第九届淄博陶博会期间的中国陶瓷科技城
9月6日，“一鼎科技 纵横中国·陶瓷产区大展”采访组走进山东淄博，行程为期一周，至12日止。随后记者从淄博经莱芜赴临沂，开始对下一个产区的采访。
在本报驻山东发行站负责人蒋志荣的大力支持下，记者先后走访了狮王、东陶建材、国润、领秀人生、山东亚细亚、山东东鹏、统一、永坤色釉等企业，并向《山东陶瓷》总编徐景维、中国陶瓷科技城总经理邢延志、中国财富陶瓷城总经理孙红霞等前辈请教。
广东、山东是全国最重要的陶瓷产区，山东陶瓷主要在淄博、临沂，淄博陶瓷集中于淄川，淄川陶瓷又以双杨镇(原杨寨镇、双沟镇合并而成)最盛。较为可靠的数据是，淄博现有建陶企业250多家，生产线约400条，年能约12亿平方米，实际年产量超过10亿平方米，年产值接近400亿元。淄博陶瓷的主要市场在江北，在东北、华北市场占有率高达6成。
记者看到，山东建陶企业产销两旺，很多企业都有意增资扩产。在第九届淄博陶博会期间，为了接待客商，一些企业老总根本无暇安排接受记者采访。由于其产品层次与市场需求有较高的契合度，金融危机不但没有使淄博建陶市场下滑，反而给予了某种机遇。
一周采访至多算管中窥豹，无法深入了解淄博建陶产业全貌，却也有几点感受较深，分述如下。
众说不一的产能规模
谈到淄博建陶的产能情况，就不能不提及2007年1月25日《中国建材报》那篇题为“2006年建材主要产品产量”的文章。这篇文章提到，“2006年全国陶瓷砖产量50.24亿平方米，其中产量居全国前三位的山东、广东、福建分别各占26%、25%、24%”，首次指出山东建筑陶瓷产量已经超过广东。以此计算，山东陶瓷砖的产量约13亿平方米。这组数据一经公布，触发了山东、广东两个全国最主要的陶瓷产区孰大孰小，以及在申报“中国名牌”等实际利益方面的微妙而敏感的话题，业界专家一度曾在本报撰文质疑。
实际上，关于山东特别是淄博建筑陶瓷的产能一直没有一个很明确的说法。据2007年笔者在业界所作一个小型访谈的结果，淄博年产能大约为9亿平方米。淄博国际会展中心有限公司总经理邢延志在接受记者采访时，说“淄博现有的年产量差不多有20亿平方米”; 中国财富陶瓷城总经理孙红霞也表示，淄博的年产量“估计有15亿至20亿平方米”;领秀人生陶瓷负责人戚波较为保守，他认为“淄博有250多个陶瓷生产企业，生产线400条左右，产能大约在15亿平方米左右”。
刑延志建议记者找市经贸委等行业主管部门，可能会找到准确的数据。10月23日，淄博市政府办公厅转发了市经贸委、市建材冶金行业协会制定的《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见(2009-2011年)》对淄博建陶产业的规模作了如下概括：“2008年，全市建陶行业实际产量10.11亿平方米, 占全国总产量的18.3%，完成工业总产值386亿元，实现销售收入370亿元，利税59.4亿元，生产规模和实际产量均仅次于广东佛山，居全国第二位……”不过，淄博当地一些业内人士指出，淄博建陶产业虽然布局相对集中，也不排除一些陶瓷企业地处偏远，未必为政府部门所知。
从2007年初到现在，佛山、淄博建陶产业的政策环境都已经发生了很大的变化。佛山在两年多的时间内经历了大规模的产业转移;淄博也在2008年经受了“环保风暴”洗礼，而且在接下来的两三年可能会遭遇更严峻的考验。回首2007年的排位之争，大家都超然了许多。都不以产能论英雄了，谁是老大又有何要紧?
