陶城报：鹰牌参加CERSAIE的经历如何?

　　林伟：鹰牌首次登陆亚平宁参加CERSAIE始于1998年。早在抛光砖时代，鹰牌独特、创新的抛光砖产品就完全可与欧洲诸强争雄。2005年，欧洲全面转向仿古砖，当时鹰牌也成功研发出国内建陶业最为顶级的2086系列仿古砖，但由于种种原因，错失了大力拓展仿古砖市场的最佳时机。

　　2010年，鹰牌以“中国馆”的概念重新赢得了全场关注，无论是参展面积、参观人数、成交金额，都创造了历史新高。抛光砖推出数款旗舰型产品，产品线更具深度，针对不同消费人群、消费能力的产品规划更加明确清晰;釉面砖领域，“石尚印象”及“瓷片盛宴”系列产品让鹰牌在产品领域更加均衡，鹰牌还与景德镇陶瓷学院强强联合打造了环保、低碳的薄板釉面砖，符合当下欧洲一流企业的技术发展趋势。作为CERSAIE中唯一的中国参展商，鹰牌深知自己既要学习技术、理念、设计，更肩负着为中国建陶业争光的使命，我们不能让中国建陶人被定义为“剽窃者”而在欧洲诸强面前失去尊严，所以，不畏惧诸强，快意、果敢的“亮剑”精神成为2010年鹰牌在CERSAIE中要向世界传达的信号。事实证明，越是敢于亮剑，越能获得自我的提升与世人的尊重。

　　陶城报：在您眼中，CERSAIE对陶瓷行业的意义以及CERSAIE这些年来的变化怎样?

　　林伟：CERSAIE一直被誉为“未来陶瓷产品流行趋势的风向标”。在欧美盛行抛光砖之时，CERSAIE为中国生产抛光砖的诸多企业指明了开发方向，而近些年CERSAIE又为国内釉面砖强势企业点亮了前方的明灯。对于国内企业来说，每年到CERSAIE大规模集中“学艺”，实际上是一把双刃剑：虽然为国内企业在研发方面提供了便利，但是国内企业自主的研发能力却在大幅度削弱，惰性不断加强，而与国内建陶企业相关的，比如陶机设备供应商，也难以大踏步前进。这是一个 建陶圈子应该给予高度重视的问题。

　　其次，从近两年CERSAIE展会中不难发现，现在欧美的所谓领先的制造工艺、技术并未完全成熟，其自身对市场也并无太大把握，国内一些企业盲目信赖欧洲建陶企业的发展眼光跟进，其实对企业自身以及行业都不利。

　　遗憾的是，国内企业每年到意大利更多地将心思花在了产品本身上，对于欧洲一流企业的推广方式、展示方式、服务模式等其他方面关注太少。当产品技术、工艺不能取得突破性进展时，设计将成为主导建陶企业发展的关键。

　　陶城报：您认为2010年CERSAIE展所体现出的行业发展趋势以及中意两国在产品开发、展示设计等方面有何差距或不同?

　　林伟：企业发展进步了不容骄傲，企业停滞不前必遭淘汰。此次赴博洛尼亚，我们通过几天对各知名企业的观摩走访得出以下印象：

　　首先，喷墨打印应用领域逐渐清晰。喷墨打印对于国内建陶企业已不新鲜，但对该技术如何应用，以哪些素材作为创作载体，国内尚处于探索之中。此届展会中，利用喷墨打印技术的产品大致可分两种：二是类似于艺术瓷中的照片拷花，在釉面砖上还原照片效果，作为花片、腰线在厨房及卫生间作点缀;一是在模具釉面砖上印制纹理复杂、色彩丰富的肌理效果。传统辊筒所不能企及的效果，喷墨打印可较容易实现;喷墨打印具有快速更改所需图样的特性，故更适用于生产个性化、少量、小众化的高附加值产品。国内企业提出的变色问题同样大范围出现在国外一流企业所展示的产品中，产品整体偏蓝、偏黄现象较为明显，可见，喷墨打印技术还未进入完全成熟期。

　　其次，2010年是薄板的大规模推广年。如果说在2009年薄板的问世有待市场的考验，那么在2010年，薄板的推广可谓大张旗鼓。各路诸强不同于2009年只以单品展示薄板技术指标为重点，而是将薄板结合当下较为前卫的设计理念大批量应用。低碳、环保且成本低廉的薄板，虽有着诸多优点，但在后期的铺贴应用中是否会因其他隐患而造成总体成本更高，还有待市场的考察验证。

　　再次，现代简约装饰风格大行其道。不难发现，2010年各大厂商展位均以白色基调为主，装饰风格大多为现代简约风格。华丽的配饰极为少见，而是将展示重点集中在产品本身。凤毛麟角的配饰材料，其造型和色彩极具特色，绝对不是随手一放，而是极为考究。其实，设计与装饰的细节总能感到有创新之处，装饰风格的简约并不意味着装饰细节上的简单;相反，在一些不起眼的边边角角，各大知名企业尽选价格不菲的优质装饰材料。瓷砖嵌入式的立板展示模式以及空间加立板展示方式是为主流，传统的三面样板间方式并不多见。

　　其它方面，诸如各展位更注重于优质的服务，在硕大的展位中，1/3空间用于产品展示，2/3空间用于搭建接待空间。零食甜点与酒水全部免费，这让不少参观者感到：各大参展商并非黔驴技穷，而是纷纷将服务质量细节提高至新的高度。还有，建陶引入高科技推广设备，遥控推拉版、大屏幕全触控瓷砖更换家具体验系统、与苹果ipad强强联合打造家居体验系统，F1赛车体验处……为了聚集人气，强化品牌与产品，提升广告服务质量，各大厂商也在寻求与IT及电器厂商的深度合作，以强调建陶企业的高科技形象。

　　陶城报：这次展览，您个人最大的感想是什么?

　　林伟：鹰牌陶瓷今年是连续13年以中国唯一参展商的身份代表中国建陶行业参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会。这是鹰牌的荣誉，但同时却也是全球陶瓷界的遗憾。

　　作为世界最顶级的陶瓷博览会，却将众多的中国陶瓷品牌婉拒在外，导致产能最大的中国陶瓷产业的实力与发展状况不能为世界同行所知，这其实是一场多输的选择。处于发展中的中国陶瓷，诚如鹰牌所倡导的一样，正竭力打造“全球信赖的品质”，以自己的真切行动，来积极与合作伙伴合作共赢。

　　在我看来，中国仿古砖要真正取得长足发展，自身还需要不断学习，加大研发投入，博采众长，学习国外先进经验，特别是要加强与陶瓷强国如意大利、西班牙相关机构的合作与交流。而西方陶瓷强国，也应以更开放的心态，CERSAIE应当给予中国企业更宽阔的舞台，而国外的企业也应主动地融合到中国的发展机遇当中来。