嘉俊·王宫的设计是回归产品本质的代表作

　　经过近四十年的发展，国内陶瓷行业的展厅设计已经进入了一个相对成熟期。首先，展厅形式，从70年代初用木头架子展示产品变成了近年盛行概念馆、思想馆和艺术馆;然后，展厅面积从当初的几十平米演变到近年的数千乃至上万平米;最后，展示内容从最初单纯的产品展示到近年的文化彰显。面对这样的一个时期，陶瓷企业应如何设计和装修展厅以迎接下一个新高峰呢?

　　“陶瓷要回归本我，少在风格上着墨。”作为环境与室内设计师、中国建筑学会室内设计分会常务理事、中国建筑学会室内设计佛山委员会会长，温少安之前针对陶瓷展厅设计提出了这一有力主张。针对这一想法，他向记者进一步阐述了这句话的重要含义。

　　陶瓷展厅是陶瓷企业视觉识别中的一个重要组成部分，是产品和形象的最直接展示。越来越多的陶瓷企业不断通过展厅来树立品牌形象，这也让具有特色的展厅设计浮出了水面。

　　现在的展厅应该立足到展示产品本身，为产品而展示，这种做法本来就可以深刻展现出企业的文化理念。回归到展示的本质，产品本身有其原本的特性，这些特点已远远超出展厅本来所要展现的某种特定风格，企业在设计或装修展厅时没必要强加某种风格而掩盖产品本身的本质特点。陶瓷要有自己的特性，只要把它展示出来 ，告诉别人怎么使用就行了，这就要求瓷砖回归本我。温少安说：“展示要在空间上、应用方面上、设计理念上有一定的追求，但是在风格上要少着些笔墨。”

　　展厅回归本我

　　设计适宜化“淡妆”

　　自然风格的展厅可以让瓷砖流露出朴质的味道，因此，企业没必要做某一特定风格的展厅，更没必要往瓷砖本身强加某种风格，朴质自然的产品可实现多种风格取向。

　　现在陶瓷产品本身的质感就具有很大的吸引力，在色彩和肌理等方面都能表现产品本质的特性。一方面，目前很多产品，包括玉石系列、石材系列、木纹系列、喷墨系列等都能很好地展现出产品多姿多彩的特点，而回归到产品本身，其质感也非常好，具备了足够的吸引力。另一方面，从产品在市场上投放的效果来看，以古朴自然的仿古砖为例，瓷砖本身所表现出的自然肌理和所流露出的自然气息恰恰吸引了消费者的青睐。

　　用“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”来比喻风格各异的展厅就最合适不过了。陶瓷展厅的设计就如同化妆，设计师将每个展厅装扮成一个个各具韵味的“姑娘”。但陶瓷展厅应适宜化“淡妆”。目前绝大多数的陶瓷展厅都运用“浓妆”把自己装扮得失去了原来的面貌。“不能过于为风格而风格，为装饰而装饰。”上淡妆的展厅能表现出企业原本的风格，成为一条独特的风景线。

　　企业产品与展厅风格相辅相成

　　目前展厅的风格主要分两种，欧式和现代时尚。前者也分两种：强调线形流动的变化和色彩的华丽，形式上以浪漫主义为基础，装修材料常用大理石、多彩的织物、精美的地毯、精致的法国壁挂，整个风格豪华、富丽，充满强烈的动感效果;另一种则爱用轻快纤细的曲线装饰，效果典雅、亲切，受到欧洲皇宫贵族的偏爱。后者追求时尚与潮流，非常注重居室空间的布局与使用功能的完美结合。提倡突破传统，创造革新，重视功能和空间组织，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果。

　　目前的陶瓷展厅风格以欧式居多。温少安表示，目前大概60%的展厅都是依赖某种风格去吸引消费者。他预测，1—2年后，这些展厅都会比较注重产品本身，用产品本身的特质去打动消费者。

　　企业的产品与展厅的风格本来就是相辅相成、相互依赖的关系。温少安说：“产品的功能要大于风格，展厅的风格要适度。”展厅风格所表现的两个最重要的场所是厨房和卫生间，其他的空间没必要展示太多的风格特色。产品的特色可以通过适当的风格表现出来，但没必要过于强调，恰到好处的风格表现有助于产品本质的显现。因此，风格只是在展厅设计中对企业的品牌建设和文化内涵起到一个间接作用。

