2004年我校开设了旅游品设计专业，并在当年招收了20名学生。开设这个专业方向是看到我国巨大的旅游市场和纪念品开发的潜力。然而只是一厢情愿。几年下来培养和毕业了三届学生，却没有一个从事旅游纪念品设计的同学，只好把旅游专业方向并入了产品设计方向，不再以旅游品设计专业方向招生了。现在艺术设计院校确定开设什么专业方向，除按照国家教委确定的专业方向外，也都是参考其他院校专业设置和根据市场需求来申报专业方向。其中市场需求是各个学校申报专业方向一个很重要的参考方面。

　　中国是一个具有五千年文明古国，地上和地下有着具多的历史遗迹和出土文物，加上各处的自然风光，旅游资源极为丰富。但是，针对旅游纪念品的开发却是少之又少。到哪里旅游买回的纪念品都差不多，一个景点上的大部分东西，几乎在哪里都能买到。很少有针对当地特色而开发的旅游纪念品。到处都是珠宝玉石、工艺品、书画等商品雷同的商店。旅游部门只管组团旅游，不管旅游纪念品的设计与开发;景点只管卖门票，也不管旅游纪念品的设计与开发。可以说，真正意义上的旅游纪念品开发至今是一个很大的空白。政府也强调重视旅游纪念品设计与开发，景点也想搞旅游纪念品设计与开发，可是只说，只想，没有一个部门出面承担这项工作。即使学校培养了这方面专业的学生，也是就业无门。

　　这次去美国加州的旧金山和洛杉矶两城市与有关院校进行交流之余，也顺便到当地的旅游景点观光了一下。给我的印象就是，到哪里都有旅游纪念品销售。且品种和数量都不少，都具有当地特色，很值得购买作为纪念。旧金山金门大桥是世界著名的桥梁之一，大桥雄峙于美国加利福尼亚宽1900多米的金门海峡之上，由史特劳斯设计，历时4年于1937年建成的。金门大桥的形象成为旧金山最佳的代言，根据统计，每个月约有一百万游客来到此地。仅围绕一个桥的形象，旅游纪念品的设计与产品开发却有几百种之多。金门大桥的形象，通过各种形式，各种载体，各种材料，各种工艺都得以反映出来。有服装、帽子、拖鞋、茶杯、盘子、镜框、文具盒、酒瓶起子、冰箱贴、钥匙扣、明信片等等。各种纪念品的设计紧紧围绕金门大桥这个主题。使你不得不选择一二作为“到此一游”的纪念。使我感触最深的是，坐落在金门大桥桥头这个专门卖旅游纪念品的商店里，只卖有关金门大桥的纪念品。而在同一城市，且就在附近的渔人码头、唐人街、伦巴底街和北滩(North Beach)等热门景点的形象标志性纪念品，本店一概不出售。更别说能代表美国的纽约自由女神像纪念品了。所有纪念品都在金门大桥上做文章。就连大桥上用久了更换下来的铆钉，也作为纪念品出售。

　　到了洛杉矶好莱坞的金光大道景点游览，发现那里的旅游纪念品主题更加鲜明，即一切都围绕着好莱坞电影这个主题进行设计与开发。如奥斯卡大奖的“小金人”雕像，各种比例大小的小金人摆满了橱窗和货架上。并且又进行了再创作：“最佳丈夫奖”、“最佳情人奖”、“最佳学生奖”、“最佳儿子奖”、“最佳老板奖”、“最佳职员奖”、“最佳保姆奖”。各种身份，各种职业都可评为“奥斯卡大奖”。让大奖不再遥远，把大奖与你和你周围人联系在一起。多有创意啊!自然，好莱坞明星的明信片、唱片、CD以及拍摄电影的喊话筒、场记牌等等一切与电影相关的人和物，都成了旅游纪念品设计与开发的对象。同样也是各种形式，各种载体，各种材料，各种工艺的设计都有。每个景点都能依据当地特色设计开发专门的纪念品，真是给我留下了很深的印象。我在想，我国旅游景点的商店里，处处都站着大大小小的“兵马俑”(陕西秦墓出土的兵马俑陶塑)，不管它来自(出土)哪里，只要能赚钱就“拿来主义”。真是体现了中国人“有福同享”的“共产主义”精神。而为何能代表美国形象的自由女神像这样的纪念品，不在旧金山、洛杉矶等地方卖呢?我不知道，在美国每个城市和区域是否有历史和文化的“专利”。但就每个城市每个景点，都能致力于自己的文化特点、景点特点来设计开发属于自己特色的旅游纪念品这一点上，我是很敬佩他们的。

　　除旅游景点外，博物馆、艺术馆、音乐厅，甚至大学的商店里，都有属于自己的纪念品。每一个地方和场馆的纪念品都不同于其他地方和场馆的纪念品。同样是T恤衫载体，斯坦福大学卖的是斯坦福的校名和标志;迪斯尼音乐厅卖的是弗兰克。盖里设计的“解构主义”的建筑(音乐厅)和音符。同样是铅笔素材，金门大桥把它设计成印有金门大桥文字与图形的铅笔状的文具盒;迪斯尼音乐厅却把它设计成一个音符形状的铅笔。同样是镜框形式，渔人码头把最有标志性的大螃蟹(广告牌)装饰在镜框上;金光大道把拍电影代表性的场记牌设计在镜框上。这些具有当地特色的旅游纪念品以及他们的设计与开发思路和手法，难道不值得我们好好借鉴和学习吗?