始建于1506年，窑火绵延500余年的南风古灶，被喻为“活的文物”。

　　佛山拥有4700亿元的GDP、500年窑火不断的古灶、25%的世界建陶产量，以及十余件陶瓷类“中国驰名商标”、十余位中国工艺美术大师……

　　一系列备受瞩目的成就，让佛山如同一颗冉冉升起的明珠，其夺目的绚丽正吸引来自全国、世界的目光。而在1月22日至28日，佛山将作为国内唯一有机会在上海举办专场推介周的地级市，这也是在世博历史上，首个以陶文化为主题的展示。此时的佛山不想谈经济建设成就，只想用自己的方式演绎“CHINA功夫”，诠释当代陶文明，希冀重赎中国陶瓷尊严。

　　源远流长，荣辱相依的陶瓷

　　说到陶瓷，想必每一位中国人都不会陌生，火的使用让人类告别野蛮走向文明，而第一件陶器的偶然烧成，则开启了人类的生活文明，中国人又在成熟的陶器技术基础上发明了举世闻名的瓷器，从器皿到艺术陈设，再到现代的瓷砖、卫生洁具，陶瓷的每一次变革都深刻影响着人类的生活方式，促进人类文明，人类的生活因陶瓷而变得更加美好!

　　陶文化作为中华文化不可或缺的一部分，千百年来窑火不息，热度不减;然而令国人汗颜的是，当今中国的陶瓷早已不是古代列国争相收藏抢购的“china”，最好的日用瓷、艺术瓷、建筑卫生陶瓷均出自他国之手。日用瓷廉价出口，景德镇日用瓷被贱卖，建筑卫生陶瓷靠模仿，我们如何依托中国五千年的陶瓷历史文化，重赎中国陶瓷的尊严，演绎现代陶文明?佛山，这座历史悠久的文化名城，这个在世界建陶格局中举足轻重的陶瓷产地，正在以自己的方式践行当代陶文明，试图以绵延千百年的陶文化来救赎中国陶瓷的尊严。

　　佛山虽以陶瓷、家电、家具诸多产业闻名于商贾，但能家喻户晓，则多亏了大导演徐克。他的“黄飞鸿”系列影片深入人心，而随黄飞鸿一同深入人心的就是“佛山无影脚”(虽属虚构)，带出一个强有力的地域符号，文化传播的巨大魅力不容小觑。因此，佛山在世博会上展示的是一种陶瓷文明、一种陶瓷文化，正如佛山案例的总策划师邱代伦所言，佛山参展世博会并“不是当一场活动来运作，而是作为佛山及它的陶文化走向世界的一个平台”。在“城市最佳实践区”内，佛山将以陶文化为主题，向世人创新性再现中国陶瓷魅力。

　　古为今用，陶瓷文化当代化

　　佛山是一座古老而又年轻的城市，“四大名镇”、“四大聚”等美誉已是名闻遐尔，改革开放以来，则以现代化工业闻名于世，大批活跃的本土民营经济在这里生根发芽、茁壮成长，甚至已长成参天大树，屹立世界。然而在众多产业中，真正能挖掘出深厚文化内涵的却只有陶瓷。

　　追溯佛山的陶瓷历史，不得不提有着“南国陶都”美誉的石湾，早在明代就有“石湾瓦，甲天下”的盛誉，而传承至今的石湾公仔亦是名扬海外，极具收藏价值。著名学者龙建刚在“南粤名城的光荣与梦想”一文中认为，佛山的石湾是岭南著名的陶瓷基地，它的形成和发展有着深厚的历史渊源。进入明清时代，由于手工业和商品的繁荣，直接促进了石湾陶瓷业的发展，当时的陶瓷产品主要有日用陶瓷、美术陶瓷、园林陶瓷、手工业陶瓷和丧葬陶瓷等五大类型。其中以日用陶瓷、美术陶瓷和园林建筑陶瓷为著名。

　　而石湾的南风古灶又是佛山陶瓷的发源地。南风古灶建于明代正德年间(1506-1521年)，五百年来窑火不绝，生产不断，完好保存至今，是我国乃至世界上年代最久远、保存最完好且延续使用至今最古老的龙窑。邻侧的高灶也是与南风古灶同年代建成的同类龙窑。中国陶瓷工业协会认为：“南风古灶及高灶，确实是中国陶瓷史上的奇迹”，“对研究陶瓷生产技术和陶瓷发展都具有很高的历史价值和科学价值，在我国陶瓷文物中有着不可替代的地位，为我国陶瓷史留下一份珍贵的遗产。”2001年7月国务院公布南风古灶及高灶为全国重点文物保护单位，不久，又被载入世界吉尼斯记录，被誉为“活的文物”。

