长沙仿古市场如日中天

　　长沙仿古砖发展历史比较长，在十年前就有罗马利奥陶瓷、金达雅陶瓷、博德精工等仿古品牌率先入驻到长沙市场。经本报市场调查，迄今为止，仿古砖在长沙建材市场里不管是展厅设计、品牌理念还是营销渠道都非常之成熟。仿古砖一度受到高端市场的火热追捧。

拥有十多年历史的长沙仿古砖市场正在以全新的姿态积极寻求发展出路

　　据调查，长沙中高端市场里不下50家仿古砖品牌。品牌虽多但是各自推广的特点及营销渠道划分明朗。意大利仿古砖小蜜蜂、威尼斯商人占据高端市场大部分份额，如高档小区及别墅群。近四年来，中高端仿古品牌迅猛发展壮大，金意陶、罗马利奥、LD、博德精工、道格拉斯、马可波罗等仿古砖一线品牌分割了长沙中高端的大众消费群体，成为长沙仿古市场中销量及品牌树立的佼佼者。经业内人士透露，金意陶、罗马利奥、马可波罗三大品牌近几年的销售量每年都在以30%到40%的增长率在不断攀升。

　　近几年长沙刮起仿古风

　　最近几年长沙刮起了仿古风，消费者对仿古砖品牌的热情有增无减。商家普遍看好仿古砖的发展前景，威尼斯商人总经理王立新在陶瓷行业风雨十几年，在交谈中可以看出他对仿古砖在长沙发展深有感触：“以前人们对瓷砖的使用停留在好擦拭的单一角度上，后来在使用过程却出现了抛光砖的防滑度不够，出现了许多摔伤事件。于是人们就想到了瓷砖还应该有防滑的安全系数存在。在抛光砖防滑技术攻克的过程中，仿古砖以“防滑”为亮点出现在人们的视线里。而那时，因长期使用抛光砖的惯性思维，不接受这种表面没有光泽的仿古砖，并且当时仿古砖产品结构也非常单一。于是仿古砖经历了一个漫长的潜伏时期，直到近两年才真正成为抛光砖市场中的一个强大的竞争对手。”

　　金意陶总经理郭刚说：“随着追求个性的80后成为社会主流，仿古砖市场将会得到很大的发挥。”仿古砖的设计空间大、包容性强，古典中透露着潮流，潮流中又不失厚重，浓妆淡抹总相宜，将个性化体现得淋漓尽致，深获新一代青年的喜爱。

　　随着时代的变迁，仿古砖逐渐被大众所接受，抛光砖的市场受到了仿古砖市场的强烈冲击。很多以前专营抛光砖的企业为获得更大的市场份额，也随市场推了仿古砖系列。据了解东鹏陶瓷长沙店正在整修，即将在本月23日携手影视名星文章强势向长沙市民推出它的仿古砖系列产品“梦之家”。冠珠陶瓷都已经陆续推出了仿古系列。

　　市场上还有一种说法，抛光砖大部分的市场份额是工装，而仿古砖更偏向于家装，据了解，罗马利奥的家装份额在各个销售中高占60%。行业里流传着一句话，“没有做过仿古砖设计的设计师就不算设计师”。可见仿古砖的长沙陶瓷市场由以前不被市场接受到目前的如日中天已经发生了完美的蝶变。

　　长远战略性布局席卷长沙

　　在追求利润的同时，长沙陶瓷行业为不断拓展营销渠道而不断占据长沙各个卖场及建材市场点。经本报初步调查，许多知名品牌在长沙市区及市区之外都有不下3家展厅。金意陶总经理郭刚告诉记者，看到未来仿古发展的趋势可能会是以综合能力的强弱决定市场的地位，金意陶必须在三年之内与其他品牌拉开差距，为金意陶创造渠道。在长沙目前有3家展厅，不久还会另辟一家，计划在长沙市内拥有6家品牌店面的布局。据悉，威尼斯商人瓷砖不但在长沙有多个据点，而且他的触角已经伸向了二、三级城市及至县级城市的十多个地方。罗马利奥营销总经销朱志斌就这个现象也有他自己的看法，他说，这是长沙陶瓷品牌经营上的对未来市场的战略性布局，进入有些卖场并没有取到很好的利润回报，但是能在品牌实力上得到提升。