　　软装配饰要有学术高度

　　在布置展厅时，除了强调产品本身之外，还要注重空间的规格和软装配饰的搭配。一方面，空间的规模要实际，要做到务实和贴近生活。展厅空间与楼盘空间应该相统一。例如目前陶瓷展厅的卫生间太大，这是不妥当的。空间要做到细致化，在小空间里也可以做出大文章。尽现空间中产品本身的每一个功能往往比加大空间的规模更重要。另一方面，空间的软装配饰要恰当，有些展厅在装修时过于重视软装配饰，不仅使展厅看起来显得“浓妆艳抹”，而且更使展厅主题无法突显。

　　这与消费者的盲目跟风现象和展厅设计被缺乏专业修养的设计师的介入有很大关系。消费者对购买产品缺乏自己的主张，盲目跟风购买大量的软装配饰，这样不仅使产品搭配起来不美观，更浪费了大量金钱。另外，目前设计展厅的人员大多是资历尚浅的设计师，对展厅装修缺乏资深的学术理念，导致软装配饰对风格的展示起了反作用，并与产品陈设脱节。

　　“虽然展厅设计不提倡太多的软装配饰，但这与回归本我的理念并不矛盾，重视软装配饰可以让主体产品更美。”温少安对记者说，其实软装配饰是展厅中的点睛之笔，可以衬托出空间的美感，让陶瓷本我呈现出更加质朴的美感，提炼了展厅产品的内涵。因此，对于软装配饰的布置要有一定的审美高度，要有“修养”。

　　陶瓷产品的软装搭配除了基础的一些要素以外，从搭配的整体考虑，还有更重要的功能要素，包括主题、焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应等其他一些原理，它们可以综合运用于陶瓷产品的搭配的过程中。 陶瓷产品的软装搭配必须要符合陶瓷本身的质地特点及人们的心理倾向，引致视觉上的和谐舒展、稳定有序和简洁明了，传递一致性的视觉效果。注重统一明了的序列和视觉印象在软装搭配上显得尤为重要。合理的产品搭配，要做到主辅相互配衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感。如果陶瓷产品的搭配做到以销售计划为基础，把主推产品与当地的情况相结合，进行正确的分类摆放，对企业的宣传和产品的营销可以起到很好的效果。

　　观察

　　展厅对品牌的影响首先体现在展厅设计中，企业对品牌定位、设计品味，还有展厅设计的特点无一不影响着陶瓷企业的形象。一个成功的设计可以为消费者带来一种生活理念和文化理念。陶瓷展厅的设计能体现企业的品牌风格和主题，展厅设计与企业品牌是否能很好地融合在一起，有时会直接影响到陶瓷品牌经营的成败。展厅的设计可以明确陶瓷在市场中的定位，使该品牌的陶瓷投入市场后可获得更大的市场和社会效益。

　　怎样将陶瓷企业的展厅设计与品牌建设有机地结合在一起呢?用产品去诠释企业的文化内涵，将企业的品牌特色通过产品描述出来，这是最佳的途径。回归产品本质的展厅设计方式成为搭建展厅设计与品牌建设的良好桥梁。

　　除了明确的品牌定位外，在展示方式上，是从注重起过于修饰作用的展厅风格，还是回归到产品自身的本质特点做起呢?笔者赞成后者。回归到产品本身，让产品自身所具有的独特气质为企业的品牌文化说话，让产品自身所具有的淳朴品格与消费者进行面对面的交流。

　　陶瓷展厅的主题和风格是展厅总体设计的基础。具有独特风格的展厅不仅能使陶瓷品牌形象变得个性鲜明，还能丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力。但笔者不同意过于强调展厅的表面风格，这些风格只适宜“淡妆”，以显现展厅整体的清新自然之感。相反，用产品去说话，让顾客感受到一个陶瓷品牌的独特品牌文化，这对于企业的品牌建设具有十分重要的推动作用。

　　陶瓷展厅设计中的陶瓷品牌定位、设计品位，以及延伸出来的特征都直接影响到企业的形象建设，通过展示陶瓷产品本身的展厅设计能营造出企业品牌定位、设计品位和陶瓷品牌背后展示给消费者的生活概念与文化理念。

　　陶瓷展厅的设计要完善以体现出本陶瓷品牌的风格和衬托出品牌的主题，如果设计与品牌能够结合在一起，这样不仅使企业能在市场中收到实效，还能有力推动整个品牌在形象、文化和品质上的提升。