中国陶瓷产业总部基地成为陶瓷卫浴企业孵化品牌首选平台，签约进驻率超80%

2009年10月18日，“陶瓷总部”迎来一周岁生日，庆典现场高朋满座，盛况空前

　　2006年底，佛山陶瓷产业迎来了新一轮的迁移与扩张的热潮，在持续多年的关于走与留的争议中，佛山市政府终于确立了“赶走污染、做强陶都”的产业导向。2007年，佛山市政府提出打造陶瓷行业“总部经济”这一构想。

　　在这场历史性的大变革中，如何清晰地把握产业未来的变化趋势，无疑是一个全新的战略性课题。鉴于此，作为佛山市政府打造“总部经济”的第一个落地项目——中国陶瓷产业总部基地(以下简称“陶瓷总部”)顺势崛起，在佛山陶瓷企业纷纷外扩产能拓展生存空间之际，佛山陶瓷“总部经济”战略日益具体化、清晰化，来自全国各地甚至是全球的陶瓷企业都把目光投向佛山，投向“陶瓷总部”。

　　自2007年11月启动全球招商以来，“陶瓷总部”引起了国内外陶瓷企业的争相进驻，在不到两年的时间里，整个项目的签约率已经超过了80%。“陶瓷总部”俨然成为一批战略定位清晰、管理科学完善、自主创新能力强、具有品牌意识、诚信经营和良好口碑的企业选择孵化品牌的有效平台，一批“有思想”的企业，更是通过“陶瓷总部”这一平台迅速挤进一线品牌的行列，佛山陶瓷“总部经济”渐成气候。

现在的“陶瓷总部”各具特色的企业总部大楼林立，佛山陶瓷“总部经济”硕果累累。

　　■陶瓷总部

　　从等待观望到纷纷抢驻

　　起初，横空出世的“陶瓷总部”令一些企业选择等待观望。当时，部分企业在面临着环保门槛不断提高的压力，又受困于企业的扩张和产品结构的调整，陷入了搬迁、扩张还是留守的困局之中。但是，一批善于审时度势的企业，高屋建瓴，主动顺应政府的号召，在把“总部”留在佛山的同时，选择异地建厂，将生产重心逐渐转移，“总部经济”的步伐走得越来越快。

　　自2008年正式运营以来，致力于为广大陶瓷卫浴企业打造“品牌孵化平台、名牌核心基地”的“陶瓷总部”吸引了来自全球的陶瓷卫浴巨鳄的热切关注，东鹏、博德、嘉俊、格仕陶、兴辉、圣·凡尔赛、欧文莱、RAK(哈伊马角)、Sant'Agostino、ABM、荣四郎等来自全国各大陶瓷产区乃至阿联酋、意大利、希腊、瑞士、日本等世界各地的品牌纷纷抢驻“陶瓷总部”，设立管理、设计、营销总部或中华区域的营销中心。“陶瓷总部”为广大陶瓷企业提升品牌价值的同时，也在推动佛山陶瓷产业转型升级，为陶瓷产业的“总部经济”推波助澜。

　　第14届陶交会以来，瑞士尼罗格兰陶瓷、安纳奇卫浴、圣?凡尔赛、全友卫浴、欧泊尚家、欧文莱石英石等企业的总部展厅相继开业迎宾;为了迎接第15届陶交会的到来，“陶瓷总部”的驻城品牌正在加大力度抢修展厅。RAK(哈伊马角)中国区域总部开业在即，极具地中海风情的营销中心早已进入后期的装潢修整阶段;实力雄厚的嘉俊陶瓷，极具欧洲王室风范的“嘉俊王宫”邹形初现;致力于打造陶瓷行业的“水立方”，浪鲸卫浴的总部展厅经过反复推敲，已经明确装修方案，以水元素为卖点的“浪鲸水族馆”必将在第15届陶交会期间独占噱头……与此同时，意大利的吉士普、华美嘉、陶尔斯、玛拉兹等一大批的陶瓷卫浴企业也正在抢修总部展厅，争取在第15届陶交会期间盛装迎接来自世界各地的客商。

　　行业人士情不自禁地赞叹，如此大规模的投入，大刀阔斧地建设营销中心，不禁让人想起了80年代“全民皆陶”的景象。不同的是，那时是建生产线，现在是建营销中心或企业总部。

　　■驻城品牌

　　从初出茅庐到业界翘楚

　　格仕陶、赛德斯邦、芒果、全友卫浴……这些耳熟能详的陶瓷品牌，在一年前可谓寂寂无闻，但是，因为共同的选择——“陶瓷总部”，这些品牌从名不经传实现了誉满全球的华丽转身。