　　2009年全球连锁建材卖场红星美凯龙在汽车南站投建大型家居及建材超市，两年不到就云集了全国及至全球顶尖品牌，很多品牌商慕名而至，为自己的品牌找到一个品牌价值提升的窗口。威尼斯商人总经理王立新为自己的手工砖系列的瓣产品在红星美凯龙找了一个对外宣传的位置。他说：“手工砖是种文化是种艺术，它对客户个人素质及经济实力要求非常高，在一般的市场无法体现出它的价值。”他介绍，威尼斯商人的手工砖单位面积的价格要远高目前市场里的其他砖种，它不但工序繁琐，产量小，而且在独一无的艺术上高于其他砖种一筹。对在红星美凯龙内没找到比较好的位置，现在手工砖展厅比较偏,他表示非常遗憾，但是酒香不怕巷子深，再加上有效的营销推广也会有很大的提升空间。对与红星美凯龙这个市场，一些没达到要求或是没来得及抢在人先的品牌也只有望洋兴叹。

　　扩大展厅面积，突显个性装饰是长沙仿古品牌提升的一个重要途径。长沙马王堆的至尊店，上下两层，达3000平米，大气磅礴。东鹏、蒙娜丽莎马王堆店，蒙地卡罗陶瓷的奢华馆，新南悦陶瓷的贵族馆，中源朗高的瓷尚馆，欧美陶瓷的生活馆，圣德保考古砖家陶瓷完美馆，都以大的展厅及独特的装饰个性打进市场竞争的滚滚潮流之中。

　　受大环境影响　或将面临新一轮的挑战

　　目前长沙陶瓷市场品牌渠道的雏形基本形成。走高端路线的品牌以意大利品牌威尼斯商人、小蜜蜂陶瓷为代表，走中高端市场的罗马利奥、马可波罗、LD等仿古砖品牌，趋于大众化消费。中低端产品主要集中的长沙东站的长沙瑞祥陶瓷批发城。记者走访该市场发现到，低端渠道的仿古砖主要是来自山东淄博、江西及福建地区。

　　在中高端市场上，也有很多商家反应，今年开年以来市场的预期不是太理想。据悉，今年3月在红星美凯龙建材超市里举办的建材博览也较去年略为逊色。长沙三湘都市报的记者张湘强分析，现在市场前来购买材料的顾客大多数是去年没有装修的客户，而且面对市场价格不定的因素，很多人都还处于观望状态。据他了解，在今年内新购房率明显下滑，并没有为装修群体注入多少新鲜的血液。

　　就这些市场反映，张湘强记者作出这样的分析。

　　近两年，房价的疯狂上涨成为上升到了国民问题。为抑制房价上涨的趋势，中央多次下达了相关调控政策，2010年北京落实“国十条”提出每个家庭限新购一套住房。但据现在的长沙的房价来看，房价的提升虽有所减缓，但仍处在上扬的趋势，不过购房者却明显减少。

　　受国际形势的影响，石油价格再度上调，虽然长沙目前的的士价格还没有调动，但据了解，很多地方的的士价格都有上调，长沙也有上调的可能。这就使强烈依赖物流运输的陶瓷行业再次面临着物流成本、生产成本再度攀升。

　　综合分析，成本攀升，市场萎缩，让今年的陶瓷市场前景前途未卜，原本4月中旬应该是逐渐进入销售的好时期，市场却表现不佳，不容乐观。但是正如长沙金意陶总经理郭刚所说，面对问题我们只有去解决，市场发展有许不稳定的因素，我们也只有去适应。在受大环境的影响下长沙陶瓷行业及至全国或将面临新一轮的挑战，我们应该时刻准备着。