发展路线的选择决定着企业发展的方向和命运。如何在众多品牌中走出自己的特色，成功抓住市场机遇是每个企业都必须思考的问题。中国企业缺乏发展思路，喜欢跟风，对企业、对行业的发展都不利。陶瓷行业的跟风也较为明显，但热潮之中，总有一些理智者，坚持走自己的道路。位于佛山市南庄镇的中盛陶瓷有限公司，有着14年历史积淀，中盛陶瓷坚持以其成熟的市场运作模式及品牌操作经验坚持走有自己特色的发展路线。

　　据中盛陶瓷董事何润垣介绍，中盛陶瓷一直以来都是以抛光砖为主，近年来发展形势良好，客户数量和产品销售额都在不断增长。今年，中盛陶瓷也开始涉入微晶石领域。“我们做微晶石只是为了丰富产品的品类，微晶石作为目前陶瓷行业的标杆性产品，中高端品牌都需要拥有这一品类。”何润垣说，做微晶石产品，主要是为了充分展示把企业做强做大的决心，市场有这样的需求，微晶石也变得不再那样高高在上，中盛涉足这一领域，丰富产品品类，提升品牌形象。

　　对于另立一个品牌，组建一个专门的团队来经营微晶石的打算，何润垣认为，没有这个必要。他认为，微晶石只是作为一个品类推出，这样做有三大有利之处：第一，容易招商，可以借助现有的经销商进行产品推广，充分利用原有销售渠道;第二，可以集中力量扶持优质经销商，从现有资源中筛选出有实力有能力想做好的优质商家，进行重点培养，而不是另外花精力去找新的代理商;第三，不开辟单独品牌，不组建新的团队来经营微晶石，可以更加集中力量推广企业有实力的优质品牌。何润垣说：“每个企业都有自己的不同特点，要根据自己的企业特性走适合自己企业发展的品牌路线。”

　　尽管在市场上，不少微晶石的价位已经低到大众可以接受的程度，并且有更趋大众化的趋势，但中盛陶瓷依然将微晶石定位为小众消费品，何润垣认为，由于产品本身的一些特性，微晶石不可能像抛光砖、仿古砖这样大范围推广，大面积使用。所以，在终端店面装修中，中盛陶瓷也要求经销商要理智一些，不要走太过奢华、夸张的路线，以实用性强、性价比高为原则，尽量节省装修中一些不必要的开支。

　　中盛陶瓷的品牌定位是趋向于大众化，发展目标是“生产陶瓷行业中的大众、本田”，所以，产品的价位也都在大众消费者可以接受的区间。“最好的产品不在于贵，在于品质要过硬，注重消费者体验，这样才能更受消费者认同。性价比合理化更能得到认可和推广。”对于企业的发展，中盛陶瓷有清晰的思路，企业的发展重点，还是在于抛光砖这一块，中盛陶瓷一直很重视布料系统的升级，每年都会投入上千万资金到抛光砖的创新研发项目中。

　　瓷砖属于耐耗品，而非快消品，消费者重复购买率低，而且瓷砖也不具备像其他商品一样的Logo标志宣传，消费者对品牌的印象不会很深刻。何润垣说，喷墨时代的来临让产品无界限，产品在品类、质量上的差距变小，消费者在完成装修后品牌意义也就逐渐失去。正是基于对这种状况的考虑，中盛一直致力于大众化品牌建设，将产品质量和性价比做好。

　　做大众化品牌，不等于不注重品牌建设。中盛陶瓷接下来的发展目标就是，在两到三年内，让品牌有质的飞跃，提高知名度。中盛也希望借微晶石的推出来加强团队素质的提升，要通过提升业务员的素质，来提升经销商的素质，经销商通过优质的服务吸引客户，给客户留下良好印象，助力品牌做大做强。