记者在淄博采访时，走访过的企业大部分都有增资扩产的计划。金融危机在一定程度上给了淄博产区机会，人们口袋里钱少了，需求层次自然会往下移，于是山东砖就好卖了，厂家产销两旺，扩张产能的冲动在所难免。这从单个企业出发可以理解，但从全行业来看，着实令人担忧。
箭在弦上环保治理
据政府公布的数据，淄博建陶产业的年产值近400亿，全产业链从业人员10万以上。庞大的产业规模当然值得重视，但产业在环保、节能减排方面如何与自然、社会和谐相处，在政策日渐收紧的当下，不得不引起政府的警视。
淄博市经贸委、市建材冶金行业协会制定的《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见 (2009-2011年)》对建陶行业所造成的环保压力及节能降耗的表述分别为：“每年大量的二氧化碳、粉尘烟尘、二氧化硫、氮氧化物及工业含酚废水的排放，对环境造成了严重破坏，治污减排刻不容缓。”、“2008年全市建陶工业总产值占全市规模以上工业总产值的7.2%，而综合能耗却占全市规模以上工业企业耗能的13.3%。”
2008北京奥运会期间拉闸限电和政府的环保治理被有些淄博业界人士称为“两大灾难”，其结果是少量实力不济的企业被淘汰出局。然而，一些温州商人从政府的环保治理中窥见商机。淄博市政府部门对环保整治定的“门槛”是，投不起300万元以上环保设备的小厂一律关停。温州人来了，有些陶瓷厂投不起的300万，他们愿意掏，租赁、买断两法并用。说他们乘虚而入也好，投机也罢，反正他们把产品做出来，卖掉了，赚到钱了。所以，因2008年环保治理减少的产能相当有限。
按照新近出台的《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见 (2009-2011年)》提出的产业升级目标，要力争经过三年的努力，生产能力由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，淘汰转移落后生产线200条、产能5亿平方米。相对于广东佛山建陶的产业基础、企业个体的实力和应变能力，淄博这样的调整力度只会比佛山大得多。
实用主义的品牌策略
《武汉晚报》2009年10月27日的一则消息被本报转发，引起业界关注。一批明明是湖南生产的瓷砖，打着“佛山”旗号卖，被工商部门立案调查。
实际上，如果在淄博，这种情况将查不胜查，因为绝大部分淄博瓷砖都注册为佛山品牌，个中情形五花八门，已为行业媒体多次披露。淄博业内称此种现象为“贴牌”，不“贴牌”者，据说不超过5%。两位山东陶瓷企业的老总在一次接受媒体采访时甚至说，真正打“山东砖”名号的只有两个品牌，一个是淄博的“皇冠”，另一个临沂的“天地”。
山东国润陶瓷有限公司销售总监林先生预测，淄博砖要走出广东砖的影子，估计还有两年左左的时间，需要在消费者充分认识淄博陶瓷以后才可实现。目前，政府有这方面的考虑，个别有远见的陶瓷企业已经拿出属下某个品牌做“淄博砖行不改名坐不改姓”的尝试。
中国财富陶瓷城总经理孙红霞认为，一个产业的发展取决于多方面的条件：政府扶持，行业协会的组织协调，厂家自身的努力。她说：“如果淄博厂家把产品质量做上去了，就打淄博的牌子，没人不认可。这个问题的解决要依靠产品的质量，但是也会有一个过程，不是今天你把质量做上去了，明天销路就会挺好。我觉得企业要活下来，然后再求发展。”
绝大部分从业者一方面对“贴牌”采取了实用主义的态度，另一方面又觉得“淄博砖品质上并不比佛山砖差，就是因为没有打得响的品牌，价格上不去”，相当无奈。
淄博陶瓷不再“贴牌”也是政府产业政策的“题中应有之义”，《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见 (2009-2011年)》提出“开展品牌经营，实施名牌带动战略。积极鼓励、扶持和推动建陶企业争创中国名牌和中国驰名商标。注重对淄博陶瓷区域品牌的保护、开发和提升，支持建陶企业开展品牌经营和品牌输出。”有业界人士向记者透露，淄博政府有意回购某家已被广东陶瓷企业收购的当地知名企业，以此为突破口打造“淄博陶瓷”地域品牌的名片。
打造“淄博陶瓷”地域品牌尚需时日，不管是三五年，还是十年八年，“淄博陶瓷”必须要获得独立的品格，才算是一条生路。
人、财并举的品质提升
山东陶瓷行业的老总们在接受记者采访时，总要强调“我们的产品质量其实并不比广东差。”言外之意是，这些质量并不比广东差的产品价钱比广东砖买得便宜，很郁闷。
