本报讯   一年一度的佛山陶博会作为行业内的高端盛会，汇集四海宾朋，万人瞩目，是企业展示形象、推广品牌和扩展渠道的重要平台。延续多年的火爆热潮，今年的陶博会600多家参展商，纷纷秣马厉兵，期待登场，同台竞技。而同为中国陶瓷名城的潮州，卫浴企业对如此盛会却似乎不太感冒，历年来参展的企业寥寥无几，来自潮州的看官看客也为数不多。

美拉奇卫浴

   近年来，潮州卫浴企业品牌意识逐步觉醒，企业在品牌打造、宣传上各展其技，虽然整个产区还没出现品牌百花争鸣的局面，但也涌现出了一批具有较大品牌知名度的企业，如欧美尔、梦佳、康纳、泰陶、亚陶、欧乐佳等。展会对品牌的塑造有着重要的作用，通过展会可以让企业对外展示新形象，可以集中寻找到上下游客户，完成企业客户开发，拓展市场。潮州卫浴企业对展会同样非常重视，他们积极借助展会对外宣传自己，如一年一度的上海卫浴展和广州广交会，都会有一批潮州卫浴企业斥资参展，对外展示企业自身的形象和新产品，也展示整个潮州卫浴的新面貌，提升整个潮州产区的品牌知名度和影响力。随着潮州卫浴产业的整体加速升级，潮州卫浴产品的质量已有很大突破，不再成为企业发展最突出的短板。而潮州的卫浴企业尤其是中小卫浴企业在品牌的打造和宣传上却缺乏力度，未能发挥出品牌营销的优势。受客观条件的限制，潮州虽然有将近上千家卫浴企业，当地却缺少专业性的卖场和专业性的展会，缺乏整体对外宣传推广的窗口。鉴于此，举办于潮州邻郡的佛山陶博会理应对潮州卫浴企业有一定的吸引力，可为何企业不甚感冒呢？
  
   陶瓷行业发展到现在，每年在国内举办的展会不算少，但公众认可的具有权威性的甚少，企业参加展会除宣传推广外，也非常重视了解行业内最新的动态，如新技术、新功能、新设计等等。佛山陶博会，每年搭大棚唱主角的是佛山大部分瓷砖企业，卫浴企业参展数量很少，各路买家和看客也多是冲着瓷砖而去，展会上能了解的行业内新动态的信息不多。对于做卫浴的企业来说，侧注重瓷砖的展会，效果不是那么明显，而相比专业性、权威性和国际影响力都非常高的上海厨卫展，群英皆携新品、新意赴会，各路买家和看客也热情火爆，这样通过展会能了解行业最新的发展趋势，对企业的吸引力非常大，自然也把一批潮州卫浴企业吸过去参展了。由此看来，佛山陶博会参展卫浴企业所占比例较低，且参展的多是本地企业，潮州卫浴企业不感冒也在情理之中。
  
   其次，潮州卫浴企业虽然数量众多，但综合实力大，且注重品牌打造，发展已进入轨道的不少。经过多年的发展，不少企业都在不断对自身进行升级，包括扩建新厂房、引进新生产设备、研发新技术等，投入资金巨大。客观地说，今年整个卫浴市场与去年相比并不乐观，部分企业产品销售阻滞，在资金周转上面临压力，参加展会全程下来的费用高达数十万，对企业来说也是个不小的数目。即使实力雄厚的企业，每年品牌宣传和参加展会的预算也是一定的，企业参展上海厨卫展已投入了一笔数额不小的资金，今年广州春季交易会和七月份的陶卫展，潮州也组织了一批企业参展。三个展会下来，企业的资金投入相当大，而参展的预期效果能否达到却还不一定。此外，陶博会期间适逢广州秋季交易会举行，注重出口的企业如欧美尔、梦佳等参加广州秋季交易会关注行业出口动态；即使是没有参展的企业，也会到现场去了解国外的动态，这在一定程度上给陶博会进行了分流。
  
   再者，国内各行业各种展会频繁举办，单是广东大型的年度展会便有春季广交会、秋季广交会、春季陶博会、秋季陶博会、广州建材展……展会慢慢地在消费者眼中成了没有特色、缺乏创意的“产品展”，企业也出现了“疲劳参展”的症状。各种展会不断袭击着人们的视听，耗费着人们的精力，起初还抱有极大兴趣的消费者和企业逐渐在各种展会之间表现出置之不理的态度。对于企业来说，参加展览会的目的是能够取得满意的效果，最怕耗费大量精力却劳而无功；另外，潮州不少企业在佛山设有展厅或营销中心，到陶博会参观的商家多会到卫浴企业的展厅参观，也导致了部分潮州卫浴企业不重视参加陶博会的情况出现。而陶博会上卫浴企业迎来的外商买家逐年增多，国内买家相对较少，这对近年来将重心转到国内市场的潮州卫浴企业缺乏吸引力，自然就出现了对陶博会“想说爱你不容易”的局面。

驻潮州记者 李可飞 摄影 霍铭炎