1月12日，2011马可波罗磁砖经销商年会在东莞盛大上演，800多位经销商齐聚一堂，共谋发展。本届年会上，马可波罗高调启动全新VI体系，并明确提出，要强力主推“休闲仿古砖”概念，走在市场前沿打造与众不同的理念和产品;“文化陶瓷背景墙”的销售将作为马可波罗的重点工作，继续强化“文化”品牌。

　　当天上午，唯美集团董事长黄建平给所有与会嘉宾做工作报告，并做了2011年品牌发展规划;下午，马可波罗事业部副总经理兼市场总监黄焱斌介绍了2011马可波罗市场部工作重点。

　　马可波罗新VI闪亮登场

　　1月12日下午，在800多经销商和众多嘉宾、媒体的见证下，马可波罗新VI隆重面世。在新VI启动仪式上，销售队伍列队进场齐声作出“求真务实抓根本，改革创新定新局”的宣言，赢得全场嘉宾的喝彩。

马可波罗年会现场

　　“我们一直在做减法，将原来比较繁琐的部分去掉，所以品牌LOGO也进行了一番调整。”黄焱斌表示，针对品牌LOGO略显老化，品牌形象画粗糙不高档等因素，下半年对品牌VI(品牌形象系统)进行升级，让品牌形象得到了传承，又更加聚焦，更好推广。随着VI的变化，马可波罗还将广告语统一为“陶瓷中的世界名作”，方便品牌的宣传。

　　另外，马可波罗多媒体互动体验站台系统也令人耳目一新，互动站台不仅给观众呈现马可波罗新形象，还能让人体验全新的3D互动体验模式，只要在展台选择不同的3D户型图及合适的瓷砖，就能看到瓷砖在不同区域的整体效果，尤其有趣的是，这套系统还带有娱乐功能，使大家在更为直观地了解马可波罗产品的同时，还能增加界面友好感与网络黏性。

　　休闲仿古砖成2011年主打

　　会上，黄焱斌还做了“2011马可波罗瓷砖市场部重点工作部署及2011马可波罗新形象讲解”的主题演讲，他透露2011年马可波罗瓷砖市场部的重点包括聚焦产品管理与推广、建设优质终端与展示，品牌系统管理与传播，文化陶瓷背景墙销售等。

　　在产品管理方面，马可波罗将成立产品管理部，产品管理部下设产品顾问委员会，负责新品管理、产品展示、产品配套涉及工作，可以预见，2011年将成为马可波罗产品推广速度全面提速的时代。

　　在产品推广方面，2011年马可波罗将重点推广休闲仿古砖，以“仿古至尊休闲风范”为大主题的推广活动系列，重点打造“休闲生活概念”。黄焱斌表示，2011年马可波罗会在全国重要的地点做户外广告，重点宣传马可波罗休闲仿古砖，同时推出马可波罗品牌的新形象。“今年我们在展厅分别建了两个古典馆，重点打造休闲仿古砖，走在行业前沿倡导有休闲气质的产品。”作为仿古砖领域公认的先行者，可以预见马可波罗休闲仿古砖必将在业内引起又一新风潮。

　　业内人士指出，马可波罗提出的休闲仿古砖概念，看得出来是对品牌的自我反省，以及要进一步强化在仿古砖领域中的传统优势。增加休闲这两个字，也许可以解读为马可波罗对于市场的进一步分割与再定义。“这是一种值得赞赏的趋势，只有每个人都做与别人不一样的产品，打造不一样的理念，走不同的道路，这个行业才更丰富多彩。”众多嘉宾对马可波罗休闲仿古砖概念的提出都表示看好。

　　继续深耕文化陶瓷品牌

　　黄焱斌还介绍说，从2011年开始，马可波罗产品体系进行了重新的梳理，将原唯美壁饰等雕刻类产品都划归成文化陶瓷板块，并且主动开发家装渠道，深挖可销售市场，拓宽文化陶瓷背景墙的销售渠道。

　　“马可波罗文化陶瓷背景墙作为马可波罗文化产品的奇葩，2011年企业会继续深化和加强，在行业内一定要树立文化品牌的旗帜。”2011年马可波罗会继续深耕文化陶瓷的开发销售和推广，继续做出“文化”的大文章。

　　黄焱斌接受记者采访时表示，马可波罗对新推出的休闲仿古砖和文化陶瓷背景墙都充满了信心，“这些新产品推出肯定能带来收益，因为今年很多新产品是行业内首家运用新技术研发出来的产品，有很高的市场竞争力，能够带来收益。”

　　据记者一行在马可波罗的总部展厅参观时发现，马可波罗还将全国的展厅根据不同的实际情况分为了4种类型，搭配不同的产品体系。包括其新推出的一些展厅宣传画，也明显具有了独特的逻辑顺序，风格统一而自成一派。由此可见，一直被视为风向标之一的马可波罗，正由前期的豪华大展厅的思路，走向更精准化的区域市场实际效能方向。在物料方面的成熟体系，看来又一次走在了行业的前列。