山东国润陶瓷有限公司销售总监林先生说，从国润的情况看，对产品的检测标准并不比佛山低。国润的抛光砖2亿元的年销售额，每月的质量投诉不足10万元，平均算下来每月投诉不过2单，全年的赔付额仅23万。他认为，产品只有足够稳定才能解除经销商的后顾这忧，他们哪怕少挣一点也愿意。
狮王陶瓷副总经理许宏志也透露，一般陶瓷企业的产品优等率为97%到98%，但狮王优等率90%都不到，内控标准比国家标准严得多。为了这个内控标准，狮王自愿牺牲了5个百分点以上的优等率。
不可否认，一部分技术实力强的淄博建陶企业做出来的产品确实不比广东差。但从整体水平上说，淄博的建陶产品与佛山相比还有一点差距。
对此，淄博国际会展中心有限公司总经理邢延志认为，山东陶瓷要赶上佛山，一切都是人的问题，把佛山的真正懂研发、懂生产的人才挖过去即可解决问题。山东东鹏总经理施兵对此看法的侧重点有所不同。例如,对于淄博瓷砖比较突出的抛光砖黑点问题，施兵表示，黑点完全可控制，关键要看企业愿不愿花成本解决这些问题。“淄博要做好的抛光砖不是不可以，但成本要高过广东，因为黑泥等关键原料要从广东运过来。”他说。
淄博、佛山：殊途同归
佛山、淄博是中国规模最大、产业配套最完善的两个产区。佛山处于改革开放的前沿，得开放风气之先，在产业发展上先行一步，淄博健步跟上。
两地的建陶产业有着深厚的血缘。据说淄博建陶产业早年大发展时期，有不少佛山人染指其间。目前，两地的陶瓷机械、化工都互通有无，淄博抛光砖的某些关键原料也要从佛山购入。随着近两年佛山陶瓷产业规模的缩减，越来越多的研发、生产、营销人才成为山东陶瓷老板的座上宾。
尽管佛山陶瓷产业经过几年调整，企业数量和生产线都大为减少，但在淄博陶瓷人眼里，佛山仍然是值得重视、学习，值得经常跑一跑的地方。对于大多数淄博建陶企业来说，可能都要注册几个佛山的品牌。在渠道安排上，有的淄博陶瓷争取在佛山设一个点，不讲大，不求洋，南下佛山等于深入陶瓷行业的腹地，其象征意义大于实际销量。
永坤色釉料的董事长柳飞武、总经理戴学荣在接受记者采访时，向记者展示了几款特别写意的广告，甚至连联系电话都没有，纯粹是“做形象”。这家生产主要经营色料、印油的企业除淄博大本营外，已在江西高安、山东临沂、河北高邑、辽宁法库设点。佛山的销售也已经开始，另外还兼营辊筒设计。两位老总表示，在佛山投资是永坤色釉打造影响力的重要步骤。
佛山、淄博建陶产业一前一后，只是发展阶段上有一个时间差，企业发展路子无所谓谁更高尚谁更低微。佛山产业水平胜一筹，并非全无缺陷;淄博亦步亦趋，但也前景可期。如果说到模仿，佛山也走过模仿意大利、西班牙、华东企业的路，淄博无非是在重复同样的历程。在产业提升方面，记者预测，淄博接下来大概也要走佛山走过的路。上世纪九十年代土生土长、大规模兴起的建陶产业，其运行轨迹都相去不远。
链接：
淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见 (2009-2011年)
(摘录)
二、指导思想和发展目标
(一)指导思想。
以科学发展观为指导，以转变经济发展方式为根本，以产业调整优化升级为主线，以保护环境、节约能源为关键，坚持“在发展中调整、在调整中优化”，通过推进建陶产业的调整提升，不断优化产业结构，努力提高自主创新能力，大力发展循环经济，促进建陶产业链由加工、生产、制造等低端环节向设计、研发、会展、营销、装备和文化等高端环节跃升，促进我市建陶产业健康平稳发展。
(二)发展目标。
密切联系我市实际，全面实施建陶产业调整升级工程，以完善产业体系，提升产业竞争力为总抓手，以建立完备的产业链条为导向，紧紧围绕影响建陶产业发展的各个环节，进一步制定完善发展规划，策划一批发展项目，力争经过3年努力，形成涵盖会展-研发-原料辅料-建陶装备及配件-建陶产品生产-物流等各环节有机衔接、相互配套、融合发展的现代建陶产业链。具体指标是：
1.生产能力由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，淘汰转移落后生产线200条、产能5亿平方米。
2.高档建陶产品比重达到50%以上。
3.年产值10亿元以上的企业达到8-10家，拥有中国名牌3个、中国驰名商标2个，国家级工程研发中心1个、省级研发中心3个、市级研发中心5个。
4.建陶生产企业50%以上通过清洁生产审核，60%以上通过ISO14001、ISO9000、ISO18001体系认证，能耗指标达到国家和省、市标准。
5.建陶企业生产主要污染物全部达标排放。
