|
惠达副总经理邢锦荣
惠达是ISH的老展商了,在这届展会上更是成为唯一进入国际馆进行展示的中国卫浴企业,所展出的中国元素、清风、红豆、磁悬浮等九大系列产品,均是专为此次展会而研发的独家产品,属名符其实的欧洲首发,部分产品还将在5月的上海展展出。
据其市场部负责人李玉柱介绍,欧美是惠达的主要市场,美国、加拿大的份额最大,其次是欧洲。此次参展一为学习交流,因为这是一个新产品、新技术、新展示设计的大展台;二为推广自有品牌,惠达在欧洲市场主要以OEM、ODM为主,随着自有品牌的推广力度加强,目前自有品牌出口已占到40-50%。
惠达主管出口业务的副总经理邢锦荣,已经在惠达工作了15年,谈吐间饱含对惠达的热爱,对惠达在欧洲市场的发展历程亦是如数家珍。据她回忆,早在1999年惠达就已开拓欧洲市场,出口额能占到30%左右。由于产品定位在中档以上,又有比较好的设计,并针对欧洲市场推出自洁釉等,很快得到欧洲消费者的认同。
关于中国企业自有品牌的推广,邢锦荣认为:“目前自有品牌的接受度还比较低,但这需要时间的沉淀,不能急功近利。接受和融入是两回事。”随后她以某亚洲知名品牌为例,该品牌2009年才进入欧洲市场,但目前人们对它的认知还停留在中低端品牌,虽然此次它的展示面积达一千多平方米,展示效果也不错,但要融入欧洲市场还需要一个长远的计划作支撑。
谈到未来的产品趋势,邢锦荣认为从展会来看,突破传统设计的创造性产品很多,比如惠达的磁悬浮概念产品,就是一款很超前的产品,连客户都引以为荣,这也是惠达以自有品牌在欧洲市场的新亮相。此外,电子类产品也是一大趋势,比如今年几乎各大品牌均有推出智能马桶盖,水龙头也越来越高科技,拥有设计专利的越来越多,总体是朝着更舒适、更享受生活的方向迈进。
“从另一个角度来说,也意味着市场竞争越来越激烈,你必须要有研发能力,有属于自己的特色产品,才能在市场上立足。”邢锦荣由衷感叹道。她认为那些只是在款式上进行简单变化的企业,目前是能接到订单,但从长远来看,是吸引不了高端资源的,只有具备自主研发的能力才能吸引住高端客户。
关于德国制造
邢锦荣认为,虽然同是制造大国,但中国还没法与人家相提并论。目前的中国制造还停留在低端层面,靠的是规模制造而不是技术制造,大部分企业是在做“代工”。
而德国制造集中在“高精尖”制造,有数十年甚至上百年的技术沉淀,某些高端科技,哪怕只是其中一个零件,也无法拿到中国去生产,因为整体环境不一样,管理人员、产业工人的职业素养、文化教育不在一个层面,直接影响公司的研发、创造能力。
最重要的是彼此的制造态度不一样,比如中国人做杯子,差不多圆就行了,但德国人来做,一定是要标准的圆,这种对制造的态度,以及衍生出来的产品理念,不是一天两天就能养成的。
但也要看到,中德两国的市场不一样,都按德国的标准来生产,在中国也是行不通的。有很多东西不是我们没有希望去超越他们,现在很多企业都具备研发能力与资金实力,而是与整体环境有关,有些事情需要全民提升之后才能做,而这不是一代两代人所能完成的。