回顾2010年，淄博的建陶走过了先甜后苦的一条道路，也有人说这就是中国建陶的发展模式，没什么可大惊小怪的。我们也不去评说太多，大浪淘沙，穷则思变，我们倒希望在经过一轮又一轮的淘汰后，余下的企业能创出自己的品牌，也唱响“淄博”品牌。

　　墙地砖市场形势：上半年喜，下半年忧

　　有人以今年9月6日召开的“第十届中国(淄博)国际陶瓷博览会”作为市场形势的转折点，认为之前的市场形势还是相当喜人的，但之后市场情况则是急转直下，一泻千里。这是整个行业性的，淄博当然不能例外。可能是时间上有点巧合而无端地将淄博陶博会卷入这个是非涡中。但在下半年整体行业不景气当中，却有一个突出的现象也引起了我们的关注，那就是低档的通体砖(曾叫全瓷砖)的市场销售却是一枝独秀，生产红火，销售喜人。更多的走访中，我们发现，淄博这里今年市场维艰的产品主要集中在了抛光砖身上，而中高档仿古砖却产销两旺，前景看好。下半年的市场逆转，业内人士认为最主要原因是受到国家对楼市过度火爆、楼价抬升过快的政策性打压所致，这是从需的方面分析。还有一个原因是今年佛山及淄博建陶在政府产业政策调控下，企业外迁并纷纷上马新的大产量的生产线，自2009年以来，淄博周边的内黄、长葛、鹤壁、阳泉、高邑等产区相继崛起，造成严重的产大求，极大地压缩了淄博的传统市场范围。这是从供的方面分析。

　　经营模式没有变 仍以贴牌生产为主

　　曾几何时，淄博的墙地砖生产企业及经销商也是牛气冲天，“淄博”二字就好的不得了，何曾想过使用“佛山”二字。可是市场大浪淘沙，几年下来，如今的市面上早已不见了打着“淄博”二字进行生产销售的企业与经销商了。相反，生产与经销的产品全是“佛山”产，但实实在在是“淄博”产。为了几角钱，为了生存，大家战战兢兢、心照不宣。一个企业少则做2个，多则7、8个贴牌商。说来痛心，这是淄博人自己多年来坐井观天、安于现状的保守思想所酿苦果，当然了，也只好自己打碎牙来和着往肚里咽了。其实，在一地注册个名称，再加一地搞生产加工，这种模式在如今市场经济下是被认可的。但身在其中成为局中人时，总觉得矮人一等，心中不美气，更有甚者，还时不时地受着对方的冷眼与排挤——佛山政府与协会召开的各种会议与活动，哪有咱淄博的一个“佛山”的企业在其中呢?!淄博陶瓷人的保守思想造成的另一后果就是渠道的丧失。说起来，淄博企业的贴牌是被福建人与温州人养成的——福建人与温州人来了，腰缠万贯，财大气粗，白花花的银子往桌子上一倒，对淄博人说，你生产，我包了，何必辛苦地满天跑呢!真中下怀——坐地收钱，没想到银子来得如此容易，也没有了旅途的奔波之苦，这可不就是天上掉下的馅饼恰恰砸自己头上了么!可几年下来，头脑渐渐清醒，发现自己因小失大，成为了人家的长工。世上没有平白无故的爱，也没有平白无故的恨，砸了头上的银子也不能随便往家拿，要想着那个有心人某一天来要，而且带着高昂的利息。

　　本土品牌建设 处于萌芽状态

　　在艰难生存的2010年，我们可喜地看到，淄博有不少生产企业真的是动手做起了自己的品牌。这可不是几年前的只打雷不下雨，而是切实地付诸了行动的。在采访中记者了解到，淄博强赛特、雅迪企业、淄博狮王、山东统一等多家企业均将品牌建设提到日程表上。如淄博强赛特就从佛山聘请专业策划师从展厅设计、人员培训、品牌的宣传进行全面的策划。雅迪企业也加深了与媒体的合作，借助媒体的强大宣传力量进行系列的宣传活动。正如他们自己所讲，从质量上来讲，淄博产品已达佛山产品的水平，只是由于品牌知名度不高，优质的产品不能卖个优异的价格。再加上今年生产成本上涨，产品售价却涨不上去，极大地压缩了利润空间，寻求品牌的突破是唯一的生存之路。

