有终点。成功贴上了一个标签后，可以在一段时期内吃标签红利，但是应像增加银行存款一样，持续投入，不断增加新的标签，才能在行业和市场上保持品牌活力。当一个企业在每个不同时期都有标签时，这就能称之为品牌了。有多个标签的企业，表明其品牌发展在不同阶段都有辉煌的历程，这样的企业不多见，属于行业的领军品牌，也表现出企业的创新能力和活力。这样的例子有东鹏、欧神诺、金意陶、简一、新中源等，这些企业的标签都有两个以上。
文革有“干好革命抓好纲”之说。要做好品牌，干好销售，品牌标签也是一个“纲”。不抓好“标签纲”，别人拿着你的名片会一脸茫然。抓好了标签这个“纲”，下回在候机室、候车室、飞机、火车、公交车或者地铁等任一场合，给一邂逅的美女递上名片后，她就会恍然大悟地说：“哦，我知道，你们不是做××的吗?”
