陶瓷与高尔夫，金意陶与张连伟，粗看起来，彼此之间的距离可谓是遥不可及。但何乾却将两者有机地结合在了一起，让人不能不佩服他这些年的确将体育营销这张牌运用得出神入化了。

　　正如世界知名广告传播集团WPP公司旗下专门从事赞助营销研究咨询的IEG公司所总结的那样，“当今世界，消费者正变得更加精明、掌握更多信息并更具选择性——唯一接近他们的方式就是让他们接近你”。而签约明星、赞助赛事，正是这样一种主动出击的营销手段，有着其他传统营销方式不可比拟的优势。

　　高尔夫，历史上是英国贵族的运动。由于打高尔夫球最早在宫庭贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂贵，故有“贵族运动”之称。而在17-18世纪的欧洲，正在经历一场生活方式与审美趣味的革命，中国文明的精雅具有难以企达的神秘吸引力。瓷器的轻薄淡雅，丝绸的华贵飘逸，茶叶苦涩里透着清香，它们不仅丰富了西方人的生活，也改变和引导了西方人的风格。

　　就此看来，陶瓷与高尔夫，仅仅是换了一个时空，重新构建了一种现代的贵族生活方式而已。而何乾，亦由此为金意陶的品牌价值定位找到了很好的契合点。想想都是谁在观看高尔夫球赛吧，对于那些追求成功人生、彰显生活品质的高尔夫球迷而言，中国高尔夫第一人张连伟的出场，几乎就代表着成功的荣耀、优雅的气质以及完美的技术，举手投足，皆有王者风范。高档品牌公司岂容错过?　　(罗杰)

　　本报讯 1月9日，金意陶2010张连伟全国高尔夫邀请总赛及颁奖典礼在佛山高明银海高尔夫俱乐部举行，来自金融行业、通讯行业、金意陶经销商等行业嘉宾参加了比赛，原佛山市人大副主任邓威楹、佛山市体育局局长杨振富、中国高尔夫第一人张连伟等领导嘉宾以及陶瓷行业人士出席了当晚的颁奖典礼。经过近一天的紧张比赛，最后参赛选手周东斌以净杆72.2和总杆83的优异成绩，勇夺净杆以及总杆两项成绩第一名的殊荣。在当天晚上举行的颁奖典礼上，本报管委会主任李新良作为颁奖嘉宾为获奖选手颁奖。

　　总赛完美收官， 品牌形象与高贵运动相得益彰

　　1月9日，佛山的天气异常寒冷，但参赛的选手热情不减，比赛在各位选手期待下按时举行。而本次举行总赛的高明银海高尔夫球场，素以难度大而著称，佛山市体育局和佛山市高尔夫协会对本次比赛也给予了大力支持。也正是在他们的大力支持下，来自金融行业、通讯行业、陶瓷行业等多个跨行业人士积极参与。本次活动以“思想给力激情”为主题，紧贴潮流的思想概念，并在银海依山傍水的天然环境映衬下，嘉宾们对高尔夫运动更充满热情，对比赛结果充满期待。

　　在经过一天的紧张激烈角逐，最终比赛名次陆续排出。激情挥杆后的颁奖晚宴将此次活动推向高潮。在晚宴上揭晓了当天球赛成绩，周东斌以净杆72.2和总杆83的优异成绩，勇夺净杆以及总杆两项成绩第一名，如此难得的成绩也为周东斌在新年开春之际迎来了好运气。邓威楹、曾庆玉分别获得比赛总杆数的第二名和第三名。获奖者除了证书和奖杯之外，奖品是采用当今陶瓷行业最先进喷墨打印技术制造的仅三毫米厚薄板瓷砖名画。对于这独具特色的奖品，获奖者更是爱不释手。

　　“金意陶产品是陶瓷行业里的精品，也是一个很好的品牌，我觉得高尔夫是跟我们生活是联合在一起的，所以高尔夫跟金意陶有很密切的关系，是跟我们的生活是相关的，高尔夫也是我们生活的一部分，是很好的运动。金意陶能够推动企业文化也推动品牌，也推动高尔夫，创造多赢的局面，我觉得是非常好的。”张连伟在接受记者采访时说。而这样的观点也得到了大部分参赛选手的认同，都表示金意陶品牌内涵与高尔夫运动所提倡的生活方式高度一致。

　　以球会友，共推品牌高度

　　2010年6月26日，金意陶2010全国高尔夫邀请赛暨张连伟签约仪式在佛山举行，至此，金意陶携手中国高尔夫第一人共推品牌拉开了帷幕。而开展高尔夫这项运动，主要的目的正如何乾在签约仪式上所说，金意陶全国高尔夫邀请赛以及总决赛在全国各地上演，带动了整个产业链的活动，并引来广泛的关注，金意陶高尔夫大赛将提升高度，加大力度，拓宽广度，在不遗余力地推动高尔夫运动发展的同时，加深高尔夫文化与体育文化的结合。

　　随后，在2010年9月，“金意陶杯”地产圈张连伟邀请赛在佛山南国桃园高尔夫球场举行。全国近40房产商老总汇聚佛山。同月，金意陶与汇明房地产公司共同主办的“2010年金意陶峰汇杯”张连伟房地产精英邀请赛举行，来自地产界精英50人参加比赛。11月，“金意陶”百强企业高尔夫精英赛在厦门凯歌高尔夫球场隆重举行。