——访广东非凡实业有限公司总裁、潮州市工业陶瓷协会副会长黄礼辉

　　陶城报：目前潮州发展卫生陶瓷的势头很猛，您作为其中一员有何感触?

　　黄礼辉：势头猛是因为我们有牢固的基础，包括我们的各项资源也很发达，如矿产资源、港口优势等。主要是港口经济，因为这里是沿海，包括我们的天然气、石油气，很多都是进口的，但石油气比佛山还便宜，燃料优势明显。人力资源方面也非常丰富，广东省只有一个陶瓷研究所，只有一个陶瓷学校，都是在潮州，为陶瓷行业的发展奠定了扎实的基础。潮州的陶瓷历史也非常悠久，从唐代开始有陶瓷，明代时非常旺盛。中国古代的海上丝绸之路中的陶瓷其实很多是潮州生产的。潮州陶瓷的历史跟佛山差不多，但是佛山是以陶为主，潮州是以瓷为主。

　　陶城报：潮州以前是靠贴牌出口这种方式，现在要转为真正的自有品牌发展，将会面临很多问题，你们是否做好了准备?

　　黄礼辉：过去的二十年，潮州企业属于模仿期跟成长期，这是潮州企业利用OEM的机会来让自己成长。因为中国从文化技术技能各方面都是空白的，都是通过模仿的摸索，然后通过一些国外优秀的企业、品牌来带动成长。目前国外贸易商大部分都来潮州下订单，很少去佛山的，哪怕是通过佛山的一些贸易公司最后也转到潮州，很多佛山的OEM也是在潮州做。我们市委市政府也意识到，市场品牌才是最重要的。所以政府也计划，下一步为这个市场品牌战略做一些大动作。比如准备建立一个多功能的陶瓷配套基地，里面有外来的配套产品、技术开发，包括一些经济论坛、博览会、物流配套企业，打造成一个综合性的配套基地。

　　陶城报：这边企业的多品牌运作情况如何?

　　黄礼辉：现在潮州这里的品牌还是以单品牌为主，因为目前多处于发展期。发展期还是先做好单品牌，市场需要扩张的情况下才会去做多品牌，现在潮州大部分企业还是以单品牌为主。可能一些没有牌子的厂也会有一些多品牌的做法，但是这不是做品牌企业的做法，而是在投机。我们应该按照市场的需求来产生第二品牌，不是说我想走多元化的路，走投机的路来做第二个品牌，那绝对是要失败的。

　　陶城报：那么这两年你们在生产投入上，主要是用在哪一块?目前环保这一块有没有压力?

　　黄礼辉：潮州企业还是投设备，尤其是先进的设备，而且很敢投，期望产品从高科技的角度切入市场。因为是致力于做高科技的企业，环保自然就能跟上。从排放方面，从节能方面，都没什么压力，潮州的陶瓷企业没有烧油的，也没有烧煤的，全部都是烧石油气或天燃气。

　　陶城报：你们公司近期有哪些发展规划?

　　黄礼辉：我们的一个口号是：国家队就是我们的目标。国家队的意思就是国内的一线品牌，恒洁、箭牌，他们就是中国国家队，那作为运动员来讲，我们从市队要到省队再到国家队，那是经过多少辛苦努力才能够进入国家队，进入到国家队才有机会参加世界比赛，才有机会拿冠军。我们真正的目标是做世界冠军，而不只是做国家队，国家队只是我们的一个渠道。我们的设备、产业规模，已经完全满足我们进入国家队，我们也通过一些技术、营销等手段来参加一些协会的评比，通过媒体的传播力量来进一步开拓销售渠道。我们的目标是今年的销售额要达到一个亿，三年要达到三个亿，五年要达到五个亿。