　　近年来，佛山对南风古灶片区环境进行系统改造和升级，打造成为了国际4A级旅游景区和世界陶文化圣地，修复荒废的明清古建筑群，将其建成国际艺术家村，搭建信息交流平台、公共技术平台等九大平台，把旧工厂改造成国际创意产业基地。现已吸引了20多名国内外著名艺术家、70多家创意企业、1000多创意者入驻，成为艺术家的天堂、设计师的天堂、企业家的天堂。这里已成为陶瓷艺术的殿堂、陶瓷艺术工作者的圣地、世界上独一无二的大型陶文化旅游区，深得中外游客的喜爱，为推动当地第三产业的发展，为建设岭南文化名城做出了重大贡献。这是佛山古为今用，让古老的陶瓷文化当代化的很好实践。

　　转型升级，现代产业文化化

　　佛山作为中国陶文化和现代陶瓷产业的发源地之一，其深厚的陶文化底蕴也酿就了佛山新时期的辉煌，现代陶瓷技术在这里落地生根。曾经辉煌的“佛陶”加上到上世纪90年代涌现的大批民营陶企，蓬勃的本土民营经济催生出年产量占据世界半壁江山的现代陶瓷产业基地，佛山成长为世界最大的建筑卫生陶瓷生产基地。过硬的质量、新颖的花色等使“佛山陶瓷”成了一块金灿灿的招牌，很多产区为提高产品竞争力，都把自己往佛山靠。

　　如何变制造为创造、促进产业转型升级?佛山提出了总部经济概念，并着力营造文化氛围，提炼文化卖点，增强城市的文化底蕴。(下转特4版)

　　(上接特1版)短短两三年时间，佛山的总部经济日趋成熟，大批国内外知名企业的总部进驻佛山。这里正日益成为中国乃至世界的陶瓷风向标。

　　在文化提升及企业自身转型升级的双重作用下，截至2009年4月，佛山这个产业重地共获“中国驰名商标”34件，其中近半是诞生于陶瓷行业，如东鹏、新中源、萨米特、蒙娜丽莎、欧神诺、鹰牌、能强、箭牌卫浴等，均获此殊荣，这充分反映了佛山陶瓷在市场上具有较高的成熟度及竞争力。有行业人士认为，企业品牌与区域品牌共同发展是趋势，企业的品牌积累依托佛山陶瓷的“总部经济”效应;而佛山陶瓷这一区域品牌的整体提升，亦有赖于一批龙头企业的独立壮大，成长为全国性的大众知名品牌，从而为更好地走向世界奠定基础。

　　此次佛山案例的展示即以陶文化、陶瓷产业为核心元素，以“文明传承的佛山模式——陶文化在佛山的过去、现在、将来”为展览主题，用创意将古窑打造成陶文化的图腾，把陶瓷旧工厂改造成世界陶文化圣地和陶瓷产业升级的平台，向世界展示佛山如何传承历史，激活文脉，打造新商脉，助推产业升级及城市转型。佛山模式正是陶瓷文化和陶瓷产业高度结合的传承，展示的是佛山人在“城市，让生活更美好”的主题下，为改善人类生活而进行的创意实践。

　　将现代陶瓷产业与5000年的陶瓷文化高度结合，将一个城市的核心文化、传统文化遗产(南风古灶)进行科学保留和传承;用创意化、国际化、艺术化、资本化、信息化的手法，改造城市中的工业文明遗产(旧工厂);将遭受陶瓷工业污染的南风古灶片区改造成了1506创意城。形成高端的产业、人才集聚，生态的休闲、时尚环境，打造一个城市的文化特区、生活特区、经济特区，让曾经的“疮疤”变为城市的名片。助推产业升级和城市转型，助推一个城市从工业文明向后工业文明时期转型。

　　有学者认为，地区经济与政治上的成功往往得益于良好的文化心态。佛山位列中国四大名镇、四大聚，历数百年而不衰，其经历恰恰印证了这一点。正因为具有兼容并包和勇于开放的文化心态，佛山才能既有绵延千年的水神崇拜，又有从未熄灭过的古灶炉火;既能出一代文豪大儒康有为，又能有威名赫赫的武林好汉黄飞鸿、叶问、李小龙;从明清到现当代，这座城市虽历经战火风雨、承受各种内外冲击和竞争压力，却依然能保持着青春和活力。

　　南风古灶片区的改造以及1506创意城的出现，就是佛山从制造名城向创造名城转型的探索与实践。佛山的实践证明：只有产业、人、文化、环境形成良性互动的城市，才能让生活更美好。这个珠三角的经济重地，这个荣耀千年的商贸名城，正用生生不息的陶都圣火锻造出“敢为人先，崇文务实”的现代陶文明城市。

　　倍感荣幸的是，在2008年12月25日，当世界笼罩在经济危机的阴影下时，经济基础雄厚的佛山却获选当年中国最具幸福感城市。颁奖词：一城人文典故，千年魅力商埠。而在2010年，有了在世博会上的精彩演出，佛山显然离中国陶瓷的尊严重赎更近、更近，而这份使命感将伴随佛山陶瓷走向世界、走向未来。