　　不管是形势所逼，还是思想的转变，有这个想法多年了，今年终于有了动作，这是淄博陶瓷人的喜事，也是幸事。只要有了火车头，以点带面，淄博陶瓷的二次腾飞指日可待。

　　事件纷杂陶企压力骤增

　　2010年，对淄博市市民来讲，是个幸福之年。9月19日，山东省第二十二届运动会在淄博举行;10月3日，第36届亚足联U19青年锦标赛决赛在淄博举行。连着两个大的赛事在淄举行，使老百姓近距离地感觉到体育竞技带来的魅力，并积极参与到了各项体育活动中来。但赛事的举行使的淄博市的环保压力骤增。陶瓷化工企业作为政府眼中的污染大户，所处的地理位置又紧靠赛事举行地张店区，所以这些企业首当其冲成为了整治对象：小的关停，大的加强粉尘与烟气的治理。效果明显，那些日子，张店人可抢着吸了几口稍干净点的空气。9月3日，淄博市张店区节能减排和淘汰落后工作指挥部下文，对辖区内的陶瓷生产企业进行限产(限产50%)停电。加上销售的不景气，此令一下，企业就坡下驴，陆续停产，到11月底，全部停产。

　　8月12日，斯丹克陶瓷公司煤气炉爆炸事件对于淄博建陶业来讲是地震性的。由此引发的政府对企业安全、税收、社保等一系列的停产检查与整顿。少则半个月，多则二个月企业才陆续恢复生产。不仅倒了一批小企业，就是留下来的企业由于各种费用的投入极大地增加了生产成本，雪上加霜，叫苦不迭。

　　两大赛事的举办，对老百姓好，但对从事陶瓷的企业及商家可谓不妙。

　　政府对陶瓷行业开始规划

　　淄博市作为我国陶瓷的主要产区之一，除了传统的日用陶瓷享誉国内外，还有艺术陶瓷、特种陶瓷等也有较强的竞争优势。这里有山东省工业陶瓷研究设计院落、山东省硅酸盐研究院、山东理工大学是专业的陶瓷材料与工艺技术研究机构，也有淄川建材城、博山陶琉大观园、中国财富陶瓷城、中国陶瓷科技城等专业的陶瓷营销及批发市场。所以，陶瓷的发展一直受到政府的关注。近年来，政府对建陶企业提出了保留三分之一、外迁三分之一、关停三分之一的发展规划，拉开了淄博建陶的变革之门。同时为了更好地服务企业，由政府主导，协会与企业共同筹建了宁夏石嘴山淄博工业园，并于12月16日，召开了宁夏石嘴山淄博工业园首批入园企业及项目推介会。12月15日，中国轻工工艺品进出口商会与山东省淄博市人民政府举行共建“中国玻璃陶瓷制品出口基地”签约及揭牌仪式。自从去年第九届淄博陶博会期间，中国陶瓷工业协会向淄博市授“淄博陶瓷、当代国窑”牌匾仪式后，淄博政府与协会就积极推进“淄博陶瓷，当代国窑”的深化实施。在“十二五”的发展规划中，高技术陶瓷、高档日用陶瓷、高档建筑陶瓷是淄博市政府的重点扶持与发展方向。

　　回顾2010年，淄博的建陶走过了先甜后苦的一条道路，也有人说这就是中国建陶的发展模式，没什么可大惊小怪的。我们也不去评说太多，大浪淘沙，穷则思变，我们倒希望在经过一轮又一轮的淘汰后，余下的企业能创出自己的品牌，也唱响“淄博”品牌。