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品牌对于我们来说,绝不是一个陌生的词语,如果我们静下心来咀嚼,就会发现,其实品牌的品“字”是由三口组成的,如果我们根据品牌的概念给这三个口赋予特定的涵义的话,那就是产品之口,推广之口,以及消费者之口,也只有三口合一了,才能有效地打造所谓的真正的品牌。2010年的卓远陶瓷,很好地结合与利用了这个“品”字的三口,全面提升来打造高端品牌。
产品之口 锻造品牌核心内容
在营销中,产品是品牌与企业的基础。因为品牌的存在与提升,必须要有优秀产品的支撑。在产品之口里,包含了产品的品类、品质、花色、规格、价格、展示运用等基本的内容,也是我们锻造品牌的核心内容。
纵观2010年的陶瓷新品,卓远无论是跨界创新产品健康石材,还是高贵优雅的卓远汝瓷,都再次展现了“新石器时代”的绝代风华,演绎着健康与奢侈、优雅与大气、古典与现代共舞的都市魅力。据了解,卓远健康石材与汝瓷在环保健康性能、表面的仿石品质、铺贴后的装饰效果都迈上了至高境界,将人们艺术视觉和对生活的环保健康潮流理解紧紧结合在一起。
推广之口 输出品牌形象
推广的目的是为了让消费者了解产品与品牌,提升品牌的知名度与美誉度。卓远在蛰伏七年之后,于2010年全面爆发,以“天行健·卓越2010”作为年度推广的核心,通过立体化的宣传推广,全力打造高端品牌。
为了把品牌推向一个更高的高度,卓远企业创办了《卓见》杂志。在常规推广上,卓远与《中国建筑装饰装修》长期的合作;与行业报纸联合策划,推出了《仿石材这块“骨头”有胆才敢啃》等业内关注的话题。
卓远是首家把真正意义上的“网推”推广概念引入陶瓷行业,通过与北京有名的网络推广公司合作,围绕健康石材、汝瓷、推广活动等内容,先后在国内各大门户网站、建材家居网站投放了《传统汝瓷的卓远“现代式”解读》等大量广受关注的热点文章。据统计,“卓远陶瓷”的搜索结果,在百度和谷歌中翻了一番不止。
消费者之口 产品与消费者面对面
消费者对产品与品牌的认可,才是好的产品与品牌。如果说产品与推广这两个口的最终目的就是为第三个口———消费者之口服务的,因为消费者的口才是最重要的,也只有消费者对产品和品牌肯定了,品牌的知名度与美誉度才能提升。
卓远企业根据适应市场、整合服务、提升品质的思路,全力推行售前、售中、售后全过程服务,以完善的售后服务来支撑品质的高度,为广大客户与消费者提供完善的服务和时尚、健康、优质的产品。
卓远陶瓷,把产品、推广与消费者这三口合一,并取得了阶段性的成效。但这只是开始,重新定位中国建陶高端品牌,这才是卓远的目标。