“特地行·低碳风吹进大草原”公益行动引起陶瓷行业低碳新思考

　　前言

　　哥本哈根全球气候大会以后，“低碳”这个生活概念逐渐兴起，各行各业也趁势纷纷打出各自的“低碳”概念牌。中国是一个能源消耗大国，陶瓷行业也是属于能耗比较大的行业，所以，今年起在行业内掀起了广泛的减排、低碳的各种论坛、各种概念。

　　然而早在六年前，以创新著称的特地陶瓷就启发性地提出走环保发展之路，多年来矢志不改地研制新型产品与推广环保。如今大家都在找“减碳”的方法时，却不知特地陶瓷在五年前就已经在实现社会责任的同时完成了“低碳”甚至接近“零碳”的创举。连续五年来，特地陶瓷以产品结合营销，以公益行为推广环保概念，获得了社会各界的一致赞赏。

　　特地陶瓷的“低碳生活”概念为何值得行业参考?特地陶瓷究竟是以什么方式实现“零碳”的?它又是以什么方式推广“低碳生活”的呢?

　　特地陶瓷：低碳先锋

　　随着对环保认识的加深，“低碳”成了环保的代名词，“绿色生活”也进化为“低碳生活”。特地陶瓷产品以“绿色”创新而著称，有洁净空气的功能的国家发明专利的负离子釉面砖;对建筑有明显减轻承重、降低能耗的轻质砖;低能耗的高强度的薄型陶瓷砖等等产品，体现了特地陶瓷对国家环保、低碳的方针政策的支持。

　　特地陶瓷认为“低碳生活”除了最大限度地避免产品在生产、使用和处理过程中对环境的污染外，还需要主动爱护环境，积极宣传保护环境。在2006年的时候，特地陶瓷便远赴内蒙古四子王旗参加当地人大牵头的“双百万”绿化工程，作为第一家自发参加的企业赢得了社会各界的赞誉。从这时候开始，“绿色”环保就成了特地陶瓷一张醒目的企业名片，并且影响深远。

　　2010年5月，特地陶瓷在行业中提出了《绿色低碳宣言》，这是继2006年特地陶瓷提出《绿色环保宣言》后的第二次向全社会发出呼吁投入到环保事业。同时，特地陶瓷启动了“特地行·低碳风吹进大草原”公益活动，特地公司举办这一系列的活动除了用实际行动来表明企业的社会责任外，希望向社会推广“低碳生活”的环保理念，促进全民的环保意识觉醒。特地不仅提醒人们“低碳生活”的到来，还告诉人们：可以怎么做。

　　6月，特地陶瓷联合全国销售终端启动了大型促销活动“买特地砖，赢免费草原生态游”，其间购买特地新产品“龙岩”及国家专利产品负离子釉面砖满额度的顾客都能参加大抽奖;同时，在与新浪、搜狐等网络门户合作启动了“发表低碳心声，赢草原生态游”活动。通过频繁的新闻、广告、促销活动及网络博客、播客，特地陶瓷将“低碳生活”的理念传达给所接触的每一个人，引起了良好的反响：各地的促销进行得如火如荼，以负离子釉面砖推广得最好的厦门为例，便有近百位客户获得抽奖资格!网络上的两个低碳专题也获得了百万网友的关注，近4000名网友在网上写下他们的低碳心声。作为一个公益性的活动，既能创造社会效益，同时在市场上获得回报，这是非常值得其他行业品牌参考的。万涓成水，汇流成河，特地陶瓷就是这样在实现品牌的成长的同时，一点一滴的为“低碳”环保事业贡献着。

　　7月9日，为树立行业诚信，遵循公开公正原则，在佛山特地陶瓷营销中心会议室举行了简单而隆重的公开抽奖仪式。数十位新闻界代表作为公证嘉宾出席了仪式，并和特地公司董事长、市场总监一起抽出10位特等奖顾客，并从搜狐家居、新浪家居评出的两位写下优秀“低碳生活”感言的特等奖网友，除此之外还有100位顾客、40位网友获得了健康奖。获得特等奖的12位幸运的顾客、网友随特地陶瓷一起远赴内蒙大草原，他们以观察者的身份亲身去体验环保工程的艰巨，体验自然环境恶化的影响。

　　低碳：持之以恒的信念

特地陶瓷董事长冯红健（右2）将第五期捐赠递交给四子王旗人大副主任敖登（左2）

　　内蒙古四子王旗乌兰花镇外，在一座绿树环绕的山岗上有一个白色的纪念石碑，阳光照耀在碑上映红了“特地绿垦基地”几个大字。2010年7月22日上午，平日只有飞鸟和骏马光临的山岗上迎来了数十位客人，广东特地陶瓷有限公司向四子王旗“特地绿垦基地”第五次捐赠仪式在这里隆重举行。

　　特地陶瓷董事长冯红健、董事总经理李强、市场总监邱猛带领来自全国各地的特地经销商、设计师以及顾客代表一行六十多人参观了树林参加了捐赠仪式，农工党内蒙古区委领导、四子王旗人大常委会主任等领导出席了本次活动。四子王旗人大主任孙怀民表示：由于近年内蒙地区严重干旱，治沙绿化工程难度大大增加，更需要社会各界的支持与理解。希望特地陶瓷能够通过对“特地绿垦基地·低碳林”的大力宣传，带动更多的企业、公民投身于环保公益事业中，共同构筑我们的生态屏障!

