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2010年8月17日至8月23日,是名为“CHINA功夫”的世博会佛山案例周,作为世博会159年历史上第一个以陶文化为主题的案例,成为了近期世博会的焦点话题。
而作为宣传陶瓷文明的主力军,《陶城报》亦承载着佛山陶瓷的顶尖品牌,在世博园内获得观众追捧。而在建陶业内,许多行业人士对于一纸风行的《陶城报·世博特刊》倍加关注的时候,亦惊奇地发现,一个全新的品牌——君领——赫然出现在代表了佛山陶瓷的这期纪念特刊之列。
这幅简练大气的广告,以战国末年秦始皇时期常用的青铜酒器为原型的logo图案,搭配着彰显帝王人居显贵气质的金黄底色,颇具“君临天下”之气势。这则神秘的广告,除了“君临天下”的广告语赫然其上,就只有“3C认证”和“环保陶瓷”的标志,此外再无任何文字。
“这个‘君领’凭什么进入佛山陶瓷案例周?”这条神龙见首不见尾的广告,瞬间吊起了大家的胃口。
其实,“君领陶瓷”是继秦韵、陶夫人、博牌之后,佛山一臣陶瓷有限公司即将隆重推出的又一主力高端仿古砖品牌。而与“君领”一脉相承的是,佛山一臣陶瓷陶瓷有限公司亦是一个充满了传奇色彩的企业。
这家集生产、设计、销售于一体的高新技术企业,屈指算来已有近20年的陶瓷生产经验,旗下拥有山西大自然陶瓷有限公司、湖北大地陶瓷有限公司、湖南华雄陶瓷有限公司三大陶瓷生产基地,构建了一个深入中原的金三角发展格局。据业内消息灵通人士透露,与许多企业的自我复制发展路径不同的是,一臣这家跨省区陶瓷生产航母型企业,麾下的三大生产基地悉数通过并购产生。这在大多数企业还停留在一城一地之得,满足于商业层面的数字增长的时候,一臣陶瓷这种建立在资本运作高度的整合高手,纵使在强手如林的建陶业界,也是为数不多的“异类”。
“天空才是飞翔的极限”,显然一臣的目标远不止于一方诸侯。在完成国内三大生产基地布局后,为提升公司经营管理、促进品牌推广、加速产品升级,一臣适时调整企业战略决策,从去年年底开始,迈出了向“世界陶都”佛山进军的第一步。
这是具有象征性意义的一个重大的战略转型。一臣陶瓷此举,可视为中国建陶企业从沉溺于数量上的增长,进化到对于提升品质的追逐,以其完成扩充品牌内涵的跃迁的真实剪影。
“没有金刚钻,不揽瓷器活”,据悉,一臣陶瓷已经将企业总部迁至佛山,决意与佛山顶尖的陶瓷品牌一起“华山论剑”。
“君领”究竟是怎么的一个品牌?“一臣”究竟是怎么样的一个企业?我们将在随后的系列报道中,为您揭开这层神秘的面纱。