本报讯 2010年是陶瓷行业比较难熬的一年，同时也是重庆陶瓷行业变化最大的一年。无论是老市场的翻新、新市场的增多，还是其他新增产区品牌、产品的相继进入重庆，都能体现陶瓷行业的竞争在不断加大。另外还有一批从区县进入主城经营的商家也无不体现着“适者生存”的道理。2010年重庆陶瓷行业与其说是品牌之间的竞争，还不如说是各个公司综合实力的竞争，而公司主要的竞争方式是通过加大自营店建设的投入、提高营销团队的业务及综合能力来体现。

　　本土品牌做形象

　　除一线品牌以外，其他陶瓷品牌却在营销投入方面更大，最明显的方式就是通过建设专卖店和形象店来提升产品的综合展示形象。

　　江铃瓷业和良彬陶瓷算是在重庆以自主命名的两家最具实力的陶瓷企业，同时代理多个品牌。2010年3月，江铃瓷业就在玉灵小区建立了面积为1800平方米的大型陶瓷形象展厅，多个品牌的各类产品都得到了充分的展示。江铃瓷业总经理谢荣誉告诉记者，之前公司的店铺比较分散，并且较小和比较杂乱，产品得不到充分的展示，废除旧店铺，同时新建店铺是为了将产品分区域进行集中展示。这样不仅能方便客户选择，同时也提升了公司的实力和在行业中的竞争优势以及地位。谢荣誉还谈到建立此展厅也是为公司与装饰企业合作做好铺垫。

　　以股份制模式运作的良彬陶瓷在今年3月也在八益建材市场建立了面积为1600平方米的“世外陶源”大型陶瓷展厅。作为谢荣誉的哥哥，良彬陶瓷懂事长谢荣宗却认为：公司之前一直走批发路线，由于公司下游网络比较健全和成熟，在此基础上公司计划重抓终端客户以增加营销渠道。

　　知名品牌修内功

　　蒙娜丽莎、诺贝尔、马可波罗等高端品牌可谓家喻户晓。2010年，这些高端品牌主要是通过提高公司内部文化，稳固营销团队和网络渠道来不断巩固品牌地位，团购等节假日促销活动相对较少。

　　萨米特陶瓷近年来在重庆可算是发展最迅速的品牌之一。7月25日，萨米特陶瓷旗舰店在国窖陶瓷汇展中心全新亮相。该旗舰店设计时尚，线条搭配清晰，改变了人们觉得瓷砖很冰冷的感觉。该公司市场副总经理李涛讲到，公司虽然代理萨米特陶瓷不久，但是公司先要打造着力的营销团队和自营店建设，建立旗舰店是体现品牌实力和号召力的最有力的方式。9月，金舵联手四维——重庆目前唯一一家具有观光电梯的陶瓷公司，可以为消费者提供欣赏市场全景的便利。另外，据新中源重庆营销中心总经理郑志鹏介绍，由于产品的不断更新和增多，为了提高产品的展示效果，公司一直在寻找一个比较合适的大展厅。

　　不难看出，重庆的陶瓷行业正在朝着品牌大店方面发展。乘着2010年势头之快速发展，2011年将会延续陶瓷大店不断增多的局面。

　　销区掠影

　　博德展厅位于南京板桥红太阳建材市场A4-101，展厅面积有2000平方米左右，分层次经营博德精工砖和15世纪仿古砖。