　　特地陶瓷董事长冯红健曾多次强调：特地陶瓷经营要做到三个满意，股东满意、员工满意和最终的社会满意。每一个企业，都要有社会责任感，它不仅是简单的资助，更多的是一种回报社会的精神。不仅出资、出力，最重要是出席，因此我每一年都要带着关心环保的人来到这里，这既是一种监督，也是为了更好地传达出这份精神。低碳的发展是一个慢慢普及的过程，“特地绿垦基地”这个项目定了十年的承诺，特地陶瓷一定会坚定不移的履行!

　　从2006年启动四子王旗“特地绿垦基地”的建设至今，五年来特地陶瓷坚持不懈地每年向基地捐资，在多方的共同努力下，这一项利国利民的工程已经完成2500亩，种树20万株，取得了可喜的进展，往日的荒地变成了树木繁茂的低碳林。“低碳”的概念最近才提出来，可特地公司很早就坚定地走环保之路，通过技术改造节能、减排，生产绿色产品，也通过植树造林来实现社会责任。植树造林就是实现“低碳”甚至是“零碳”的一个最直接的方法，科学表明，一棵树生长40年，平均每年可吸收465千克二氧化碳，近几年特地陶瓷通过种树碳中和，真正实现了“低碳”甚至是“零碳”的平衡。

　　参加本次生态行的一位顾客表示，来到这里才真正看到什么是土地沙化，那一片茫茫无际的黄色和漫天吹起的风沙令人害怕，看到这片低碳林后感觉还是有希望的，回去要告诉身边的人“低碳”生活的重要性。

　　低碳生活：生活方式的革命

　　低碳生活作为全球的一种大趋势，是任何一个企业与公民都不可避免要面对的新生活方式，我们应当主动去参与去适应它。特地陶瓷在《绿色低碳宣言》中倡议，低碳应该成为我们一种自觉的行为，融入到日常生活与生产方面，这是有社会责任感的企业和有良知的公民应当去做的。

景德镇特地生产基地环保投建治污设施确保污染元素在厂区内部消化

　　特地陶瓷已经在环保生产、清洁生产方面付出了长期的努力：在产品在生产过程当中，尽可能够减少直接含二氧化碳的原料从而减少碳的排放量;通过投入改造设备，减少能耗与提高原料利用率，将陶瓷产品生产污染中的三大元素“粉尘”、“酚水”、“未完全燃烧的燃料”，都在车间内全部进行内部消化。实际上对现在对陶瓷行业来说，“低碳”已不仅关注到产品的生产，很多企业都关注到产品的设计与应用上，因此而推动着建陶的一场低碳材质“革命”。比如特地陶瓷即将投产的“超大规格薄砖”、“超薄内墙砖”和“自洁型瓷砖”等项目，都是节能减耗对环境友好的新型产品。

　　特地陶瓷在市场上推广环保产品经很长一段时间，深刻的认识到在对低碳产品的推广中，唤醒人们的低碳环保意识是最重要的。环保的概念已经提出很多年了，但是很多人都还没有这个意识，要改变形成已久的观念，仅凭媒体力量宣传是远远不够的。因此特地提出以产品引导生活方式，为人们带来健康美好的生活享受的同时为低碳家居提供的可行解决方案，让低碳生活轻松融入到人们的生活中。一方面以环保产品带给消费者精英的、品位的生活空间，一方面传达健康的生活理念和品牌价值观推广低碳生活。比如特地陶瓷的植树行动、助学、网络征文、终端促销都是积极宣传低碳生活的方式，提醒着人们从最简单的小事做起，爱护环境珍惜资源。

图为特地生产车间里的酚水缸与粉尘回收设备

　　低碳生活不是为了今天，而是为了明天的下一代，是为了全人类延续的责任。我们希望全行业携手行动起来，在营销中提高全民环保意识，在生产中降低能耗减少污染，在生活中珍惜每一滴水、每一张纸、每一度电……只有这样，蓝天白云、绿草茵茵、花香鸟语、清澈河水才会回到我们的身边，人类才会有健康发展的明天。