前段时间笔者在尊道的新闻发布会上指出：未来瓷砖产品发展的两个必然趋势是“瓷砖艺术化”和“瓷砖石材化”，这也是我给尊道品牌未来产品开发方向定的基调。后来有朋友问我，“陶瓷石材化”的路该怎么走?现在几乎整个建陶行业都在谈全抛釉，是不是这就是石材化版的陶瓷终极表现?

　　“陶瓷石材化”的可行性，最重要的是要看未来市场需不需要。“陶瓷石材化”的路可不可行，答案是肯定的：1、天然大理石是破坏环境而且不可再生的资源，在全球都在高唱保护环境、减少自然破坏的今天，天然大理石的开采已经受到很多政府的严格控制;2、随着社会的不断进步，信息的快速流通，加上人们对生活空间健康意识的增强，天然大理石的健康危害、不耐磨、易渗污等不良性能逐渐被消费者认知，并成为选材的重要考虑;3、受产地、开采、品种等影响，好的天然大理石价格昂贵，普通消费者无法企及。然而，消费者又非常向往天然大理石在空间装饰中所表现出来的大气与魅力，如果有同等甚至超越它效果表现的替代品，消费者不可能不重新选择，替代天然大理石，市场是相当巨大的，“陶瓷石材化”大有可为。

　　就表面表现来说，现在很多材质和工艺都可以做出和天然石材一样表面效果的产品，如墙纸、铝塑版等等。为什么说陶瓷产品是替代天然大理石的最佳之选?1、现在任何的抛光砖或仿古砖坯体都要比石材硬度更强、耐磨度更好，具有超越石材的优异性能。就尊道瓷理石，表面亮度达到了106度、耐磨度达到了5级(抛光砖的级别);2、现在陶瓷技术发展日益创新，现在流行的陶瓷洞石，不仅可以乱真，甚至可以超真。加上现在建立在釉料与印刷技术的全抛釉产品，像尊道瓷理石、楼兰、简一等石纹产品表面表现都很不错。有理由相信，不只是表面，而且通体完全可以乱真或者超真的瓷理石应该可以成功研发;3、陶瓷相对于铝材等其它材料，更贴近石材的应用范围。

　　超大的市场需求空间作为“陶瓷石材化”的生存与发展原动力，超优性能的可替代产品，是“陶瓷石材化”刺激占领市场的武器，有什么理由说这不是一条好的发展道路呢?

　　市场是有，但如何去将这个市场划到建陶行业的版图里，除了武器，战略尤为重要，这就好比一个朝代要取缔另一个朝代，如何让世人认可你并拥护你。“陶瓷石材化”，瓷理石取代天然大理石，这是两个行业的较量，所以我觉得，首先建陶行业的所有品牌都应该意识到，大家必须步调一致，将宣传与推广攻势都统一到行业整体发展的高度来去看待，用各自品牌不同的方式去促进陶瓷大理石在消费市场中的统一认知与接受。

　　一、 在针对终端市场营销推广时，要尽量摘掉“仿”的帽子，不要给消费者以“伪”“假”的心理传递，虽然我们的纹理是从天然大理石来的，但要直面告诉消费这是陶瓷做的大理石，是科技带来的造福消费者的成果，不是模仿者，而是取代者。现在虽然不能全部应用代替，但要给消费者植入“一个新装饰材料时代来临”的概念，或者从局部替代者角度开始向消费者进行推介植入。这也是我们当初给尊道取“瓷理石”名称的考量因素之一。

　　二、 在针对终端市场营销推广时，要尽量突出取代者的优势与价值，也就是要充分展示瓷制石材的的优越性，告诉消费者它除了有天然大理石的所有优势外，还有其它的好处，可以给消费者带来更多的益处。从物理性能的硬性对比，到视觉与感受效果的软性竞争，都优于天然大理石。

　　三、 要共同加大标志案例项目的树立与宣传，各个品牌要积极树立瓷制石材标志案例，并放大宣传案例的标志性和取代天然石材的优越性。也应该共同的向社会发布关于瓷制石材是建筑材料新里程碑的意义评论等等，要给消费市场以一个新建筑材料就要到来的印象，不要停留在行业内部的比拼，要更多的让终端市场热起来。

　　一个新行业要取代或要从另一个行业抢占市场，光靠一家或几家品牌是不够的，需要行业联合的力量，当每个品牌都用自己的方式朝一个共同的目标发出声音时，这个市场离你这个行业就不会远了。