这两天给北师大艺术与传播学院两位设计艺术学硕士研究生评阅毕业论文。两位研究生的研究方向都是展示设计。其中一位研究生的学位毕业论文题目是“博物馆展示造型设计的情感因素研究”。其主要内容是针对目前博物馆“门可罗雀”现象，认为这种现象的根本原因在于：设计师忽视了情感因素对博物馆展示文化的重要影响。提出了展示造型设计的情感因素是促进博物馆信息有效传达的途径，是形成本土化、人性化、生态化设计理念的重要媒介。边看着她的论文，边想起这几年陶瓷行业出现的“某某生活方式体验馆”之类的展厅。也许是“蝴蝶效应”，这个概念迅速在全国各大城市展开。到处都是生活方式体验馆。

   从单纯的产品展示与销售到以倡导生活方式的体验概念的应用，可以说是陶瓷行业整体素质提高的表现。企业能有这样的意识是值得肯定的。可如何体现出生活方式的体验，还有很多内容需要再深入挖掘和做细。我去过很多企业的展厅，即“生活方式体验馆”。看到展厅面积一个比一个大；“生活方式”样板间一个比一个多；可实话说，还真“体验”不出什么来。“体验”不只是个概念而是一个设计方法，是一个“体验式的设计方法”。体验展示最早出现于1937年法国巴黎大学创办的“发现宫”，它打破了传统科技馆静止陈列的模式，向观众提供动手操作的实验设备。一些学者将这种方式称之为“参与式展示”或“互动式展示”。体验式设计就是通过设计者对展示空间与环境的创建，为观众提供体验的机会与条件，使人们在体验过程中主动探索、获取信息，达到展厅、设计者、观众之间理解与合作的展示方式。因此，体验式的设计方法是以观众为主体，在设计师精心构筑的造型语言与空间环境中，感悟展示对象中的寓意，发现蕴藏于展品深层的“缄默的知识”，从而使整个参观过程成为观众与设计者之间思想的交融、心智的对话以及情感的交流。当然也包括对展品的情感体验。

   目前陶瓷企业这种“生活方式体验馆”只是从概念出发，没有体验出参与式、互动式和体验式的设计方法和效果。如有些瓷砖企业的展厅，不管是客厅的体验空间，还是餐厅、厨房、卫生间等空间，除顶部没有瓷砖可铺贴外，墙面四周与地面瓷砖“铺天盖地”。如果说厨房、卫生间的空间这样展示还情有可原，那其它空间是不是非这样做呢？这样做的结果，给人的“体验”就像进入公共洗澡堂。甚至给人相反的选择———还是去选择壁纸、木地板吧。还有卫生洁具展厅里，没有一个马桶可以让购买者“体验”一下冲水方式与实际应用效果；没有一个水龙头或淋浴花洒可以让购买者“体验”一下出水方式与实际使用效果。虽然叫体验馆，但没有一项可体验的、参与的、互动的。企业会说卖场内没有这样展示体验的条件。但即使企业自己的展厅里具备这样的条件，也同样没有这样的体验式设计。

   现在展示一个重要趋势就是从“静态”实物展陈方式向“动态”虚拟展演方式发展。那些不具备实际动态展演的产品，难道不可以用“动态”虚拟展演方式弥补吗！“眼见为实”和亲身体验以及内心感受、体味才是购买者产生购买的真正动机。“体验式设计方法”就是从“物境”的切入，到“情境”的营造，再到“意境”的生成。这不仅是一种设计方法，也是一种设计理念。

 

   (郭  强)