　　自2008年年初，赛德斯邦签约“陶瓷总部”后，先后与西班牙AZUVI瓷砖、意大利顶级瓷砖设计公司GAMMA DUE、荷兰顶级陈设设计公司T.V.O.等国际性知名陶瓷及设计公司签订合作协议，成为战略合作伙伴;随后，更是一举拿下第七届仿古砖论坛“最具价值新品牌”，2008年度陶瓷行业“十大明星企业”;在素有“陶瓷行业的奥斯卡”之称的新锐榜颁奖礼上，主办方更是把“建筑卫生陶瓷行业十大新锐品牌”及“建筑卫生陶瓷行业十大风尚展厅”的荣誉授予赛德斯邦及其总部营运中心……

　　2009年年初，赛德斯邦招商形势火爆，华东数十家经销店相继盛大开业，以完整家居解决方案风靡华东。“现在我们在全国拥有专卖店的数量超过了80个。”据赛德斯邦董事总经理邱文胜介绍，自进驻“陶瓷总部”一年多以来，赛德斯邦得到了全国行业人士、消费者及客户的认可，客户数量增加的速度不断在加快，终端销售屡创佳绩。

　　从零开始，借势“陶瓷总部”这一平台，迅速提升了赛德斯邦品牌的价值和发展力，赛德斯邦全新的营销模式和经营理念得到了陶瓷行业的广泛认可，并迅速在终端蔓延。随着最新主打产品“3G空间”系列的风靡全球，赛德斯邦“让世界重新想象”的品牌理念必将再次让整个行业为之沸腾。

　　榜样的力量是无穷的。赛德斯邦、格仕陶、芒果、东鹏·梦之家、兴辉、意美适家、敦煌、全友等品牌，在完成原始的资金积累或面对企业战略转型，纷纷选址“陶瓷总部”进行品牌孵化或品牌升级。这些陶瓷卫浴品牌的成功，缔造了一个又一个的行业神话，带动了一批有实力，有特色的企业再次抢滩“陶瓷总部”。

　　10月初，仿古砖行业的“隐形冠军”玛拉兹陶瓷低调进驻“陶瓷总部”;10月20日，致力于谋求“千年共业”的雅士高夫再成“陶瓷总部”新生力量;10月23日，欧洲建材界领军品牌，希腊ABM集团选址“陶瓷总部”成立中国分公司总部;10月30日，“陶瓷总部”再传喜讯，广州威珀卫浴布局全球市场顺势签约……随着全球经济触底反弹，实体经济进入10月以来，来自世界各地的知名陶瓷卫浴品牌纷纷抢占“陶瓷总部”。

　　从初出茅庐到业界翘楚，从寂寂无闻到誉满全球，当“总部经济”、“陶瓷总部”从陌生的字眼变成为广大业内人士所熟悉的行业经济专有名词时，全国各大陶瓷产区也不断引爆对陶瓷行业“总部经济”的深度演绎，“陶瓷总部”更是见证和承载了陶瓷产业升级转型从最初设想到不断深化的嬗变。

　　■企业声音

　　博德精工总经理助理、市场部总监：覃空

　　博德精工与“陶瓷总部”相得益彰。

　　博德精工要做国际知名品牌，因此我们也要选择与品牌定位相当的载体作为企业营销总部。“陶瓷总部”的发展不但符合佛山市政府的产业政策，而且还能形成总部集聚效应，特别是像博德一样的大品牌、知名品牌的进驻，也会推动陶瓷总部知名度的提高，彼此相得益彰，实现共赢。

　　欧泊尚家董事总经理：李跃锋

　　在消费者眼中，买好的陶瓷就到佛山

　　经过多年的发展与沉淀，佛山已经形成了庞大的陶瓷产业集群，成为了信息、人材、物流、陶瓷产品的交汇中心，并且在广大消费者心中形成了“买好的陶瓷就到佛山”的概念。

　　全友卫浴营销副总经理：施冰

　　经销商认为，“陶瓷总部”的驻城企业皆为品牌

　　“陶瓷总部”建立了严格的准入制度，所吸纳的品牌皆有清晰的企业战略定位、具有良好的品牌操作意识和诚信经营的良好口碑，所以往来的经销商都认为，“陶瓷总部”的驻城企业皆为品牌。

　　东鹏·梦之家营销副总监：罗勇

　　站在行业的舞台，别人更容易看得到我们

　　“陶瓷总部”是应对产业转移的一个策略，是顺应产业升级和产业转移的规律打造出的平台，所以说，她的定位高端，是整个陶瓷行业的舞台与窗口。我们东鹏·梦之家进驻“陶瓷总部”，就等于站台了行业的舞台上，别人更容易看到我们。

在“陶瓷总部”，极具特色的企业总部比比皆是。图为赛德斯邦营销中心实景。

　　赛德斯邦董事长：陈毅敏

　　进驻“陶瓷总部”，有利于企业日后的发展

　　如何将我们的思想落实到企业管理和品牌建设中，并形成较好的社会、经济效益，这就需要一个很好的高端商贸平台，并将我们的价值观和经营理念表现出来，而“陶瓷总部”定位高端，发展规划高瞻远瞩，是陶瓷行业不可多得的商贸平台，进驻陶瓷总部，对我们企业日后的发展比较有利。